值得一讀的《對外傳播》

不知不覺之中，我發現《中國日報》的領導、編輯、記者的桌邊、手邊處處都離不了《對外傳播》，而在圖書館、閱覽室，《對外傳播》是最熱門的被借閱刊物之一。掩卷沉思，更感覺它是外宣工作的集萃、點睛，處處都緊貼外宣工作實踐，引領外宣工作者最前沿的探索。

適逢《對外傳播》200期之際，編輯部的吳老師問我對這本刊物有哪些期待？我認為自己水平有限，真的難以作答。但是，作為一名外宣工作者，我卻一直有一個衷心的期待，我希望，機關、企事業外宣工作者應多讀《對外傳播》，外宣工作不可能“畢其功于一役”，真正的外宣工作者，不僅僅是外宣媒體的采編人員，更多的應當是在中央及地方黨政、國家機關、中央及地方國有企業、事業單位的新聞發言人、宣傳部門主管領導和專員。只有大家攜起手來，整合媒體、政府、企事業單位資源，加強統籌協調、形成合力，才能推動外宣工作的全面發展。特別是只有他們能夠進一步提高同媒體打交道的能力，善待媒體、善用媒體，主動同境外媒體加強聯系、建立良好關系，多提供權威信息，多提供符合外宣工作“三貼近”的報道素材，多舉行新聞發布、媒體聯誼等活動，才能真正促進外宣工作的提高。

我認為，《對外傳播》不僅是采編人員的業務交流平臺，而且在提升機關、企事業單位宣傳部門人員對于外宣工作的認知方面更是“切實所需”。據我了解，中央部委、各省市外宣辦均訂閱《對外傳播》，如果他們能夠深入閱讀《對外傳播》，領會精華、傳承經驗，我相信當前形勢下企事業單位、中央、地方國家機關的外宣工作水平、發布新聞的國際傳播能力將有顯著提高。

記得2010年6月22日至23日，中央外宣辦和國務院國資委聯合在京舉行國有企業外宣工作座談會，總結交流近年來國有企業開展對外宣傳的情況和經驗。會后，有一位《中國日報》參會的同事曾經對我說，這個會議一共有五家企業的宣傳部門的主管領導進行了經驗宣講，遺憾的是，他們的發言多集中表現了“內宣”工作的傳統思維，講到在外宣工作之中的實際經驗的并不太多。的確，我感覺當前形勢下，一些企業雖然具備“走出去”工作成熟的案例和經驗，卻未能及時地善用外宣媒體進行有效的國際傳播，而傳播之中仍時常選取一些內宣意味很濃厚的素材。

例如，某地方外宣辦在2012年倫敦奧運會期間，曾經為《中國日報》供稿，稱其所在之市“舉全市之力、全民之力、下大力氣加強政策、資金、人力、物力投入，積極培養奧運冠軍”等等。如果這篇文章照此見報，馬上又成為了西方媒體攻擊中國的把柄。眾所周知，西方社會崇尚的奧運精神是：運動員、奧運冠軍個人通過自身刻苦努力、頑強拼搏、挑戰、突破運動極限的奧運精神，而不是政府投資之下培養奧運冠軍的做法。又如，某企業曾擬在我報刊登其在非洲某國家具體的石油年產數量，文章本身的撰寫意圖是介紹該公司與非洲國家的友好合作，但是如果具體數字見報，反倒成了西方媒體攻擊中國“掠奪非洲資源”的把柄，幸好有編輯及時把關，選取了反映我國國有企業誠實守信、合作友善的良好風貌的素材，從而避免了這些不該出現的錯誤。

諸如此類的外宣素材，在我們手中屢見不鮮。

當前形勢下，各外宣部門經費充足，外宣工作載體豐富。做好外宣工作，直接關系到國家形象的塑造。

差不多每期《對外傳播》都會刊登外宣中的好案例、外宣戰線采編人員的優秀經驗，如果相關機關、企事業單位外宣工作人員平日多閱讀《對外傳播》，提升個人職業素養，恐怕再也不會犯以上的錯誤。與此同時，經過精心策劃、縝密構思，妥善應對熱點難點，及時準確、公開透明地發布信息，努力做好敏感問題、突發事件的輿論引導，一篇又一篇的外宣好稿件就會不斷涌現，其必將有助于為我國營造客觀友善的國際輿論環境，真正提高國際傳播的效果。