中國對(duì)外傳播學(xué)研究的趨勢(shì)

隨著改革開放和對(duì)外傳播事業(yè)的發(fā)展，中國對(duì)外傳播研究得以全面展開，并取得了豐碩成果。進(jìn)入21世紀(jì)以來，在黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人的關(guān)注和支持下，對(duì)外宣傳媒體、新聞院校、黨政機(jī)關(guān)加大了研究力度和投入力度，對(duì)外傳播研究空前繁榮，呈現(xiàn)如下發(fā)展趨勢(shì)。

一、研究主體全力協(xié)同

近年來，有越來越多的人進(jìn)入到對(duì)外傳播研究領(lǐng)域，研究主體空前強(qiáng)大。總的來看，目前國內(nèi)的對(duì)外傳播研究，是以學(xué)界的中青年學(xué)者為主體，同時(shí)還有為數(shù)眾多的對(duì)外傳播業(yè)者，以及一些對(duì)此抱有濃厚興趣的黨政官員也加入到了這一議題的研究行列。

學(xué)界、業(yè)界的對(duì)外傳播研究，與以往同類研究最大的不同在于，過去的研究者大多是出于自己的學(xué)術(shù)興趣，基本是個(gè)人的自發(fā)行為。如今，在對(duì)外傳播研究領(lǐng)域，這種個(gè)人自發(fā)的研究行為在總量上越來越少，而以研究團(tuán)隊(duì)、研究平臺(tái)為核心的有組織的系統(tǒng)研究成為一種明顯趨勢(shì)。這些研究團(tuán)隊(duì)要么立足于省部級(jí)的研究平臺(tái)（研究基地、研究所、研究中心），要么以國家社會(huì)科學(xué)重大課題為紐帶，如北京大學(xué)關(guān)世杰擔(dān)任首席專家的國家重大課題“中國對(duì)外傳播文化軟實(shí)力研究”、華中科技大學(xué)張昆教授為首席專家的國家重大課題“跨文化傳播中的中國國家形象建構(gòu)研究”、新華社唐潤華為首席專家的國家重大課題“中國媒體國際傳播能力建設(shè)戰(zhàn)略研究”、中國外文局姜加林為首席專家的國家重大課題“新形勢(shì)下提升國際傳播能力的戰(zhàn)略研究”等。因?yàn)檠芯繄F(tuán)隊(duì)有重大課題為依托，研究經(jīng)費(fèi)也有保障，同時(shí)由于研究者能夠集結(jié)在相對(duì)固定的研究平臺(tái)，學(xué)者之間的交流、協(xié)作，以及更大范圍的研討成為可能。在這種情況下，研究成果也呈現(xiàn)出系列化、集成化的特征。

二、研究領(lǐng)域全方位拓展

近年來對(duì)外傳播研究的又一趨勢(shì)，是研究領(lǐng)域的全方位拓展。1990年代以來，在學(xué)界、業(yè)界，幾乎不約而同地以對(duì)外傳播代替了對(duì)外宣傳。這不僅僅是字面上的變化，最重要的還是理念的改變。它意味著，對(duì)外傳播機(jī)構(gòu)及其業(yè)者開始注意到，面對(duì)自己的對(duì)象不能滿足于單向的灌輸，而應(yīng)該尊重對(duì)象的需求及其感受能力，要高度地重視來自對(duì)象的反饋。對(duì)外傳播代替對(duì)外宣傳，還意味著對(duì)傳播規(guī)律的尊重，意味著對(duì)外傳播政治色彩、意識(shí)形態(tài)色彩的淡化，這實(shí)際是對(duì)國外目標(biāo)對(duì)象的適應(yīng)性貼近，對(duì)于提高傳播效果，具有重要意義。

在實(shí)現(xiàn)從宣傳到傳播的轉(zhuǎn)換的同時(shí)，對(duì)外傳播研究還逐漸地由狹義傳播（小傳播）朝著大傳播的方向轉(zhuǎn)變。此前，學(xué)界、業(yè)界講的對(duì)外宣傳，基本上是指專門對(duì)外宣傳媒體（如國際廣播電臺(tái)、新華社、中新社、中央電視臺(tái)國際頻道、外文局等）的對(duì)外宣傳活動(dòng)。進(jìn)入新世紀(jì)以來，對(duì)外傳播的內(nèi)涵和外延逐步拓展。即便是傳統(tǒng)意義上專門的對(duì)外宣傳媒體，其內(nèi)涵也得到極大的拓展。尤其是20世紀(jì)末期興起的網(wǎng)絡(luò)新興媒體，在對(duì)外宣傳領(lǐng)域扮演著越來越重要的角色。

拓展后的對(duì)外傳播還包括如下內(nèi)容。一是文化交流。它涉及體育、戲劇、電影、旅游、各種文物展覽及商業(yè)會(huì)展，所有這些渠道都是對(duì)外傳播的重要平臺(tái)，都是展示國家形象，傳播國家意志，型塑國家形象的重要手段。二是公共外交。公共外交“旨在處理公眾態(tài)度對(duì)政府外交政策的形成和實(shí)施所產(chǎn)生的影響。它包含超越傳統(tǒng)外交的國際關(guān)系領(lǐng)域：政府對(duì)其他國家輿論的開發(fā)，一國私人利益集團(tuán)與另一國的互動(dòng)，外交使者與國外記者的聯(lián)絡(luò)等。公共外交的中心是信息和觀點(diǎn)的流通（德蒙德·古利恩，Edmund Gullion）。”三是一般意義上的經(jīng)貿(mào)活動(dòng)。一個(gè)國家的企業(yè)、產(chǎn)品和品牌，也是代表國家形象的名片。對(duì)外傳播內(nèi)涵的拓展，促進(jìn)了對(duì)外傳播學(xué)的轉(zhuǎn)型。

三、課題來源更加多元

近年來，中國對(duì)外傳播研究得到了官方、民間乃至國外基金越來越多的資助。

首先是國家社會(huì)科學(xué)基金，各省、自治區(qū)、直轄市社會(huì)科學(xué)基金，教育部及其他部委社會(huì)科學(xué)基金，各大學(xué)及科研單位的研究基金，每年都會(huì)為對(duì)外傳播研究設(shè)立數(shù)十項(xiàng)的研究課題，給予程度不等的經(jīng)費(fèi)支持。近年來，隨著國家經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速發(fā)展，這類基金資助的力度也越來越大。如國家及教育部社會(huì)科學(xué)基金重大課題單項(xiàng)資助力度為80萬元、國家社會(huì)科學(xué)基金重點(diǎn)課題單項(xiàng)資助25萬元、國家社會(huì)科學(xué)基金一般課題、青年課題單項(xiàng)資助15萬元。這些課題資助，為對(duì)外傳播研究奠定了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。

其次是對(duì)外傳播機(jī)構(gòu)自身的研究項(xiàng)目。對(duì)外傳播媒體是國家對(duì)外傳播的物質(zhì)承擔(dān)者，肩負(fù)著重大的歷史使命。這些機(jī)構(gòu)本身都是知識(shí)密集型組織，也是典型的學(xué)習(xí)型組織。要減少對(duì)外傳播的盲目性，提高針對(duì)性、貼近性、科學(xué)性，提升對(duì)外傳播的效果，在繁忙的日常工作之余，必須結(jié)合工作的需要，針對(duì)工作中存在的問題，進(jìn)行深入的科學(xué)研究。近年來，新華通訊社、中國國際廣播電臺(tái)、中國新聞社、中國外文局等，自己也設(shè)立了不少研究項(xiàng)目，其資助的力度雖然不及國家社會(huì)科學(xué)基金，但是因?yàn)槠浣Y(jié)合實(shí)際工作，面對(duì)現(xiàn)實(shí)問題，所以其成果的應(yīng)用價(jià)值并不比那些重大課題差多少。由于這些來自不同渠道的基金資助，吸引了越來越多的研究者投身于對(duì)外傳播的研究工作。在可預(yù)見的未來，這一趨勢(shì)還會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)。

四、多學(xué)科融合日益強(qiáng)化

進(jìn)入21世紀(jì)，隨著傳播技術(shù)的飛速發(fā)展和媒介融合的進(jìn)程，媒介化社會(huì)儼然成為現(xiàn)實(shí)。媒介及其傳播滲透到國際社會(huì)的方方面面，各個(gè)角落。在這種背景下，對(duì)外傳播研究者們逐漸打開了自己的視野，思考使用其他學(xué)科的基礎(chǔ)理論和研究方法，來解決對(duì)外傳播的理論與實(shí)際問題；另一方面，來自其他學(xué)科的研究者，如國際關(guān)系學(xué)、文化學(xué)、政治學(xué)、符號(hào)學(xué)等領(lǐng)域的學(xué)者，產(chǎn)生了對(duì)對(duì)外傳播的濃厚興趣，也紛紛涉足這一領(lǐng)域。從國際關(guān)系的視角來看對(duì)外傳播，其關(guān)注的焦點(diǎn)迥異于新聞傳播學(xué)，前者更加重視國家形象塑造、國際輿論引導(dǎo)、公共外交、輿論戰(zhàn)等，也關(guān)注政治領(lǐng)導(dǎo)人魅力及國家權(quán)力對(duì)媒介系統(tǒng)的管理，由此，對(duì)外傳播的政治功能得以充分地彰顯出來。從文化學(xué)的視角來看對(duì)外傳播，研究者更加關(guān)注專門的新聞媒介之外的文化交流手段，其他渠道的文化交流更加受到重視，特別是不同國家的文化差異及由此造成的跨文化傳播的障礙，更是成為研究者關(guān)注的焦點(diǎn)。從符號(hào)學(xué)的視角來看對(duì)外傳播，對(duì)外傳播媒介及其從業(yè)者應(yīng)該認(rèn)真地審視符號(hào)的含義，尊重符號(hào)傳播的規(guī)律。符號(hào)作為人類認(rèn)識(shí)事物的媒介，作為信息的載體，是實(shí)現(xiàn)信息存儲(chǔ)和記憶的工具，又是表達(dá)思想感情的物質(zhì)手段。只有依靠符號(hào)的作用，人類才能實(shí)現(xiàn)知識(shí)的傳遞和相互的交往。在國際化背景下，國家的意志、國家的形象，都要借助于符號(hào)來表達(dá)。而符號(hào)的傳播是有其客觀規(guī)律的，“概念無直觀則空，直觀無概念則盲”。對(duì)外傳播要想收到預(yù)想的效果，傳播工作者既要注重概念，又要重視直觀與生動(dòng)，這樣一來，對(duì)外傳播的目的才能順利實(shí)現(xiàn)。

從研究方法看，越來越多的對(duì)外傳播研究者開始采用量化的研究方法，借助民意調(diào)查測量國外公眾對(duì)中國國家形象的認(rèn)知，或者采用心理學(xué)層面的方法，通過心理學(xué)理論探討國際關(guān)系決策者對(duì)世界形勢(shì)的認(rèn)知及影響。更多的學(xué)者采用質(zhì)化與量化相結(jié)合的研究方法，實(shí)現(xiàn)了思辨論證與數(shù)據(jù)力量的結(jié)合。還有一些學(xué)者根據(jù)傳統(tǒng)的歷史文獻(xiàn)研究法，采用比較分析的方法梳理與中國相關(guān)的國家形象研究。這些研究成果在彰顯對(duì)外傳播研究的學(xué)術(shù)價(jià)值的同時(shí)也增強(qiáng)了對(duì)外傳播研究的實(shí)踐意義。

總之，中國對(duì)外傳播研究正在發(fā)生著一系列變化，顯示出以上四大發(fā)展趨勢(shì)。這些趨勢(shì)值得我們關(guān)注，因?yàn)樗粌H影響到對(duì)外傳播學(xué)科自身，而且直接關(guān)系到國家的全球戰(zhàn)略。

（本文系國家社會(huì)科學(xué)基金重大課題“跨文化傳播中的中國國家形象建構(gòu)研究”（項(xiàng)目批準(zhǔn)號(hào)：11ZD024）的研究成果之一。）