努力打造廣度和深度

中國(guó)外文局副局長(zhǎng)兼總編輯黃友義，是一位“老外宣”，他從21歲開始在中國(guó)外文局工作，39年的職業(yè)生涯始終從事著對(duì)外傳播工作。其間，曾擔(dān)任國(guó)際譯聯(lián)副主席職務(wù)，現(xiàn)在是中國(guó)翻譯協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)、全國(guó)政協(xié)委員、政協(xié)外事委員會(huì)委員。他見證了《對(duì)外傳播》雜志創(chuàng)刊、發(fā)展和壯大的一路足跡。在《對(duì)外傳播》迎來創(chuàng)刊200期之際，黃友義接受了本刊采訪，談他眼中的《對(duì)外傳播》，以及其中的故事和使命。

這本雜志難能可貴

《對(duì)外傳播》：1994年《對(duì)外大傳播》（今《對(duì)外傳播》）創(chuàng)刊，近二十年來，它見證了中國(guó)對(duì)外傳播學(xué)的發(fā)展和演進(jìn)，請(qǐng)您談?wù)劇秾?duì)外傳播》在推進(jìn)對(duì)外傳播學(xué)的研究方面，發(fā)揮了哪些作用？

黃友義：《對(duì)外傳播》這本雜志很難得，它是我所了解的目前我國(guó)唯一一本研究對(duì)外傳播的月刊。在市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的情況下，能保持一本這樣特色和品味的刊物，難能可貴。

《對(duì)外傳播》的內(nèi)容覆蓋面很廣，但在19年前剛創(chuàng)刊的時(shí)候，它主要還是介紹圖書、雜志和相關(guān)文章等。創(chuàng)刊號(hào)的封面就是外文局所屬各家出版社和雜志社的logo。隨著1996年互聯(lián)網(wǎng)開始出現(xiàn)，涉及網(wǎng)絡(luò)傳播方面的內(nèi)容也漸漸散見于雜志，同時(shí)，對(duì)外廣播、電視及中國(guó)各地的對(duì)外文化活動(dòng)也都被納入進(jìn)《對(duì)外傳播》的視野。

雜志本著推動(dòng)研究、交流經(jīng)驗(yàn)的宗旨，始終致力于全國(guó)的對(duì)外傳播實(shí)踐和理論研討，這也是為什么當(dāng)時(shí)起名叫《對(duì)外大傳播》的原因。它并不局限于外文局的業(yè)務(wù)，這么多年來，它見證了中國(guó)的對(duì)外傳播工作從量到質(zhì)的變化，也見證了對(duì)外傳播工作從少數(shù)專業(yè)部門組織實(shí)施，到學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)研究對(duì)外傳播學(xué)，再到各級(jí)政府的積極參與等等這種大外宣的變化。在形成全國(guó)大外宣格局的過程中，《對(duì)外傳播》起到了推波助瀾的作用，在推進(jìn)對(duì)外傳播學(xué)的研究方面，它功不可沒。

中國(guó)對(duì)外傳播的發(fā)展階段和特點(diǎn)

《對(duì)外傳播》：從“內(nèi)外有別”到“外宣三貼近”，再到“構(gòu)建大外宣格局”，中國(guó)的對(duì)外傳播理念和格局都經(jīng)歷了深化和演變。您認(rèn)為中國(guó)的對(duì)外傳播經(jīng)歷了哪幾個(gè)階段？呈現(xiàn)出怎樣的特點(diǎn)？

黃友義：我沒有系統(tǒng)研究過具體的階段劃分，但我認(rèn)為，它確實(shí)經(jīng)歷了縱向和橫向的發(fā)展階段，呈現(xiàn)出由窄到寬，由淺入深的發(fā)展特點(diǎn)。

縱向發(fā)展體現(xiàn)在先是中央外宣部門主導(dǎo)外宣工作，再到地方政府也成為外宣主體，近年來企業(yè)外宣和民間外宣也蓬勃開展起來，并呈現(xiàn)出大有作為的態(tài)勢(shì)。

回想上世紀(jì)90年代，就是幾家中央外宣單位在中央外宣辦（原中央對(duì)外宣傳小組）的領(lǐng)導(dǎo)下開展對(duì)外傳播。中央外宣辦每次召集會(huì)議時(shí)，來的就是新華社對(duì)外部、國(guó)際臺(tái)、央視海外中心、中新社、《中國(guó)日?qǐng)?bào)》和外文局這幾家專門從事對(duì)外傳播的媒體單位。隨著中國(guó)國(guó)際影響力的增強(qiáng)，對(duì)外傳播的重要性日益凸顯。講中國(guó)故事還得主要由中國(guó)人來講，這種對(duì)外傳播發(fā)展的需要，使得地方外宣快速發(fā)展起來，從省到市到縣都成立了外宣部門，地方外宣隊(duì)伍壯大，由此也開始了中央外宣單位和地方外宣辦的互動(dòng)和合作。

11年前，在中央提出的企業(yè)走出去戰(zhàn)略下，國(guó)企紛紛到海外投資，近些年民企走出去的步伐也大大加快。這些企業(yè)走出去決不是單純的企業(yè)經(jīng)濟(jì)行為，伴隨它們走出去的必然包括對(duì)外傳播。通過案例分析可以看出，凡是企業(yè)在國(guó)外做得比較好的，一定是他們的對(duì)外傳播做得比較成功。

比如，我了解到很多企業(yè)在國(guó)外收購(gòu)過程中遇到了跨文化交流的障礙。因?yàn)橥鈬?guó)人不了解中國(guó)人和中國(guó)文化，更不了解中國(guó)的企業(yè)，即使他們的企業(yè)已經(jīng)生存得很困難，對(duì)中國(guó)的收購(gòu)也表現(xiàn)出抵觸。這樣的情況下，有的企業(yè)就將介紹中國(guó)的電視片拿出去請(qǐng)他們看，使其了解中國(guó)，如山東的一家企業(yè)，就把介紹中國(guó)文化和現(xiàn)狀以及介紹他們自己企業(yè)活動(dòng)的電視片拿到國(guó)外，放給外國(guó)公司的董事會(huì)成員看。接著邀請(qǐng)他們來中國(guó)參觀，與中國(guó)各界座談等，使他們進(jìn)一步了解中國(guó)，相信中國(guó)企業(yè)，認(rèn)可中國(guó)企業(yè)。這是一種新型的對(duì)外傳播方式。可以說，企業(yè)外宣應(yīng)該是今后我們雜志多關(guān)注的地方，這方面大有文章可做。

中國(guó)對(duì)外傳播的橫向發(fā)展則體現(xiàn)在多樣的媒體形態(tài)上。從這點(diǎn)上來說，《對(duì)外傳播》也是多媒體傳播的見證者、參與者和報(bào)道者。就最早的圖書而言，現(xiàn)在仍有巨大的生命力。很多外宣期刊實(shí)施了本土化，在對(duì)象國(guó)扎了根。另外，互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)媒體等新媒體的傳播力巨大。中國(guó)網(wǎng)前不久翻譯了一篇姚明在國(guó)內(nèi)媒體上發(fā)表的談中美文化對(duì)比的文章，沒想到被《華爾街日?qǐng)?bào)》等西方主流媒體全文轉(zhuǎn)載。

還有些事情似乎也出乎意料。比如今年兩會(huì)期間，有政協(xié)委員提出建立翻譯人才庫(kù)，推動(dòng)翻譯立法，就這么一小段文字上網(wǎng)以后，被世界最大的翻譯網(wǎng)站proz.com迅速轉(zhuǎn)載，另一個(gè)亞洲的多語網(wǎng)站也轉(zhuǎn)載了這條信息。這體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)傳播的無限空間。他們?yōu)槭裁搓P(guān)注一個(gè)中國(guó)人談翻譯這樣一個(gè)面很窄的問題呢？歸根結(jié)底，是人家關(guān)心中國(guó)走出去這個(gè)大課題。

除此，在國(guó)內(nèi)外舉辦的各行各業(yè)的論壇、展覽和跨文化交流活動(dòng)也是不同的對(duì)外傳播方式。博鰲亞洲論壇，本是一個(gè)側(cè)重經(jīng)濟(jì)話題的聚會(huì)，但今年也設(shè)置了專門研討公共外交與跨文化交流的分論壇。

橫向發(fā)展還有一個(gè)重要方面，就是輿情研究的興起。中國(guó)外文局對(duì)外傳播研究中心做的輿情工作在業(yè)界已產(chǎn)生積極的反響，但在過去我們的對(duì)外傳播工作更多的情況下是以我為主做事情，對(duì)國(guó)外輿情走向研究不夠，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)很多高校、機(jī)構(gòu)，甚至私人公司都在研究輿情。分析涉華輿情的變化和態(tài)勢(shì)，可以幫助我們更主動(dòng)、更有效地說明中國(guó)。

《對(duì)外傳播》大有可為

《對(duì)外傳播》：您在《對(duì)外傳播》創(chuàng)刊初期就擔(dān)任雜志的顧問至今，有一段時(shí)間還擔(dān)任總編輯，可以說，您親歷了《對(duì)外傳播》的點(diǎn)滴成長(zhǎng)和壯大。這期間有哪些重大的節(jié)點(diǎn)和故事可與讀者分享？

黃友義：《對(duì)外傳播》一路走來，最大的變化是經(jīng)歷了由刊物不被了解到被索取、由沒有稿子到稿源充足、由求人寫稿到人家主動(dòng)投稿；從雜志不被人知道，到現(xiàn)在很多場(chǎng)合都有《對(duì)外傳播》發(fā)出的聲音，我遇到的許多人都知道這本雜志。這證明了雜志影響力的擴(kuò)大。

記得創(chuàng)辦之初是以編輯部人自己寫稿為主，這造成了一定的局限。有一段時(shí)間，曾有人批評(píng)這本雜志成了文件匯編，當(dāng)時(shí)確實(shí)沒有力量組織深度稿件和進(jìn)行案例分析，所以雜志上有很多對(duì)外傳播文件的轉(zhuǎn)載，還有地方外宣工作總結(jié)性文章，可以說，那還是一種較為簡(jiǎn)單的信息供給模式。現(xiàn)在的《對(duì)外傳播》已經(jīng)成為了對(duì)外傳播研究和經(jīng)驗(yàn)交流的重要平臺(tái)。在網(wǎng)絡(luò)搜索“對(duì)外傳播”字樣，很多《對(duì)外傳播》雜志刊登的文章會(huì)相繼呈現(xiàn)。

這些年不斷有人通過閱讀雜志上的一篇文章而對(duì)雜志產(chǎn)生興趣，進(jìn)而訂閱雜志。在今年的兩會(huì)上，也有政協(xié)委員看了《對(duì)外傳播》后產(chǎn)生共鳴，對(duì)我說里面某文章很不錯(cuò)。前些年上報(bào)全國(guó)兩會(huì)采訪名單給人大和政協(xié)新聞局時(shí)，人家特別提出，要邀請(qǐng)《對(duì)外傳播》的記者上會(huì)采訪。我們雜志得到了各級(jí)部門的認(rèn)可，這對(duì)于一個(gè)媒體，尤其是研討對(duì)外傳播方面的專業(yè)媒體來說，是值得驕傲的。

《對(duì)外傳播》：十八大報(bào)告提出，要構(gòu)建和發(fā)展現(xiàn)代傳播體系，提高傳播能力。請(qǐng)您談?wù)勎磥怼秾?duì)外傳播》如何在這一過程中有更大的作為？

黃友義：隨著中國(guó)的發(fā)展，我們會(huì)受到更多的國(guó)際輿論關(guān)注，更少不了來自國(guó)外的質(zhì)疑，中國(guó)的對(duì)外傳播任務(wù)也會(huì)越來越重。《對(duì)外傳播》要研究的問題比以前更多。

我很希望能在今后的《對(duì)外傳播》雜志上看到兩類文章：一是對(duì)現(xiàn)實(shí)工作有指導(dǎo)性的研究探討類文章。應(yīng)該針對(duì)不同的受眾，有不同的文章，如有針對(duì)中央媒體和地方媒體的，有針對(duì)管理者和企業(yè)家的，有針對(duì)公共外交的，等等。

中國(guó)已經(jīng)全面融入國(guó)際社會(huì)，我們面臨的挑戰(zhàn)比以往更多。以非洲為例，不久前，我去非洲與一些國(guó)家的執(zhí)政黨和智庫(kù)交流。他們談到，非洲對(duì)中國(guó)的輿論關(guān)注是雪崩式的增加，但同時(shí)對(duì)中國(guó)的誤解也大量增多，原因在于非洲的信息主要來源于歐美等國(guó)家的壟斷性媒體。他們表示，更希望聽到來自中國(guó)的聲音。

非洲的歷史發(fā)展軌跡使得非洲受英國(guó)、法國(guó)的影響很大。他們很希望在非洲尋求發(fā)展的今天，能夠有中國(guó)文化的存在。中國(guó)文化怎么存在？如果只在非洲的工地上從事建設(shè)，中國(guó)的文化擴(kuò)散力就有限，所以，亟需探討怎樣才能增加中國(guó)文化在非洲的有效存在，而不是將中國(guó)精神、中國(guó)文化關(guān)在一個(gè)建筑工地上。這種新型的公共外交就值得探討。

作為一個(gè)興起的大國(guó)，中國(guó)在非洲必須面對(duì)的現(xiàn)實(shí)任務(wù)是，要通過各種方式展示中國(guó)的文化。傳播手段的發(fā)展，使得政府、企業(yè)、媒體、旅游者等等社會(huì)各階層的人都可以參與到大外宣中，但是如何收到良好的效果，關(guān)鍵還得有人關(guān)注和探討這些問題。

另外一類是實(shí)踐案例文章，我希望能夠更加豐富。這不局限于中國(guó)的官方媒體報(bào)道和各級(jí)政府組織的跨文化交流活動(dòng)，視野要更加開闊，對(duì)非政府和民間的組織，包括企業(yè)、NGO等的活動(dòng)案例也可以收集報(bào)道。

《對(duì)外傳播》迎來了創(chuàng)辦200期，風(fēng)雨兼程中，我們應(yīng)該堅(jiān)定信心，努力打造雜志內(nèi)容的廣度和深度。發(fā)展的中國(guó)和變化的世界，需要我們辦好這樣一本雜志。在各界的支持和關(guān)注下，相信雜志會(huì)有更大的作為。