論保健品包裝設計中的系列化表現

摘要：

生活中，“包裝”無處不在，特別是對各種產品個性面貌的塑造來說，包裝功不可沒。商品包裝的設計系列化形象在品牌里的整體形象塑造以及傳播過程中都起著不可忽視的關鍵性的作用。它的表現為用色彩圖形或文字以及造型的局部變化，還有全部統一的設計樹立品牌的形象，讓消費者一眼便能識別產品的品牌。就保健品而言，系列化的包裝也具有讓消費者耳目一新的效果，能夠使廣大群眾更好地認識這個品牌與產品，與此同時宣傳了企業或公司，從而在市場上獲得更佳的銷量。

關鍵詞： 保健品；包裝設計；系列化；消費者

一、商品包裝的系列化設計和保健品的包裝設計

商品包裝系列化設計發源于歐美80年代，后逐漸在我國發展并流行起來。包裝設計的系列化表現方式有很多，而產生這些方式存在的原因如下：首先，在商品經濟大發展背景下商品的多樣化趨向是使包裝設計系列化表現產生、發展起來的動因。其次，由于科技發展和包裝技術的不斷開發、革新，使包裝設計系列化表現得更為豐富變成可能。第三，生產企業為了擴大影響力，顯出鮮明的個性形象和商品的專業化、特色化促進包裝設計系列化表現了更高要求。包裝設計的系列化表現雖然不是程式化的東西，卻也會存在著有規可循的方法。現如今，包裝對于保健品行業已經是一個不可分割的重要組成部分，正逐步地被擺在人們的面前。保健品包裝設計在遵循著保健食品管理法及政策規定的同時，還應該體現企業形象，提高其外觀設計的品位，獲得消費者的心理認可，使保健食品具有保健食品和商品雙重屬性。保健品的生產企業在設計新產品和改變老產品的包裝，應廣泛征求市場還有營銷部門的意見。

保健食品不需醫生處方就可在藥房、超市柜臺直接購買。消費者購買保健食品主要是取決以下五個因素：廣告宣傳、療效、價錢、包裝、裝潢。目前，在市場上多是同一類型的保健品，只是它們品牌不同，專家認為若僅宣傳品名，不利樹立品牌的形象，必將保健品名與名牌一起宣傳，才可為公眾所知。因此，從現代營銷提出整合的傳播觀念看來，保健食品包裝已然成了促銷里一種不可替換的媒介。而包裝作為與消費者溝通的最后一扇門，有舉足輕重的作用。

二、商品包裝系列化設計的實現方法

（一）傾訴情感關懷

互動個性化的營銷漸漸成了市場營銷的主流模式，而個性化消費對于藥品的包裝設計提出了更高要求。在產品高度相同化的今天，產品包裝也有“同形化”現象。消費者關注的是包裝是否能體現出對人的感情尊重，是否在設計里體現目標性群體的品位與生活方式。從這個角度看來，保健品包裝其實承擔了心理治療的重任，能減輕患者心理壓力，從而達到超越功能的效果。

（二）顯示包裝媒體的特性

保健品包裝信息具有針對性、持久力強、表現力強及信任度高等優點，必須被充分利用。但包裝本身也有不足，如靈活性低、信息量少、傳播慢等。所以在保健品包裝設計過程中要綜合考慮到靈活性，巧妙取舍。

（三）具備全球辨別能力

伴隨國際貿易一體化的進程加快，保健品要求包裝設計盡可能地達到國際水平，具有全球辨別的能力。包裝只有具有濃郁的地方色彩才能與眾不同，在柜臺、貨架上才會有視覺沖擊力。

（四）采用文字、色彩、圖形達到包裝的結構、造型和材料設計的系列化表現

統一的文字的排列和樣式特征是包裝設計系列化表現的重要內容，而視覺要素也是相當敏感的一個部分。在包裝要素中最引人注意的就是色彩，因為色彩能帶給人更大的視覺沖擊。它們三者相輔相成，互相補充，共同完成視覺傳達的設計任務。

三、保健品的包裝系列化案例

保健品單品炒作的時代已逐漸成為過去，我國保健品市場從形成發展至今，營銷基本都是以單品為基本營銷形態的。無論是太陽神、楊振華851，還是三株、腦白金，即使在系列產品上頗為成功的太太系列產品的營銷，都是在借助企業品牌的力量。而產品的系列化則不同，他可以加速新產品的設計和發展，提高品質，擴大范圍，增加生產批量，縮短制造期限和費用。

作為成功的代表，安利把系列化產品做到最佳。其推出的各個系列保健品功效互補卻又各不相同，廣泛覆蓋生活中各個領域，做到了多品種又不同形態的產品營銷。自1998年紐崔萊的保健系列進入中國以來，先后推出了幾個營養食品系列，其中有營養補充食品系列、功能性食品系列以及兒童營養食品系列等三大類產品，得到了廣大中國消費者的認可以及喜愛。經過多年發展，他們已經成為全球性的營養保健食品品牌。這樣成功的案例，說明產品的營銷必須以消費者的需求為目的，發展產品的系列化使之能為廣大消費者所用。商家應努力做到把自己的品牌效應做到越大越好，這樣才利于長久的市場競爭與生存。

四、結語

通過產品系列化設計，可以使企業在基本型產品的基礎之上加快發展家族產品，在市場的競爭中占據主動權；同時，還能通過系列化設計延長產品生命周期，達到充分利用企業的生產力這一目的，使企業獲得更好的經濟效益。除此之外，系列化產品的陳列和廣告圖片效果出眾，易識別和記憶，從而擴大影響，樹立名牌，是一種極其有效的營銷手段。因此，在未來的市場競爭中，采取這種方式或許能被越來越多的企業和廠家所認可。能否使利潤更大，消費者更多，做好產品的系列化才是重中之重。

【作者單位：徐州工程學院藝術學院】

【參考文獻】

[1]張文智.系列化包裝設計在產品品牌擴張中的運用.中國商界（下半月）.新聞出版總社，2008 （01）

[2]龔震波.醫藥保健品熱銷有絕招.中國經濟出版社，2009（05）