模因文化與網絡流行語

摘要：文章從“模因論”的角度探討網絡流行語現象，認為網絡流行語都是強勢模因的體現，并嘗試結合具體的實例，描述網絡流行語模因的生成、擴展、演變以及再傳播的機制。最后文章從文化學和社會學的方面解釋網絡流行語模因復制傳播的內在動因。

關鍵詞：模因 網絡流行語 文化

“模因”的概念，最早是由英國學者理查德·道金斯提出的，他認為除了基因以外，還存在著另外一種復制因子，并將這種復制因子取名為“模因”。道金斯（2006）指出：“我們需要為這種新的復制因子取個名字，一個能夠表達文化傳播單位或模仿單位的概念名詞”。他的學生布萊克摩爾在她的著作《模因機器》中進一步完善了“模因”論的理論框架。“模因論”是基于新達爾文進化論基礎上進行解釋文化進化規律的一種新理論，關注文化的傳承性，并且詮釋這種傳承性的進化規律。

“模因論”對于我們解釋網絡流行語的生成和傳播有著重要的指導作用。網絡流行語，是語言現象，但不是單純的語言現象，語言是文化的一部分，也是文化的重要載體，我們探討網絡流行語問題，離不開對文化層面的審視。“模因論”有一個重要的觀點，就是模因是一個文化信息單位，那些不斷得到復制和傳播的語言、文化習俗、觀念或社會行為等都屬于模因。網絡流行語，之所以稱之為流行語，就是因為這些語言現象在互聯網平臺中得到大量的復制和廣泛的傳播。因此，網絡流行語都是典型的模因，網絡流行語現象也都是典型的模因復制現象。網絡流行語，復制傳播的速度之快、范圍之廣，有時頗讓人感覺不可思議，我們以今年網絡上最火的“江南style”為例，在2012年12月25-27號之間，連續三天用百度檢索，相關網頁的檢索結果均在35000000以上，同時各種各樣的“style體”也是數不勝數，比如“航母style、浦東style”等等。我們認為，無論是“江南style”還是“XXstyle”都是模因，它們就像電腦病毒一樣，我們稱之為“思維病毒”，感染了人的大腦，并且傳染到其他人的大腦中，而“被傳染”的人一旦被這種“病毒”所感染，它們就會選擇“寄生”在他的腦子里，隨后又會將這種“病毒”傳播給其他人。這種模因的感染力越強，“傳染”的范圍就越廣，這種機制和病毒在寄生細胞里的基因機制是相同的。每個參與其中的人，都是傳播者，也是宿主。流行的語言要素，從一個宿主過渡到另一個宿主，可以保持著其原有的形態，如“江南style”，也可以不斷變化著形態，如“XXstyle”，但始終保持其固有的模式，即模因本質。

網絡上流傳的語言不一定意味著是流行的語言，能夠定性為流行語的語言現象，必須滿足時間和空間上的特定要求。有些網絡語詞，在某個時期突然出現在網絡上，短時間內被大量傳播，甚至出現井噴現象，但有如曇花一現，過幾天就消失了，或者是很少被使用和傳播，這樣的語詞，并不能稱之為網絡流行語。比如“傲嬌”這個詞，一度在網絡上非常熱門，很多人爭相使用，但我們通過檢索發現，“傲嬌”的傳播隨著時間的推移呈現出明顯的加速度式的減少，我們設定一年的周期，在網絡上檢索到約20000000條結果，但是近一個月只有442469條，近一天只有1010條。這說明這個詞語并沒有形成流行的趨勢，一度熱門，但隨即被新的流行語詞所淹沒。但另一個“高富帥”，在設定的一年周期內檢索出1757181條，而在一個月的周期內檢索出1221103條，說明這個詞始終保持著相當的熱度，并且一直廣泛傳播。從模因論的角度來看，“傲嬌”和“高富帥”都是模因，都有自我復制并通過宿主傳播的能力，但是模因的內部有強勢和弱勢之分，只能在短時間內或者是局部范圍內有限復制傳播的模因是弱勢模因，而只有那些能夠長期得到復制傳播的模因才是強勢模因，顯然，網絡流行語是強勢模因的典型代表。

我們來看一看網絡流行語流行的機制。通常來說，網絡流行語的產生往往基于某一個特定的事件，一般來說都是足以引起社會群體注意的特殊事件和焦點事件，事件觸發了人們的認知機制，隨即事件的核心概念迅速被人們獲得并且傳播開來，網絡平臺上的qq、msn、email、微博、空間以及內嵌在網頁上的“轉發”功能等為概念的傳播提供了足夠充分的空間，此時便形成了基于事件認知的模因。這個模因在人們的腦子里停留越久，越具有感染性，也越具有傳播空間，逐漸形成強勢模因，在進一步的傳播過程中，一方面以原來的形態進行復制傳播，另一方面有可能通過形態的變異，形成新的模因或者是模因復合體，適應網絡平臺焦急表達的多元化要求，從而保持模因的強勢狀態。我們以網絡上曾經非常火爆的詞語“范跑跑”為例進行分析。08年的汶川地震催生了范美忠不顧學生安慰而自己先逃跑的事件。這件事首先在知名網站“天涯論壇”上登載，迅速引起人們的關注，引發了全國性的網絡大討論，“范跑跑”的概念由此形成，隨即“范跑跑”迅速占據了諸多新聞、評論網站的顯要位置，可以說，這時的“范跑跑”以一種強勢模因的形式感染了無數網民的大腦，誘使網民以發帖、跟帖、轉載等多種方式進行網絡傳播。這是語言模因的得到復制和傳播的體現。隨著時間的推移，“范跑跑”事件在網絡上逐漸淡化下去，但是“范跑跑”的語言模因沒有消失，人們從“范跑跑”模因中提取出一種新型的不同于傳統語言學上的“ABB”模因，形成了“文跑跑”、“官跑跑”、“朱強強”、“樓脆脆”、“橋糊糊”等網絡熱詞。“ABB”模因以一種更強勢的姿態衍生了一系列新的網絡流行語。

因此，我們可以理出一條線索，說明網絡流行語的生成傳播機制：

焦點事件——核心概念認知（初級模因）——擴散（強勢模因）——語模提取（模因泛化）——再傳播

我們不禁要問，我們為什么會如此認同這些網絡流行語，并有如此的沖動去復制和傳播它們？原因有很多，在這里我們準備從模因文化的角度做一些解釋。

網絡作為時下人們交際和交流的重要平臺，形成了非常有獨特性的網絡文化，必須承認，網絡文化從精英文化和大眾文化的雙線發展逐漸變得越來越大眾化。社會文化的多元性、主流文化意識的缺失，促使很多人將感性表達作為自己的審美追求，人們參與到網絡中多是以一種狂歡的態度去張揚個性，追求純粹的娛樂。網絡的發達使大家足不出戶便知天下事，坐在電腦前便可以獵奇，尋求新鮮和刺激，甚至很多人對事件的來龍去脈并不是很清楚，比如“范跑跑”，又如“X門”，有很多熱詞，“牽手門”、“內定門”、“日記門”等等，都是基于“水門事件”的原型，而很多人也并不十分了解“水門事件”，便爭相傳播。現代社會，人們越來越需要一種簡單的快樂，可以不要太崇高，也可以不要太抽象，能夠提供一種簡單而直接的愉悅大眾的方式，體現一種娛樂的精神，就有可能成為大家追捧的熱門對象。模因論中談到的語言背后的深層次的模因，就是指模因文化。而文化是抽象的籠統的，具體還是要以語言的形式體現出來，即語言模因，在網絡平臺上，就是網絡流行語。

參考文獻

[1]道金斯.自私的基因[M].吉林人民出版社，1998.

[2]何自然.語言中的模因[J].語言科學，2005（11）.

[3]何自然，何雪林.模因論與社會語用[J].現代外語，2003（2）.