競爭相似性衡量模型
2013-01-01 00:00:00裴林貴湖譚百玲
科技與管理
2013年4期
摘要：建構競爭相似性衡量模型Competitive Similarity Measurement Model（CSMM）模型，有助于辨識廠商間對抗關系。主要探討動態競爭的競爭者圖像，以市場共同性及資源相似性為基，整合競爭相似性衡量方法，來計算廠商之間的競爭相似性認知程度差異值。依據CSMM衡量模式，以臺灣進口汽車公司做實證分析，研究結果顯示廠商之間在競爭相似性認知程度差異值，以M-BENZ與AUDI于競爭相似性認知程度差異值（0.0071）為最小，顯示彼此在可分配資源及市場的綜合評判上，彼此認定相似性為最接近；而BMW與LEXUS差異程度值（0.2639）為最大，表示彼此認定競爭相似的差異性是最大。
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