零售商雙渠道供應鏈定價決策及協調性研究

摘要：近年來，學者們對制造商雙渠道（制造商擁有在線渠道，零售商只擁有傳統線下渠道）進行了廣泛而深入的研究，對于零售商雙渠道（零售商同時擁有線上渠道和傳統線下渠道）卻鮮有研究。通過sLackelberg博弈理論分析了零售商雙渠道供應鏈的決策策略，給出制造商和零售商的均衡策略，并探討了均衡解與各參數之間的關系。通過對分散式決策下和集中式決策下的供應鏈總體利潤進行比較，得出分散決策下零售商雙渠道供應鏈總體利潤小于集中決策下零售商雙渠道供應鏈總體利潤。據此，設計3種收益共享契約。研究表明：第一種和第二種收益共享契約不能實現零售商雙渠道供應鏈的協調，而第三種收益共享契約可以實現零售商雙渠道供應鏈的協調，針對第三種收益共享契約給出了協調證明和數值算例分析。