從山寨到無印良品

山寨化可能不是應該批判的一種現象，它反映了一種新的世界趨勢。我們不僅不應該反對山寨化，還要打造高級版的山寨。

提出這個立論是有風險的，因為山寨化已經被污名化，貼上了不良標簽。其實，山寨作為一種現象出現，反映了社會深刻的需求。如果山寨沒有反映消費者需求，就不會存在，更不會大規模存在。山寨被污名化，是因為不良商人的違法操作損害了山寨的名聲。

一個國家崛起之初，企業都是山寨式的，改革開放之初的民營企業，哪個不是山寨版的？一個行業發展之初，有成千上萬家企業，也都是山寨式的。這個階段的山寨，是低標準的山寨，是經濟不發達的產物。

現代商業社會的基本特點，就是人們生活的方方面面都被打上了各種標簽，品牌背后所包含的基于社會階層以及虛榮心理的消費價值觀，經常掩蓋了人的真實需求。這種對品牌標簽化的追求，既是基于消費安全的需要，也是現代都市的社會性所決定的。這種需求的結果是行業不斷地整合，以至于發達國家的多數行業出現了寡頭壟斷的現象，行業整合的結果是山寨的消失。

消費需求的一個基本特點是，越是未被滿足的需求，需求越強烈；已經被滿足的需求，需求不再強烈；已經被常態化滿足的需求，需求將逐步淡化。當中國人還在不斷追求各種社會標簽時，西方社會已經盡是標簽的社會，標簽已經不再稀缺。

社會標簽化的結果是對山寨的淘汰，淘汰的結果是標簽的壟斷，消費者選擇對象的減少。……