傳統(tǒng)報(bào)媒如何應(yīng)對(duì)新媒體沖擊？

網(wǎng)絡(luò)新媒體的興起，尤其是隨著微博等“自媒體”的蓬勃發(fā)展，以及包括手機(jī)在內(nèi)的各種網(wǎng)絡(luò)終端的出現(xiàn)，傳媒業(yè)已然處在一個(gè)誰(shuí)都無(wú)法忽視的大變局之下。這樣的變化，對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)媒來(lái)說(shuō)，意味著受眾閱讀習(xí)慣的改變，其背后對(duì)傳統(tǒng)報(bào)媒在發(fā)行、推廣、廣告業(yè)務(wù)方面的影響，不言而喻。一時(shí)間，傳統(tǒng)報(bào)媒發(fā)行量下降、人才流失、廣告業(yè)務(wù)縮減等等“負(fù)面消息”，讓人有寒冬將至的感覺(jué)。危機(jī)也是商機(jī)，挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。傳統(tǒng)報(bào)媒要想成功抵御以網(wǎng)絡(luò)為主的新媒體的沖擊，甚至是在站穩(wěn)市場(chǎng)腳跟的同時(shí)，謀取更大的發(fā)展空間，就必須順應(yīng)形勢(shì)，做出變革。

如何做到這一點(diǎn)？在筆者看來(lái)以下幾條或許是值得嘗試的途徑。

原創(chuàng)性是傳統(tǒng)報(bào)媒的生命力

經(jīng)常瀏覽網(wǎng)絡(luò)新聞門(mén)戶網(wǎng)站的人會(huì)發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)上的信息海量，新聞豐富多彩，但絕大多數(shù)的新聞和信息都來(lái)源于傳統(tǒng)的報(bào)媒。這也就意味著，網(wǎng)絡(luò)新媒體在風(fēng)光無(wú)限的背后，其新聞來(lái)源卻主要來(lái)源于傳統(tǒng)報(bào)媒的提供，原因很簡(jiǎn)單，傳統(tǒng)報(bào)媒擁有強(qiáng)大的新聞采編資源和力量，擁有一大批具有采訪資格的新聞?dòng)浾撸@些都是網(wǎng)絡(luò)新媒體所不具有的。

傳統(tǒng)報(bào)媒的原創(chuàng)優(yōu)勢(shì)，是他們賴以生存并且發(fā)展壯大的基礎(chǔ)。因此，傳統(tǒng)報(bào)媒要想在與新媒體的對(duì)抗中占得先機(jī)，必須在原創(chuàng)性上把步子邁得更大，才能走得更遠(yuǎn)。說(shuō)到底，讀者需要的是新鮮的、原創(chuàng)性的“新聞”，而不是經(jīng)過(guò)轉(zhuǎn)載的“二手新聞”或者說(shuō)“舊聞”。再考慮到多數(shù)日?qǐng)?bào)、晚報(bào)、都市報(bào)，都以本地市民為主要的受眾群體，努力挖掘本地原創(chuàng)新聞，貼近百姓生活，關(guān)注百姓民生，尤其是加強(qiáng)重大突發(fā)類新聞的報(bào)道力度，培養(yǎng)更多本地讀者。同時(shí)，依靠報(bào)紙的電子版吸引更多外地讀者，進(jìn)而擴(kuò)大報(bào)媒的品牌影響力，為自己贏得更多的廣告市場(chǎng)。

深度報(bào)道是傳統(tǒng)報(bào)媒絕地反擊的利器

近年來(lái)，傳統(tǒng)報(bào)媒紛紛改版，以應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊，而其中一個(gè)普遍的做法，就是加強(qiáng)了深度報(bào)道的力度。通過(guò)在采編資源和力量上的有意傾斜以及成立專門(mén)深度報(bào)道部門(mén)等措施，給報(bào)社的深度報(bào)道以更大地支持。

這時(shí)候，比起網(wǎng)絡(luò)媒體的淺層報(bào)道，紙媒深度報(bào)道的優(yōu)勢(shì)就顯露出來(lái)。深度報(bào)道不但可以更全面地揭露新聞事實(shí)，幫助讀者掌握新聞的來(lái)龍去脈，更關(guān)鍵的是，它可以告訴讀者很多一般性報(bào)道所無(wú)法呈現(xiàn)的新聞細(xì)節(jié)和事實(shí)真相，加強(qiáng)對(duì)讀者的心理沖擊力量。當(dāng)各種各樣的“淺新聞”充斥網(wǎng)絡(luò)媒體，久而久之，讀者就會(huì)產(chǎn)生意猶未盡、隔靴搔癢之感，他們迫切需要知道更多真相，知道更多新聞背后的“新聞”，這就是深度報(bào)道的優(yōu)勢(shì)所在。

實(shí)用資訊讓傳統(tǒng)報(bào)媒獲得更多讀者的支持

實(shí)用資訊雖然往往被放置在傳統(tǒng)報(bào)媒的“報(bào)尾”，但其重要性已經(jīng)得到越來(lái)越高的重視。社會(huì)快速發(fā)展，信息高速傳播，我們已然邁入了“快時(shí)代”，實(shí)用主義盛行的背后，就是公眾對(duì)實(shí)用資訊的需求量大增。網(wǎng)絡(luò)上的各種實(shí)用資訊雖然浩如煙海，但缺陷是信息雖多，但更新也快，往往一閃而過(guò)，網(wǎng)民還來(lái)不及瀏覽注意，一些有用的信息就被更新的信息所取代。而傳統(tǒng)報(bào)媒，卻可以任由讀者慢慢翻閱，仔細(xì)保存，甚至是長(zhǎng)久收藏。

正是基于這樣的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，最近幾年，汽車(chē)、健康、旅游、留學(xué)等等實(shí)用性咨詢，以“周刊”的形式在傳統(tǒng)報(bào)媒所占的版面越來(lái)越多，比重越來(lái)越大，得到了讀者的普遍歡迎，并且以此有效擴(kuò)大了報(bào)紙的發(fā)行量。這樣宜翻閱、宜保存、宜收藏的特點(diǎn)，是各種新媒體所無(wú)法比擬的，傳統(tǒng)報(bào)媒對(duì)此應(yīng)該有充分的認(rèn)識(shí)和重視。

壓力逼出動(dòng)力，新媒體對(duì)傳統(tǒng)報(bào)媒的沖擊只會(huì)越來(lái)越強(qiáng)，而傳統(tǒng)報(bào)媒只有積極應(yīng)對(duì)，順時(shí)而為，充分挖掘自身的優(yōu)勢(shì)，才有希望重新占領(lǐng)傳媒市場(chǎng)，獲得讀者認(rèn)同。

責(zé)任編輯：邰山虎