《新周末》的版面設置有個性！

隨著報紙版面容量不斷擴大，版面編排設計的傳統格局已被打破，大膽留白、厚題薄文、厚圖薄文、濃眉大眼等，已經成為當代報紙版面的時尚。如何使版面更好地發揮“輿論引導”的作用？如何應對周刊市場循環期長等不利因素？2012年，我們在多方調查與思考下，對《北方新報·新周末》的相關版面進行了改革，取得了較好的效果。

一、導讀重要化 頭版封面化

報紙導讀，即在頭版以整版或開設窗口的方式，為方便讀者迅速找到自己感興趣的內容而設計的索引、提示等簡要內容。報紙導讀是隨著“厚報時代”的到來而逐漸興起的一種特殊形式。有關專家學者的研究表明，報紙導讀依據不同的劃分標準，可以分為多種類型：依據所占版面篇幅的大小，可分為窗口型和整版型；按報紙導讀的形式劃分，可分為標題型與圖片型；依據標題型導讀的不同形式，又可分為單式純標題導讀和復合式導讀；依據內涵的不同，復合式導讀又可分為提要式導讀和提示式導讀。根據上述研究成果，結合周刊自身特點，2012年下半年，《北方新報·新周末》特開辟全索引版面，整版內容除了提要式導讀以及版名、版序之外，還配發了當期封面，彰顯“內蒙古最好看周刊”的大氣品質。

報紙頭版封面化是指報紙頭版弱化報道新聞的功能，完全摒棄或者消減頭版完整的新聞報道，以雜志封面為藍本進行頭版版面設計與內容安排。報紙頭版的封面化方便了讀者的快速閱讀，如同一個新聞櫥窗，讓最重要、最精彩、最有趣的資訊在頭版亮相，既達到了報紙有效“推銷”新聞產品的目的，又方便了讀者的閱讀。目前，《北方新報·新周末》的頭版就走了全封面化的路子，大膽大量采用娛樂人物寫真做封面，既美化版面，又提升銷量。雖然弱化了新聞報道效力，但有效地與發行市場相接軌，符合周刊的市場化需求。

二、推陳出新 合理規劃

2012年5月，為了迎合受眾需求的多樣化，《北方新報·新周末》的版面進行了重新定位，在保留了《壹周·內蒙古》《健康·內蒙古》《資訊·內蒙古》《未解之謎》等原有的拳頭版面的基礎上，加大了對深度新聞的報道力度，開辟了《深度中國》《深度國際》《環球人物》《世相視角》等精品版面，并且根據受眾在周末需要休閑娛樂的放松心理，增加了娛樂、情感類版面，在一定程度上做到了區內、區外、國際新聞全包羅，民生、話題、八卦新聞都囊括。

每一張報紙都有自己的定位，《北方新報·新周末》亦不例外。該周刊在集中體現政治性、導向性、權威性的同時，在貼近性、服務性上下功夫，加大民生新聞、事件新聞的整合加工報道力度，彌補了新聞時效性不足的缺憾。

三、打造精品 凸顯個性

為了更好地吸引讀者目光，2012年下半年，《北方新報·新周末》在連版上做文章，先后刊發了《美國患上“孔”懼癥？》《父愛如山》《重讀彭德懷》《夢露從未真正離開》《金瓶梅黨內逐步解禁60年》《保釣，寸土不讓！》《那些政壇鐵娘子》《007誕生50年 邦德瀟灑半世紀》《“紅色黎明”下的“黑色行動”》《中國遠征軍》等一系列既有閱讀價值又有收藏價值的“大篇幅”報道，可謂是“博古論今曠視野，策馬催鞭闖湖江”，贏得讀者一致好評。

四、另辟蹊徑 融合市場

2012年下半年，《北方新報·新周末》與內蒙古電影集團合作，率先開辟了富有本土特色的《電影首映》版面，在宣傳本土電影市場的同時，關注全國電影院線及電影行業的熱點新聞、動態進展，成功吸引了年輕觀影者的注意力，培養了潛在的周日消費市場。

隨著周刊業競爭的日趨激烈，在爭奪市場、爭奪讀者、爭奪資源的競爭中，周刊必須重視研究市場，開拓市場，適應市場的變化，滿足市場的需求；必須提高周刊市場化運作程度，熟悉期刊市場化運作技巧，提高周刊市場開發程度。我們有理由相信，優良的運作結構加上合理的版面設置，會促使周刊在市場競爭中立于不敗之地。

責任編輯：白潔