對都市報改版的幾點看法

報業的競爭以及新媒體的快速發展，迫使報紙不斷求新求變，超越自己。報紙只有不斷超越自己，才能煥發新光彩，才能讓讀者滿意，才能更好地生存。以下就幾個方面對報紙的改版談些粗淺的看法。

一、頭版封面化處理

俗話說，有粉要擦在臉上。作為報紙的臉面，頭版好不好看，有沒有吸引力和沖擊力，直接決定著一張報紙的競爭力。頭版做得好，既能達到報紙有效推銷新聞產品的目的，又方便了讀者閱讀。頭版如何改革，是困擾很多媒體的問題。通過國內不少媒體的實踐證明，頭版封面化處理，是比較成功的選擇。封面化處理一般就是圖片加導讀，一張大照片，幾條奪人眼球的導讀，猶如一本雜志封面，十分醒目。所以，標題是否精彩、搶眼，決定了這張報紙吸引讀者的程度。標題做得精彩了，讀者捧讀就如同瀏覽一張精美的菜單，不細看文字報道，也能從中讀出新聞來。另外，圖片的選擇，既要有新聞內涵，又要有視覺沖擊力和視覺美感。對于讀者來說，沒有思想性的圖片，再靚也是暗淡的。

二、提升新聞品質

普利策新聞獎專門獎給那些世界上最美的文字和最負責任的報道，這是對新聞品質的要求。當今是全媒體時代，人們獲取信息的渠道和手段越來越多，這就對平面媒體提出了更高的要求。大量事實證明，對于平面媒體而言，取勝的法寶還是要打本土牌，把本土新聞做透做深，而且要做到獨家視角、獨家報道方式，只有如此，報紙才能在本地站得住腳。否則，盲目追求主流化，結果往往是報紙在內容上顯得大而空，在影響力上曲高而和寡，不僅擴大不了影響范圍，反而失去了本地的影響力。國內很多成功實現主流化轉型的報紙，譬如《南方都市報》，就是因為本土新聞做得好。從國外媒體的發展趨勢來看，許多媒體也都在努力增加本土新聞的量。由此可見，加大本土新聞的質和量是必然選擇。一方面要多擴展本土新聞的領域和容量；另一方面，要提升新聞品質，在寫作手法上注重原生態，語言要樸實、精練，從老百姓關注的利益點、興奮點去挖掘新聞，增強新聞的貼近性、服務性、可讀性和必讀性，并且讓讀者在最短的時間內，獲取最豐富的信息。

三、改善內容架構 強化言論影響力

報紙改版勢必要對內容進行重新調整。首先，在操作的過程中，要秉持去其糟粕取其精華的原則，把有可讀性、必讀性的版面做大做強，進行集中安排。不管是區內、國內、國際的，只要有看點，都可以放在一起，位置要靠前，在版頭處理上要有新意，要與眾不同，讓讀者一打開報紙就能看到最好看最搶眼的新聞，這是都市報走向“厚報時代”不得不采用的增強報紙吸引力與沖擊力的手段。第二要把報紙的思想陣地做強。做報紙就是要做思想，做深度，做觀點。觀點的彰顯和交鋒正是一份成熟報紙為讀者提供的最好內容。目前報紙的不少言論，都是八股式的，說的都是些正確的廢話，語言不犀利，觀點不鮮明，如蜻蜓點水，讀起來很不過癮。另外，言論的位置應該前移。頭版是報紙的臉，那么言論就是報紙的眼，應該跟在頭版的后面，有力表達報紙的聲音。而且國內很多知名煤體，例如《南方都市報》、《新京報》、《晶報》等等，都把言論放在了二版。另外要增加一些新版面，順應流行趨勢。現在是多媒體時代，人人微博，人人微信，人人QQ，所以報紙要借助新媒體即時、互動、開放、大容量等優勢，實現有機融合，搭建與讀者互動的平臺。可以開辟相關的版面，既可以整合電視、廣播、互聯網等媒體的碎片化資訊，也可以通過和網友互動做一些新聞，搞一些活動，這樣不僅可以增強報紙的貼近性，同時也可以吸引年輕讀者。

責任編輯：白 潔