地方平媒“去紙化”大潮下的生存與發展

從2013年開始，有著79年歷史的美國《新聞周刊》已不再以紙質媒體的形式存在，這本與《時代》和《美國新聞與世界報道》并稱美國三大時事周刊的周刊，從2013年起更名為“全球新聞周刊”，通過收費的電子版形式面對讀者。而這也成為近幾年頻繁出現的平面媒體“去紙化”浪潮中的一個縮影。在網絡新聞大舉進攻之下，平媒，尤其是地方平媒如何在“去紙化”大潮中生存和發展越來越受到關注。

“去紙化”漸成趨勢

實際上，《新聞周刊》并不是率先嘗試“去紙化”的平面媒體。早在2009年4月，有百年歷史的《基督教科學箴言報》就放棄印刷媒體，主要靠網絡版形式供應讀者新聞，同時出版周報，成為美國首家以網絡版替代紙質版的全國性日報。

推動平媒“去紙化”發展漸成趨勢的原因無外乎媒體自身發展及社會環境變遷兩種因素。從媒體自身發展來看，為了跟上網絡時代信息傳播的需求及提高平面媒體影響力和信息傳播效率，各傳統平面媒體紛紛開設網站，通過延遲或收費等“報網融合”形式將已在平媒上刊登的新聞“上網”，助推了網絡新聞內容的豐富。

雖然目前率先嘗試“去紙化”的多為有影響力的知名媒體，但隨著這一趨勢的深入，地方平媒在這場“去紙化”大潮下也面臨著“生存還是死亡”的嚴峻考驗。

“去紙化”下的生存

“去紙化”將是今后新聞發展的一個方向，似乎也給傳統平媒，尤其是競爭力不高的地方性平媒敲響警鐘。在“去紙化”大潮下，地方平媒真的難以抗拒么？答案是否定的。

首先，地方性新聞的傳播中，平媒占有無可比擬的優勢。美國皮尤研究中心2011年底公開的一項調查顯示，重大新聞的最新信息或最早報道中，報紙及其網站的報道占61% ，純網絡平臺的報道只占4%。網絡新聞仍然依靠平媒采編平臺是目前普遍的一個情況。具體到地方媒體，以包頭為例，地方新聞的網絡傳播媒體主要以“包頭新聞網”、“新華社內蒙古頻道”等為主，而這些網絡傳播媒體均為傳統平媒所設網站，即“報網融合”的體現。此外，諸如“百度包頭貼吧”等雖有信息傳播的功能，但所發稿件也均為傳統平面媒體或其所設新聞網站轉載內容。由此可見，在目前情況下，傳統平媒的新聞采編網絡還是新聞傳播信息的主要來源渠道。

此外，諸如《新聞周刊》《基督教科學箴言報》等“去紙化”平媒固然有網絡沖擊的大背景，但更重要的原因是其內容不佳、經營管理不善。同時，在地方平媒中，不熟悉網絡的中老年讀者群仍占有不可忽視的地位，綜合以上因素來看，從目前情況下來看，地方平媒受“去紙化”的影響可以忽略不計。

“去紙化”下的發展

當然，如果因為“去紙化”大潮對地方媒體還不足以構成挑戰就放棄對“去紙化”的研究及應對，那地方平媒也同樣會遭到挑戰而被淘汰，所以，在“去紙化”浪潮中生存不是地方媒體的目的，如何發展才是關鍵。

全國比較主流的做法無外乎收費閱讀和設置時間差兩種。從全國情況來看，如《南方周末》等有影響力的全國性媒體，采取的是收費閱讀方式，而地方媒體影響力小，不具備這種條件。所以，更多的還是設置時間差，從幾小時到一兩天不等。以包頭新聞網為例，電子數字報的時間差為紙質報紙發行后的4小時左右，即當天中午12點左右。

雖然“去紙化”將是一個趨勢，但對于地方平媒而言，做好貼近當地實際、貼近百姓生活、貼近群眾所想的新聞才是應對“去紙化”最好最有效的手段，而關注“去紙化”大潮下“報網融合”、新聞版權保護等現實問題的解決之道，將有助于地方平媒更好地應對“去紙化”大潮，適應媒體發展新趨勢。

責任編輯：白潔