建立完善評審機制 提高新聞宣傳質量

隨著信息時代的到來，受眾獲取信息的途徑越來越廣泛，媒體間的競爭也日趨加劇。電視新聞必須與時俱進、推陳出新，不斷完善節目評審機制，切實提高新聞宣傳質量，使其在媒體競爭中彰顯自己的本色和優勢。

一、建立完善節目評審機制的意義和目的

完善節目評審機制是新聞媒體做大做強、提高輿論引導力、打造核心競爭力、提升媒體影響力的需要；是著力加強新聞宣傳隊伍建設的需要；是著力提高宣傳思想文化工作者的能力素質、深入拓展中國特色社會主義理論體系、馬克思主義新聞觀、職業精神職業道德“三項學習教育”活動的需要；是服務工作大局，宣傳好上級精神、反映好人民心聲，促進地區經濟社會發展的需要；是著力推動工作創新發展的需要。

二、建立完善節目評審機制的要求和方法

本著“長期堅持、不斷完善，標準適宜、科學合理”的原則，認真制定節目質量評判標準。成立節目評審小組，建立周評、月評、季評制度。首先根據節目分類，把節目分為新聞類欄目和其他類欄目，分別制定不同的評價項目。新聞類節目的評價標準應細分為新聞選題、信息量、時效性、新聞撰稿、畫面拍攝、畫面編輯、同期聲、節目編排、字幕、播音主持、前后期制作等小項，其他類欄目包括經濟類欄目、社會類欄目、文藝類欄目等，這些欄目的評價標準可劃分為思想內容、表現手法幾大項，每一大項再分若干小項。這些項目的評價標準基本涵蓋節目質量的全部內容。為確保節目評選的公正、公平和規范性、權威性，在評審小組成員的選擇上，采用 “內外結合、上下兼顧”的原則。評審小組既有領導參加，也要有各欄目的負責人參加，同時邀請其他媒體的專家加入。在節目評審制度實施中，各評審小組成員都認真執行節目質量評價標準，力求避免出現打分忽高忽低的現象。全體采、編、播人員除外出采訪外，必須到場聽取評審小組成員對節目的點評，評審中嚴格執行“堅持質量第一，不搞平衡照顧”的原則。

三、建立完善節目評審機制的優點

通過聽取評委的評審意見和建議，發現問題，找到差距，積累經驗，提高業務能力。強化創先爭優意識，把創先爭優工作貫穿于常態的節目宣傳中。通過節目評審促進全臺職工重視創先爭優意識的提高。強化策劃意識，把策劃工作落實在日常的節目宣傳中。策劃出質量、策劃出精品，增強職工的創作精品意識。強化激勵機制。節目評審的結果，既是考核業務部門工作量的重要依據，同時是對優秀節目的肯定。對較差的節目，進行適當的處罰，對好的節目，進行適當的獎勵，可以調動一線采編人員的工作積極性，激發他們創先爭優的熱情，從而有力提升新聞整體宣傳質量。

四、建立完善節目評審機制的缺點

電視節目質量的評價工作，一直是各級電視臺工作的重點，也是難點。原因是評價標準難于準確把握。標準太細則評判工作量過大，很難長期堅持下來；標準簡單則又難以客觀公正地評價節目質量。

所以說，建立完善節目評審機制，一是要建立完善的規章制度。二是建立完善的激勵獎罰機制。三是以提升新聞節目質量，打造新聞精品欄目為原則。四是不斷增強職工之間的協同力，實現宣傳效率最高化、效能最佳化、成果最大化。

責任編輯：白潔