對電視工作的幾點思考

電視是個特殊的媒體，與報紙、廣播有競爭，但不是你死我活的關(guān)系。但在同行之間的競爭十分激烈，這是有線電視入戶造成的。在中國，大多數(shù)觀眾通過有線電視觀看節(jié)目，手握搖控器，可以在幾十個頻道中選擇自己喜歡的節(jié)目。有線電視將不同級別、不同實力的電視臺放到一個平臺上展示，給省、市、縣三級電視臺造成相當(dāng)大的壓力。中央臺也并非高枕無憂，一些實力較強的省臺依靠各自的特色節(jié)目也能分流不少觀眾。因此，激烈競爭將成為電視行業(yè)的常態(tài)。

收視率是電視競爭的一個主要指標(biāo)，目前，收視率的統(tǒng)計大多以抽樣調(diào)查，特別是入戶調(diào)查來實現(xiàn)的。這種調(diào)查方法存在誤差，同時，由于調(diào)查方是有償?shù)模y免要考慮付費方的利益，使統(tǒng)計數(shù)字有失公正性。這種狀態(tài)在兩三年內(nèi)將出現(xiàn)變化，數(shù)字高清電視技術(shù)很快將在全國推開。屆時，電視網(wǎng)絡(luò)公司通過機頂盒迅速而準(zhǔn)確地獲得收視率的精確數(shù)據(jù)，電視臺的投資方、廣告商、觀眾將及時獲知電視節(jié)目的收視排名，排位落后的電視節(jié)目將迅速遭到市場的遺棄。目前，中國市級以上的電視臺，其收入大多來源于市場，政府投入所占比重很小。如果一個電視臺在市場上無法生存，當(dāng)?shù)卣搽y以維護(hù)它的長期運轉(zhuǎn)。現(xiàn)在有3個省級衛(wèi)視被人兼并就是一個生動的事例。

在電視市場競爭中，并非大臺競爭力就強，小臺競爭力就弱。競爭力的大小，主要在于節(jié)目的吸引力。一些小臺依靠較少的投入做出較有吸引力的節(jié)目，照樣過得有滋有味。

那么，什么樣的電視節(jié)目能吸引觀眾？說得通俗一點，就是貼近普通人生活，能夠引起普通人收視興趣，符合電視傳播規(guī)律的節(jié)目。比如說，畫面語言流暢，能夠產(chǎn)生視覺沖擊力；故事懸念突出，能夠調(diào)動心理期待；傳達(dá)信息新穎，能夠滿足求知欲，等等。

縱觀內(nèi)蒙古地區(qū)的電視市場，普遍存在競爭力不強的問題。究其原因，就是節(jié)目的吸引力不足。要提高節(jié)目的觀眾吸引力和市場競爭力，電視臺首先要做好節(jié)目的規(guī)劃，特別是精品節(jié)目的規(guī)劃，并常抓不懈。其次要建立健全人才的激勵機制，使優(yōu)秀的專業(yè)人才能夠充滿創(chuàng)作激情地投入工作，使普通專業(yè)人員積極努力成為優(yōu)秀人才。

現(xiàn)在，許多電視臺的節(jié)目缺乏科學(xué)而系統(tǒng)的規(guī)劃，而節(jié)目規(guī)劃是現(xiàn)代電視媒體在市場競爭中生存和發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，它可以對外揚長避短、防止同質(zhì)化競爭，對內(nèi)合理調(diào)配資源、避免無謂內(nèi)耗。有了節(jié)目規(guī)劃，才會全臺一盤棋，目標(biāo)明確，相互配合，共同做好節(jié)目。有了好的節(jié)目規(guī)劃，還要認(rèn)真貫徹實行，不能形同虛設(shè)和隨意變動，否則，再好的規(guī)劃也沒有作用。除了節(jié)目缺乏規(guī)劃，許多電視臺還存在內(nèi)部資源調(diào)配不當(dāng)?shù)膯栴}。比如：一個節(jié)目組拍攝的畫面資料，其他節(jié)目組和其他頻道難以共享；一個頻道制作的優(yōu)秀節(jié)目，在其他頻道難以播出；節(jié)目部門、制作部門、行政部門相互勾通和支持欠缺，等等。這些都說明，電視臺以節(jié)目為中心的機制沒有形成，或者不夠完善，從而影響了節(jié)目的整體影響力和競爭力。

目前，許多電視臺還存在人才缺乏、人才外流和人才使用不當(dāng)?shù)膯栴}。眾所周知，優(yōu)秀的節(jié)目是優(yōu)秀的人才做出的，沒有優(yōu)秀的人才，就沒有優(yōu)秀的節(jié)目。人才問題最突出的不是人才流出和人才引進(jìn)，而是人才使用不當(dāng)。目前，各電視臺都有一批從業(yè)時間較長的專業(yè)人員，這些人年齡并不大，三十多歲到四十多歲，正是做專業(yè)的黃金年齡，但他們大多不在做節(jié)目的一線工作，而是提拔到各部門的領(lǐng)導(dǎo)崗位，從事與專業(yè)有關(guān)或關(guān)系不大的工作。因此讓這些人留在制片人崗位上，給他們較大的自主權(quán)和較高的收入，對節(jié)目質(zhì)量的穩(wěn)定和提高是大有好處的。

除了節(jié)目和人才的管理以外，節(jié)目評估體系的建立和完善也很重要。形象點說，電視臺就是一個工廠，節(jié)目就是產(chǎn)品，評估體系就是質(zhì)檢員。不經(jīng)過質(zhì)檢讓產(chǎn)品出廠是可怕的，質(zhì)檢不規(guī)范、不嚴(yán)格也會出問題的。現(xiàn)在許多電視臺不是沒有節(jié)目評估，而是評估不規(guī)范、不科學(xué)，難以起到應(yīng)有的作用。

節(jié)目規(guī)劃和策劃是電視節(jié)目流程的前端，節(jié)目評估體系是節(jié)目流程的末端，把握好這兩端，電視節(jié)目的質(zhì)量將會保持在一個較高的水平。

責(zé)任編輯：邰山虎