基于TAM/TPB整合模型的虛擬貨幣支付行為實證研究

1 引言

近年來，我國虛擬貨幣（Virtual Currency）的使用范圍不斷擴大，甚至還出現了“職業打金者”（Gold Fanning），他們在網游中打下金幣（虛擬貨幣），并通過網絡，直接向普通買家出售，獲得真實世界的貨幣。在“新浪愛問”、“道克巴巴”、“MBA智庫”、“筑龍網”、“人大經濟論壇”、“百度文庫”等在線知識信息分享網站中，也存在大量的消費者在進行虛擬貨幣支付行為。