品牌價(jià)值構(gòu)成因素的邊際效用研究

1 研究綜述

20世紀(jì)80年代中期起，品牌價(jià)值（品牌資產(chǎn)、品牌權(quán)益）研究成為品牌研究領(lǐng)域的熱點(diǎn)之一。對(duì)品牌價(jià)值的研究是基于企業(yè)戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)，旨在提高企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)效率。