挖掘“富礦帶”

如何讓一篇對外文化報道打動讀者，選題這一關非常重要。筆者試結合對外文化報道的優秀案例淺析對外報道如何選題。

1.文化產業或者文化經濟。像影劇院、圖書館、博物館等文化設施的建設、經營，國產影片和進口電影票房收入的變化等都是國外讀者感興趣的文化題材，關鍵要善于抓住國內文化熱點中的國際元素。以中國電影的對外報道為例，對外部在電影《阿凡達》登陸中國市場后，先后播發稿件《〈阿凡達〉首日票房創中國電影市場新高》、《〈阿凡達〉8天破3億 連續創造中國電影紀錄》、《〈阿凡達〉成中國票房新冠軍》等稿件，被法新社、路透社等外電和新加坡《聯合早報》、《英國獨立報》、美國《辰報》等境外媒體連續采用，掌握了中國本土電影市場報道的首發權。報道并沒有止步于《阿凡達》的票房神話，而是在隨后中國電影《孔子》登場后，將兩部電影進行對比，抓住了國際熱點的中國元素，并進行正反兩方面的剖析，以《<孔子>迎戰<阿凡達> 在艱難中前進 》為題，發出了中國的解讀。稿件取得了良好的對外傳播效果，被《紐約時報》、法新社等境外媒體采用。

2. 文化人物。文化人物是一種文化或者文化現象的載體，而人又是不同文化之間溝通的最好橋梁。對外部中國特稿社采寫的被英國《每日電訊報》網站采用的《韓寒：80后的聲音》就是一個非常好的例子。在選題策劃階段，有記者擔心韓寒說話行事大膽前衛，對官方媒體不屑一顧，甚至點名批評過新華社、《人民日報》，是否會接受采訪，即便接受，采訪后的報道是否能發。主動承擔這一采訪任務的記者看過韓寒出版的全部小說，并跟蹤他的博客，對他的思維有比較深入的了解。在韓寒僅僅答應聊一聊的情況下，有備而來的記者做了一次非常高效的采訪。“聊一聊”的時間也從開始約定的20分鐘很自然地延長到了一個小時。這篇人物特寫沒有拘泥于對韓寒的是非判斷，而是通過客觀記述與其相關的事件、評論和他個人的反應，向海外受眾展示未來中國人的思想和精神追求。英國《每日電訊報》網站也恰恰是將其放在“如何塑造中國未來”的專題下的。

3. 文化沖突或融合，包括文化差異。在全球化的沖擊下，外來文化會對本土文化產生強烈沖擊，在兩種文化對抗、交織、融合的過程中，會迸發出很多文化方面的獨特性，產生很多有意思的故事，而且中國獨有的文化特性、民族風俗也都是很好的對外文化報道的選題。對外部在玉樹地震災后重建過程中采寫的一批“涉藏”、“涉宗教”題材的佳作就是這樣的例子。與汶川地震不同，玉樹93%的人口是藏族，且幾乎全民信奉藏傳佛教，毋庸置疑，災區“涉藏”、“涉宗教”題材的新聞必定是外媒關注的“興奮點”。對外部特派記者到達玉樹災區時，在這幾個方面主動設置議題，采訪了玉樹州宗教局局長，禪古寺活佛以及普通僧侶，并與后方編輯聯動編發了英文《（中國聚焦）玉樹災區優先考慮重建80余所受損藏傳佛教寺院》，稿件當日被美聯社從數據到引語長篇轉載，連稿件的標題也幾乎與新華社成稿一致。美聯社還多次在其日后播發的地震綜合稿中反復用這篇稿件的核心內容。隨后，對外部相繼播發《（中國聚焦）玉樹災區上千名遇難者火化僧眾超度》、《藏傳佛教高僧：寺院將與政府齊心協力重建玉樹災區》、《（中國獨家）藏區僧侶回憶地震救援點點滴滴》等多篇稿件，被外媒普遍采用。

4.文化事件。文化事件是對外文化報道里最豐富且最容易發現的選題。從一出戲、一部電影的上演，一本書的出版，到文物的拍賣和收回，從考古的重大發現到中國文化年的舉辦都屬于文化事件的范疇。特別是近幾年，隨著新興媒體的不斷普及，網絡文化事件影響力越來越廣，甚至成為年度的標志性事件。但在網絡信息無孔不入的時候，很多文化事件真假難辨，而且文化新聞越來越被快餐化、娛樂化，所以對文化事件的報道絕不能盲目跟風，渲染炒作。要積極闡釋網絡熱點文化事件后隱藏的社會心態、社會情緒，要努力消除網絡文化的負面因素，也要弘揚網絡文化中的積極正面因素并肯定其創造力。2012年初，網絡突然流行一組題為“杜甫很忙”的課本涂鴉，嚴格來說這也是網絡惡搞文化中的一部分，新華社上海分社對外記者迅速采寫《杜甫走紅要靠網絡炒作？》一稿，提出了“在杜甫誕辰1300周年之際，杜甫精神幾乎湮沒無聞，甚至要靠‘網絡惡搞事件’走紅，這暴露出了中國在文化傳播和教育上的缺陷”。這篇報道由于視角獨特、切中肯綮，在蜂擁而上的諸多媒體報道中比較突出，獲得近百家媒體轉載。

選題到位后，對外文化報道就成功了一半。 更何況，中國的發展受到外部世界越來越多關注，這也為中國文化新聞對外報道產生精品力作提供了歷史機遇。在文化報道的采寫方面，還需要注意幾個原則：

1.中國故事，國際表達。以我為主，投其所好。要注重把握跨文化傳播規律，

堅決擯棄宣傳味，防止“自說自話”和“脫靶”，要在增強報道的針對性上狠下功夫，實現與西方主流話語體系的對接。努力運用國際通行的語言和海外受眾易于接受的方式，通過以事實說話等跨文化傳播技巧，去感染、影響海外受眾，達到“潤物細無聲”的效果，同時具有思想的深度和銳度。

2. 要從人類情感出發，關注帶有普世性的題材，特別是中國百姓與海外受眾的情感共鳴點，要以全球關注的中國故事為藍本，向世界傳播中國良好形象。回應海外關于中國發展的重大關切，滿足外部世界對中國故事、中國夢、中國人等的好奇心，注重思想性、原創性、新聞性、可讀性，特別是中國百姓與海外受眾的情感共鳴點，挖掘能夠感動世界的典型中國故事，用故事、情感的力量拉近與海外受眾的情感聯系。