從中共“約法八章”報(bào)道探討對(duì)外正面報(bào)道的寫法

輿論是沒有硝煙的戰(zhàn)爭。和平年代，中外媒體在輿論戰(zhàn)中持續(xù)交鋒。海外媒體時(shí)常在涉華報(bào)道方面大做文章，基調(diào)多以負(fù)面為主，以期抹黑中國，達(dá)到他們長期占據(jù)輿論引導(dǎo)地位的目的。同一件事，其解讀方式在中外報(bào)道中往往大相徑庭。

然而，隨著黨的十八大召開、習(xí)近平當(dāng)選中共最高領(lǐng)導(dǎo)人以來，外國媒體卻少有地對(duì)新任領(lǐng)導(dǎo)層給予高度評(píng)價(jià)。2012年12月4日，十八大召開不到一個(gè)月，中共中央政治局會(huì)議上通過了改進(jìn)工作作風(fēng)、密切聯(lián)系群眾的八項(xiàng)規(guī)定（以下簡稱“八項(xiàng)規(guī)定”），出臺(tái)了諸如“輕車簡從”、“不鋪紅地毯”、“開短會(huì)、講短話”、“減少交通管制”等措施。對(duì)于習(xí)近平上任以來的第一個(gè)重要政策規(guī)定，海外媒體紛紛進(jìn)行了大篇幅的解讀，并且絕大多數(shù)以正面為主。

相比較而言，正面報(bào)道不容易引起讀者的興趣，讀者更為關(guān)心的還是天災(zāi)人禍、突發(fā)事件等負(fù)面新聞，這是由新聞的本質(zhì)決定的。如何寫好正面報(bào)道也成為對(duì)外傳播的一個(gè)重要課題。

本文試圖將英國《金融時(shí)報(bào)》2012年12月5日刊發(fā)的題為《中共新規(guī)：收起紅地毯》（以下簡稱“金融時(shí)報(bào)稿”）與新華社對(duì)外部同天播發(fā)的重點(diǎn)欄目稿《（中國聚焦）中共“約法八章”抓新風(fēng) 民眾期待落實(shí)到位》（以下簡稱“新華社稿”）兩稿為例，結(jié)合其他外媒就八項(xiàng)規(guī)定的相關(guān)報(bào)道，探討如何寫好對(duì)外正面報(bào)道，讓海外讀者讀起來也津津有味。

用細(xì)節(jié)說明問題

雖同為正面報(bào)道，但金融時(shí)報(bào)稿和新華社稿的選取角度、表現(xiàn)形式及解讀內(nèi)容都不盡相同。首先是標(biāo)題迥異。金融時(shí)報(bào)稿選用了八項(xiàng)規(guī)定的其中一個(gè)細(xì)節(jié)作為標(biāo)題，短小而精悍，為讀者提供了一個(gè)形象的畫面：收起紅地毯，生動(dòng)地表現(xiàn)出新規(guī)發(fā)布背后中國“紅地毯”式的形式主義、官僚主義。新華社稿的題目則套用“約法三章”的典故，衍生出“約法八章”的說法，通俗易懂，令人印象深刻。直到現(xiàn)在，有報(bào)道提及八項(xiàng)規(guī)定，都經(jīng)常沿用“約法八章”的說法。此外，新華社稿的題目還有兩個(gè)關(guān)鍵詞——期盼和落實(shí)，將八項(xiàng)規(guī)定背后公眾對(duì)落實(shí)方面的擔(dān)憂與期盼直接體現(xiàn)在標(biāo)題上。

其次是切入方式不同。金融時(shí)報(bào)稿從中國領(lǐng)導(dǎo)人“新官上任”入手，將八項(xiàng)規(guī)定解讀為新任領(lǐng)導(dǎo)人風(fēng)格的體現(xiàn)，并且在第一段就直截了當(dāng)?shù)貙⒐倭抛黠L(fēng)用“低效的”和“形式化的”兩個(gè)形容詞來修飾，行文間流露了作者本人的解讀。新華社稿則從民眾對(duì)八項(xiàng)規(guī)定的反應(yīng)開頭，搶占輿論的第二落點(diǎn)。

需要指出的是，因?yàn)榘隧?xiàng)規(guī)定是4日通過的，相關(guān)消息新華社在當(dāng)天就已經(jīng)進(jìn)行了全面、詳盡的滾動(dòng)報(bào)道，抓住了事件的第一落點(diǎn)。消息一經(jīng)發(fā)出，就在海內(nèi)外媒體中引起強(qiáng)烈反響，各大媒體廣泛轉(zhuǎn)發(fā)。以上兩篇稿件則是第二天播發(fā)的，不是單純的消息，需要尋找第二落點(diǎn)。金融時(shí)報(bào)稿有點(diǎn)評(píng)論性質(zhì)，除了中間有一段華盛頓智庫專家的引語外，整篇文章更多地在表達(dá)作者本人的觀點(diǎn)。對(duì)比之下，新華社稿則更為客觀地描述了官員、百姓、網(wǎng)友、專家在八項(xiàng)規(guī)定出臺(tái)后的反應(yīng)和評(píng)價(jià)，少有個(gè)人色彩。

此外，多家外媒報(bào)道還將規(guī)定與習(xí)近平的個(gè)人風(fēng)格及其經(jīng)歷聯(lián)系在一起。金融時(shí)報(bào)稿認(rèn)為，與其前任的嚴(yán)肅講話風(fēng)格不同，習(xí)近平在公開講話時(shí)富有魅力、平易近人。文章還特意指出，習(xí)近平年輕時(shí)在農(nóng)村呆過多年。加拿大《溫哥華太陽報(bào)》的相關(guān)報(bào)道還提到習(xí)近平的一個(gè)細(xì)節(jié)：習(xí)在上世紀(jì)80年代末任廈門市副市長時(shí)，住在單位宿舍里，自己洗衣服，并在單位食堂就餐，說明新任領(lǐng)導(dǎo)層具有很強(qiáng)的親民性。

《華盛頓郵報(bào)》6日刊發(fā)的文章則留意到習(xí)近平在當(dāng)選中共中央總書記后與記者見面時(shí)，將其他政治局常委稱為“同事”，而不是以往中共黨員慣用的“同志”。文章還提到，習(xí)近平會(huì)見美國前總統(tǒng)卡特時(shí)的講話中包含了廣告詞和通俗歌曲的歌詞，參觀國家博物館時(shí)不系領(lǐng)帶、只穿休閑夾克，這些細(xì)節(jié)都說明他平易近人的風(fēng)格。除將習(xí)近平描述為“腳踏實(shí)地的人民公仆形象”外，香港《大公報(bào)》還指出李克強(qiáng)等其他中共中央政治局常委也曾在最艱苦、最基層的崗位經(jīng)受過洗禮歷練，這造就了他們濃厚的平民情懷，形成了樸實(shí)無華的工作作風(fēng)，并且從基層到高層多年來一以貫之。文章說，他們對(duì)民間呼聲有著深切體察，對(duì)官僚作風(fēng)深惡痛絕，這也是在政治局履新不足20天就接連嚴(yán)辦眾多腐敗官員、迅速出臺(tái)新規(guī)、一掃陳規(guī)舊習(xí)的重要原因。

新華社稿則是從民眾角度出發(fā)，通過一個(gè)普通人兩年前因交通管制錯(cuò)失商業(yè)訂單的故事折射出中國民眾對(duì)官僚主義和形式主義的深惡痛絕。

添加背景很關(guān)鍵

除了細(xì)節(jié)，新聞報(bào)道，尤其是對(duì)外新聞報(bào)道，還應(yīng)當(dāng)注意背景的添加。在涉華新聞對(duì)外報(bào)道中，由于受眾多為外國人，對(duì)中國諸多方面不甚了解，因此需要添加適當(dāng)?shù)谋尘埃瑤椭x者理解報(bào)道內(nèi)容。

新華社稿指出，中國正處于全面建成小康社會(huì)的決定性階段，國家的綜合國力日漸強(qiáng)盛，但面臨的外部和內(nèi)在的挑戰(zhàn)也前所未有。文章說，“作為執(zhí)政黨，一些中共黨員干部存在脫離群眾、形式主義、官僚主義、弄虛作假、鋪張浪費(fèi)、貪圖享受、以權(quán)謀私、驕奢淫逸等不良作風(fēng)，嚴(yán)重?fù)p害了黨與群眾的關(guān)系，也影響了黨的執(zhí)政能力。”

這些背景不僅讓讀者對(duì)中國的發(fā)展現(xiàn)狀有了清晰的了解，還闡明了中共出臺(tái)八項(xiàng)規(guī)定的針對(duì)性和必要性。

美聯(lián)社4日播發(fā)的文章第三段就指出，中國政府的官僚作風(fēng)“臭名昭著”，甚至基層的縣級(jí)干部也配備轎車和司機(jī)。各級(jí)官員擺“官架子”、貪污腐敗等事實(shí)經(jīng)常被中國網(wǎng)友嘲笑。路透社也稱中國高層官員出行往往都有安排好的民眾迎接、有化了妝的小朋友熱情獻(xiàn)花、有老人感動(dòng)得熱淚盈眶等場面，幾句背景讓海外讀者對(duì)中國長期以來的官僚主義作風(fēng)有了直觀的認(rèn)識(shí)。

除了國內(nèi)方面，金融時(shí)報(bào)稿還提及了八項(xiàng)規(guī)定提出的國際背景。文章說，規(guī)定是在中國南海外交緊張局勢日益升溫之際提出的，這說明與復(fù)雜的國際形勢相比，新任中共領(lǐng)導(dǎo)層認(rèn)為自己面臨的更大問題是在國內(nèi)。

新加坡《聯(lián)合早報(bào)》7日的報(bào)道詳細(xì)介紹了中國警衛(wèi)分級(jí)制度，指出警衛(wèi)分級(jí)是領(lǐng)導(dǎo)出行交通管制的根本原因，各種級(jí)別的官員出行交通管制已經(jīng)嚴(yán)重影響居民生活。文章指出，在北京，由于高官和外賓眾多，平均每天要出現(xiàn)20多次交通管制，尤其是長安街，幾乎每天都要封路，一封就是一個(gè)小時(shí)，讓原本就不堪重負(fù)的街道更為擁堵。文章說，“中國‘馬路上的特權(quán)和腐敗’十分嚴(yán)重，不僅高級(jí)領(lǐng)導(dǎo)出行享受‘封路’特權(quán)，甚至一些縣市領(lǐng)導(dǎo)出行也清道封路，嚴(yán)重影響了正常的交通秩序。同時(shí)，真真假假的官車、軍車、警車也橫沖直撞，”民眾對(duì)此“深惡痛絕卻無能為力”。

雖然文章并沒有透露封路的數(shù)據(jù)從何得知，其準(zhǔn)確性值得商榷。但這兩段背景將百姓受交通管制之苦的狀態(tài)進(jìn)行了詳盡的闡述，這時(shí)再說中國民眾如何擁護(hù)八項(xiàng)規(guī)定，海外讀者就更容易理解和接受了。

《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道還援引胡錦濤的十八大報(bào)告說“腐敗問題解決不好，就會(huì)對(duì)黨造成致命傷害，甚至亡黨亡國”，利用此背景說明新任領(lǐng)導(dǎo)層出臺(tái)的八項(xiàng)規(guī)定實(shí)質(zhì)上是在與黨內(nèi)腐敗作斗爭。”《華盛頓郵報(bào)》還特意用了兩個(gè)段落分別描述了李克強(qiáng)副總理打斷官員念講話稿以及王岐山在反腐會(huì)議上展現(xiàn)出來的新風(fēng)。

海內(nèi)外媒體對(duì)八項(xiàng)規(guī)定的出臺(tái)都給予高度評(píng)價(jià)，并注意到規(guī)定要求“從政治局做起”的細(xì)節(jié)。新華社稿援引專家的話認(rèn)為，“只有從最高一層改起，才能層層效仿，保證政策落實(shí)到最基層。”文章還采訪了唐朝諫臣魏征故鄉(xiāng)的基層干部，用“水能載舟，也能覆舟”的名句說明中共的八項(xiàng)規(guī)定是在增加黨的“親水性。”

當(dāng)然，在肯定八項(xiàng)規(guī)定出臺(tái)的同時(shí)，各媒體也用背景添加等方式表達(dá)了規(guī)定是否能夠執(zhí)行的擔(dān)憂。《聯(lián)合早報(bào)》說，過去20多年以來，中共為改進(jìn)文山會(huì)海和反腐敗也做過很多規(guī)定，卻收效甚微。新領(lǐng)導(dǎo)層能否恢復(fù)民眾對(duì)中共的信任和信心，還要看這些規(guī)定能否真正落到實(shí)處。

值得一提的是，金融時(shí)報(bào)稿除了相關(guān)背景外，還特別從獨(dú)特的視角描述了八項(xiàng)規(guī)定出臺(tái)后所產(chǎn)生的影響。文章說，習(xí)近平關(guān)于反腐的言論引發(fā)了人們對(duì)官員將減少宴請(qǐng)和賭博的預(yù)期，迅速對(duì)澳門博彩公司和高檔白酒企業(yè)的股價(jià)造成沖擊。從這個(gè)角度出發(fā)，新華社后期又組織策劃了英文重點(diǎn)稿《（中國網(wǎng)事）中央軍委“禁酒令”催跌茅臺(tái)股價(jià)贏得網(wǎng)友贊譽(yù)》。

八項(xiàng)規(guī)定出臺(tái)后，習(xí)近平以身作則，在隨后的深圳之行輕車簡從，再次贏得國內(nèi)外媒體贊譽(yù)，新華社對(duì)外部又組織策劃了《（中國聚焦）“車輪與舌尖上的改革”：中共頂層示范激勵(lì)清明政治》，同樣取得了不錯(cuò)的傳播效果。

總之，通過講述故事、重視細(xì)節(jié)、添加背景等方式，也可以將正面報(bào)道寫得生動(dòng)有趣，給海外讀者以深刻的印象。