“快餐化”的網頁游戲未來如何突圍

網頁游戲在近幾年中發展勢頭迅猛，短短的幾年已發展成為游戲行業里的三大生力軍之一。網頁游戲作為網游行業新興熱點，以新貴的姿態在整個網絡游戲行業中難以抑制的發展勢頭，其美好前景也吸引了各方互聯網勢力參與角逐，傳統網絡游戲公司如騰訊、搜狐暢游、盛大、網易、完美世界等都紛紛投入重金或團隊布局頁游。

回顧2012年網游市場，網頁游戲繼續保持高速增長，而大型客戶端游戲則處于五年來最低增長水平。根據最新發布的《2012年度中國游戲產業報告》顯示，2012年，中國客戶端網絡游戲市場實際銷售收入451.2億元人民幣，同比增長率為23%，與2011年的增長率30.2%相比，增長速度放緩。而網頁游戲市場的實際銷售收入達81.1億元，雖然整體占比仍較低，但是同比增長46.4%，增長率繼續領先。

網頁游戲為何能高速發展

即開即玩的便捷特征，滿足了玩家“快餐化”的休閑娛樂需求，擴大了網游用戶受眾

目前社會的快速節奏及比以往更豐富多樣的休閑娛樂項目，使人們對碎片化時間的管理需求更明顯，大眾在休閑娛樂上逐漸流行一種“快餐式速食文化”。而網頁游戲是使用瀏覽器把游戲體驗的途徑簡化，無需下載任何東西，只要輸入URL就可輕松地玩。從游戲用戶角度來看，這種即開即玩的方便快捷性，滿足了用戶碎片化的游戲需求，尤其是上班一族的玩家，在公司不能玩客戶端游戲的時候，也可以打開網頁，在工作間隙體驗網頁游戲的樂趣。

另外，網頁游戲一個很大的特點就是不需要用戶實時在線，網頁游戲提供的輕量級娛樂，占時間少、操作簡單，隨著自然時間的增加游戲自然在發展。這個客戶端網游無可比擬的特點，使網頁游戲擁有比客戶端游戲更廣泛的受眾。它不但極大的滿足了上班族、非職業玩家等在閑暇時間休閑娛樂的需求，而且根據新華信以往在網游領域的調研數據顯示，那些習慣玩大型網游的玩家，甚至重度玩家（Hardcore Player），平時也喜歡以網頁游戲做調劑。

不斷革新的技術為網頁游戲發展創造了天時地利的外部環境

隨著Flash、3D技術的發展，網頁游戲的畫面也變得越來越絢麗流暢，并且部分采用全新FLASH技術渲染的二代網頁游戲在畫面上更加完美。現在許多網頁游戲產品和2D回合類客戶端游戲已經非常的相似，兩者之間畫面效果和玩法的差異已經非常小。

同時得益于社交網絡、移動終端等網頁游戲推廣渠道的發展完善，也讓網頁游戲擁有了更多的渠道和平臺，暢游網頁游戲也成為當下不可抵擋的流行趨勢。

網頁游戲市場混亂不堪，遠不及客戶端游戲成熟

如果我們把中國網游行業整體比作一頓娛樂大餐，那么客戶端游戲就好比傳統美食、精美大餐，滿足了用戶追求品質、品味、享樂的需求；網頁游戲則屬于快餐，滿足了用戶的快捷、方便、休閑的需求。

在生活中人們對于美食的需求是多樣化的，當人們追求飲食的質量、品味和特色的時候，會不遠路途的周折外出或者投入更多花費，選擇高檔餐廳、大飯店、品牌酒樓就餐。而此類高端美食場所更加注重為消費者提供舒適的環境、精美的食品，以滿足消費者享受重量級大餐的要求。

而消費者對于平日便餐的選擇則更注重簡便、快捷，而快餐為迎合消費大眾性和基本需求性特點，其制作也更加簡單、標準化，就餐環境也沒有高檔餐廳、大飯店的富麗堂皇與舒適。

同理，在網游行業中，客戶端游戲和網頁游戲其實一個是重量級大作、一個是輕量級娛樂，各具不同的風格，不同的玩法，滿足了不同玩家不同的價值需求。

但是，客戶端游戲就像是有品牌的大飯店、高檔餐廳，有很明確的川湘魯粵等菜系，并要大量投入在硬件與服務上，各家都有自己的“特色菜系”與“菜品”，制造品牌效應。而網頁游戲更像快餐，遍布大街小巷，只是一些“家常小炒”，快餐店不會注重菜系和菜品的開發和制作，而導致人們也很少會去關注快餐店里的菜屬于哪個菜系，也沒人會注意快餐店門口掛著什么牌子。

同理，在網游的市場運作中，各家網游公司都擁有自己的特色拳頭產品、經典游戲品牌。依靠品牌化運作，客戶端網游造就的騰訊、盛大、九城、網易等一線公司及很多二三線公司的名字和其所運營開發的游戲幾乎是玩家耳熟能詳的，并且培養了一大批系列游戲的忠實玩家。

而網頁游戲如快餐店一樣，因為其進入門檻低、投入開發成本低，造成市面中的網頁游戲產品同質化與山寨產品泛濫；且進入門檻與轉換成本低，用戶在對游戲失去興趣之后會迅速的離開，用戶留存與降低流失率成為網頁游戲運營的難題。而網頁游戲市場也沒有真正品牌化、精品化的網頁游戲，未出現絕對領先優勢的公司。

但從游戲市場和用戶視角來看，網頁游戲在未來要繼續保持高速增長，不僅須正視目前網頁游戲本身存在的問題，也需要考慮如何面對客戶端游戲、手機游戲的競爭壓力。網頁游戲僅滿足用戶個別需求，無法帶來全面客戶價值。

未來如何在網游行業中突圍

從混亂到成熟，“快餐文化”的網頁游戲需要走上品牌化的道路

通過前面的分析，可以看到在市場運作中網頁游戲也需要學習客戶端游戲的品牌化運作。其實快餐也是能走品牌化路線的，在餐飲行業中的麥當勞、肯德基、真功夫同樣是快餐，卻通過品牌化路線、樹立了自己的品牌，培養了一大批的忠誠客戶。“快餐文化”的網頁游戲也可以通過品牌化的運作，在網頁游戲行業中通過樹立自己的品牌，在混亂的市場中確立自己的優勢。

可以借鑒國內外快餐品牌運作經驗，快餐品牌注重市場細分、突出店面特色、品種簡明、個性化強。網絡游戲公司應該在具有明確的市場定位前提下、確定自己主打的網頁游戲品牌和獨特的經營風格，在盈利模式、游戲品種、經營風格等方面更加突出各自鮮明的個性，避免簡單和雷同，以形成獨特的網頁游戲品牌。

在品牌化的道路上，網頁游戲需要避免粗制濫造，注重打造精品網頁游戲。根據央視的新聞報道，2012年前三季度網頁游戲新產品數量高達538個（此數據較2011年翻了一倍），而其中TOP15產品的開服數量占據總開服數量的66%以上，可見飛速發展的市場中精品網頁游戲更容易成功，如果我們深入耕耘網頁游戲市場，打造經典的網頁游戲，也可以開創一個新天地。

抓住宏觀環境和科技技術的發展，讓網頁游戲移動起來

隨著移動通信3G技術和網絡的不斷成熟，無線網絡將成為網頁游戲突破并發現新藍海的最佳路徑，技術和硬件的不斷成熟也將促使網頁游戲另一種模式的發展空間壯大。

網頁游戲可以利用無線網絡實現跨越與融合，同一款游戲，用戶不僅可以在PC機上進行，也可以通過手機來進行，這樣的特色可以大大提高用戶對游戲的黏度。畢竟相對于傳統網游超大的客戶端，網頁游戲無線網絡端的特點簡直是一個無法比擬的優勢。因此網頁游戲必須抓住3G網絡技術和手機終端的不斷完善發展的機遇，讓網頁游戲也移動起來。