理想好茶：中國茶行業的璀璨明星

當下，一股震撼人心的音樂颶風“中國好聲音”席卷中國大地，紅遍大江南北。2013年1月1日晚，在辭舊迎新之際，“中國好聲音全球巡演泉州站大型演唱會”在泉州海峽體育場華麗開唱！以事件營銷著稱的知名茶企“理想好茶”作為本次演唱會的聯合主辦單位，攜手“中國好聲音”頂級音樂盛會，為廣大茶友獻上了一場最具時尚魅力的新年大禮！

對于廣大茶人來說，提起巨星演唱會，就不得不想到“理想好茶”這個同樣星光璀璨的品牌。“中國好聲音”誕生了一批代表中國音樂界實力唱將的明星學員，而“理想好茶”也恰似一顆耀眼的明星，閃爍著獨有的品牌魅力，照亮中國茶行業……

明星薈萃共品“蘭花香”

“理想好茶”攜手“中國好聲音”傾情打造本年度“中國好聲音對戰最強音”的首場演唱會，以10場巡演中“最強大的明星陣容”為泉州歌迷獻上一場令人饕餮的視聽盛宴，也為2013年的到來獻上了一個激動人心的開門紅！演唱會當晚。TT、金志文、張瑋、金池、李代沫、吳莫愁等20強明星學員云集舞臺，更有那英、楊坤兩位導師坐陣，還邀請了陶醅、吳克群兩位重量級嘉賓登場，為現場2萬多名歌迷激情演繹極具震撼力的歌聲對決！

茶香歌美賀新年，共品理想“蘭花香”。鐵觀音是泉州的一張代表性文化名片，“理想好茶”明星產品“蘭花香5A”作為清香型鐵觀音代表作，在本次活動中受到了“中國好聲音”明星導師與學員的一致認可與贊賞，無疑是一種莫大的成功。在不久前舉辦的“中國好聲音歌迷見面會”上，明星學員張赫宣、趙露共同鑒賞“蘭花香”好茶、了解閩南茶文化。演唱會當晚，“理想好茶”董事長鄭文巧與歌壇天后那英、當紅歌手陶喆共賞“蘭花香”好茶，完美詮釋了“茶香歌美賀新年”的美好主題。

回顧“理想好茶”的“星路”歷程。可追溯到2006年“理想好茶”董事長鄭文巧與曹穎、陳百祥等著名影星的結緣。“理想好茶”從星光大道上一路走來。與歌壇巨星們相映生輝，完美詮釋著時尚與高雅相結合的品牌內涵。此外，在2009年到2013年短短四年間，從贊助周杰倫演唱會的深受熱捧，到攜手張惠妹演唱會、王力宏演唱會的備受青睞，再到聯袂天王劉德華、張學友、成龍、陳奕迅所展現的巨星風采，以及再現齊秦、童安格、“縱貫線”等明星的經典神韻……“理想好茶”用巧妙的娛樂營銷手法，唱響了輝煌的品牌篇章，也成功塑造了“蘭花香”好茶在茶行業明星般的口碑！

體壇盛事理想冠軍范

“理想好茶”攜手娛樂明星，在中國茶行業的舞臺上大展風采，星光閃耀。不只如此，每當舉辦大型體育賽事，我們都會看到“理想好茶”的品牌，聞到悠悠的茶香。“理想好茶”結合自身的品牌文化，近十載銳意進取，極具創新地開拓出了一條集體育營銷、娛樂營銷和峰會營銷的“事件營銷”推廣路線，成為茶行業的品牌營銷專家，樹立了創新營銷的成功典范。

在其他茶企的宣傳手段仍局限于借助傳統的報紙、雜志、電視、戶外廣告等媒體的時候，“理想好茶”已開始突破傳統，將戰略眼光投向更廣闊的領域。生命不息，運動不止。體育是人類永恒的話題。理想好茶巧妙地把象征著“綠色健康”的茶飲，與倡導“綠色健康”的金牌體育賽事成功結合，開創了茶行業“體育營銷”的先河，在茶行業中出奇制勝：從2008年贊助北京奧運會男子舉重賽取得輝煌勝利的初次試水。到2009年助力第十一屆全運會的旗開得勝，再到十年合作全國蹦床冠軍賽暨全國青少年錦標賽的凱歌高奏，以及連續五年攜手廈門國際馬拉松賽的圓滿成功，“理想好茶”用“有理想有冠軍”的口號在茶行業中樹立了體育營銷的典范。

作為茶行業體育營銷的專家，“理想好茶”董事長多次應邀作為頒獎嘉賓為何雯娜、董棟等奧運冠軍頒獎，“理想好茶”的品牌，也迅速在體壇傳播開來。為紀念體育營銷戰略的成功，“理想好茶”自主研發設計，推出了一款專門為奧運冠軍及金牌教練打造的高端產品——“冠軍特供”。該產品不僅受到了奧運冠軍們的好評，更豐富完善了“理想好茶”“有理想，有冠軍”的特色文化。2009年夏，馮哲、楊伊琳、滕海濱三位奧運冠軍蒞臨“理想好茶”總部品茗賞藝，并為“理想好茶”“冠軍特供”產品親筆題字“有理想，有冠軍”；2010年夏，何雯娜、董棟、陸春龍、黃珊燦等十三位奧運冠軍齊聚“理想好茶”總部茶文化館，為“理想好茶”題字“理想成就冠軍”，成就茶行業佳話。

奧運冠軍展風采，“理想好茶”冠軍范！“理想好茶”將綠色健康的飲茶風尚與萬人矚目的體育盛事完美融合，盡顯茶行業冠軍風采！

慈善貢獻真情“忘不得”

“理想好茶”在不斷發展壯大的同時，始終秉持著高度的社會責任感，其掌舵人鄭文巧心懷遠大，滿腔熱忱地向著“感恩社會、回報桑梓”的夙愿做出力所能及的貢獻，在行業乃至社會范圍內樹立了有口皆碑的楷模。

在2009年“縱貫線”演唱會新聞發布會上，“理想好茶”董事長鄭文巧現場競拍下最高價位門票，并將競拍款項捐助貧困的大學生；在2011張學友演唱會開票儀式上，“理想好茶”董事長再次競拍下至尊門票并將款項捐助愛心紅十字會；在“理想好茶”總部舉行的“2011劉德華演唱會泉州站開票儀式”上，“理想好茶”董事長又競拍下最高門票并捐資農業局，貢獻綠化環保事業；同年4月底，在泉州舉行的《讓世界充滿愛·百名歌星大型演唱會》，“理想好茶”企業代表登臺。與成龍攜手將部分售票款現場捐贈給五名見義勇為的英雄模范和十名泉州貧困大學生，真情演繹“讓世界充滿愛”的晚會主題。

此外，“理想好茶”積極參與“福建省捐書助學獻愛心”活動，捐贈“小學愛心圖書室”，為學生打開一扇面向世界的知識之窗；多次為泉州希望工程、“春雷計劃”慷慨捐資，援助更多的失學兒童；愛心贊助北京慈善中華行節目，為慈善事業增光添彩；愛心毛毯敬贈茶山老人，感恩回饋茶山鄉親；愛心團隊走進德化，捐資慰問留守兒童、貧困學生……

“理想”人始終秉承“同理想，共分享”的感恩理念，在慈善事業的道路上永不止步，用關愛為他人締造溫暖，用心譜寫著動人的詩章。“理想好茶”的核心產品中，有一款濃香型鐵觀音代表作——“忘不得”，它芬芳馥郁，飽含著制茶師的深厚技藝與情感。“理想好茶”的感恩回饋舉措，恰似這款“忘不得”好茶，真情濃郁，令人難以忘懷……

理想文化 魅力創新路

“理想好茶”一直致力于建設特色的企業文化，以品牌發展豐富文化內涵，以文化創新促進品牌發展。弘揚分享文化，打造行業領先、別具特色的茶文化館，是“理想好茶”多年來不斷努力并付諸汗水的奮斗目標。“同理想，共分享”是“理想好茶”的特色企業文化理念。“理想人”相信，分享越多收獲越多，“理想人”樂于與眾分享中華茶文化、分享精品好茶、分享成功的喜悅……分享，讓“理想”從發展走向強大，從強大走向輝煌！

“理想好茶”充分挖掘自身的特色文化，不斷升級完善品牌內涵，在茶行業樹立了良好的楷模。2009年，“理想好茶”站在行業的高度，全國首家巨資打造閩南特色茶文化館，順應海西經濟建設的發展趨勢，提倡閩南特色茶文化，彰顯了獨一無二的開創性。位于“理想好茶”泉州總店的理想閩南茶文化館，集閩南文化特色、茶文化、古典文化于一體，是一站式體驗閩南風情的標志性茶文化高端會所，構畫出一派集中華茶文化之大成的東方神韻。規模之大屬行業頂級。此外，“理想好茶”為配合茶文化館而組建一支頗具特色的理想茶藝隊。匯聚了資深茶藝師、聲樂、器樂等各類表演精英。該茶藝隊曾精彩亮相上海世博會、第十一屆全運會、海峽兩岸茶博會等各種高端盛會，其美好的形象深受國內外人士的好評。

此外。2012年底，“理想好茶”在新總部綜合大廈一樓成功打造集聚茶文化、古典文化與企業特色文化于一體的大型高端“理想文化館”。該文化館古色古香，融合了中華茶文化的精髓，細數中國茶文化千年以來的發展演變，再現鐵觀音制茶工藝的精髓。其中，特別矚目的當屬“理想企業特色文化展廳”。在陳列著無數獎牌、獎杯的理想文化展廳內，“理想好茶”近十年的風雨發展里程歷歷在目：理想文化理念、理想終端形象、理想茶園基地、理想明星產品、理想制茶工藝……一部集大成的企業文化之作，形成了一道獨有的文化風景墻。

文化的創新，是在當今品牌林立的時代中能夠出奇制勝的利劍。做足文化、走差異化營銷，同時又能使全國500多家連鎖終端成功復制。這就是“理想好茶”的獨有魅力！

整合資源 邁向集團化

2013年，對于理想企業來說，是不平凡的一年，是企業資源優化整合，邁向集團化的重要轉折點。

采訪中，理想企業董事長表示：理想企業總部于201 2年的下半年順利喬遷，新的營運中心——理想企業綜合大廈。位于南安溪美鎮理想茶產業區，規模高達二萬多平米，與“理想好茶”生產、倉儲、物流管理中心以及旗下的茶具公司、家具城、燈飾城等6家公司集聚同一區域，形成了優勢互補、產業聚集的理想集團。資源優化整合后的理想企業，將在今后的發展中實現降低運營成本、資源合理配置、優勢互補、信息共享，以更大的優勢邁向集團化的道路。

在事件營銷的品牌推廣道路上，“理想好茶”星光閃耀；在追求卓越、開拓創新的發展道路上，理想企業榮譽無數。理想企業先后榮獲“中國市場十大茶業品牌”、“中國企業營銷年度最佳品牌塑造創新獎”、“中國茶葉行業十強企業”、上海世博會國際信息發展網館“千年金獎”“千年榮譽”、“福建省商業誠信經營示范企業”、“福建省著名商標”、“安溪鐵觀音十大連鎖五星企業”、“省級農業重點龍頭企業”等多項殊榮，為集團化公司奠定了強有力的基礎。

中國茶，世界品，會群英，覽天下！如今的“理想好茶”，正在以雄厚的實力與至上的品牌美譽度，開創一個嶄新的理想時代。我們有理由相信，理想好茶是一顆閃耀的明星，引領著中國茶行業的發展方向，照亮光明的坦途！