牧區新聞傳播的不平衡發展狀況與思考

進入新世紀，隨著經濟社會的又好又快發展，當代新聞傳播事業已進入了報紙、廣播、電視、網絡、手機資訊齊頭并進的全媒體時代。但對偏遠牧區來說，談起全媒體為時尚早。就筆者所工作的錫林郭勒草原來說，牧區信息閉塞、獲取新聞渠道單一的狀況仍未得以解決。

當城里用微信傳遞信息、用微薄獲取一手新聞的拇指一族日趨增多的時候，偏遠牧區里仍有很多人守著一臺破舊收音機，依靠每天幾十分鐘的新聞節目來了解大千世界。差異來自哪里？如何解決？本文就錫林郭勒草原牧區新聞傳播的特性和受眾的特點、發展現狀等方面，談談自己的理解和對其發展前景的對策性建議。

牧區新聞傳播業的基本特點

1.草原新聞傳播具有國際化影響力

作為與蒙古國相鄰的蒙古族聚居地、我國最大的草原與草甸生態系統類型的自然保護區和我國北方最主要的生態屏障，發生在錫林郭勒草原上的重大新聞一直受到眾多新聞媒體的關注。特別是近些年來，草原生態惡化以及工業文明與生態文明之間的矛盾等，更讓草原成為國內外媒體關注的焦點。

2.草原新聞傳播具有明顯的民族特色和地域特色

本文中所指的牧區是以蒙古族為主體的少數民族地區。在歷史長河中，他們所創造的民族優秀傳統文化非常悠久而燦爛，從而決定了草原上的新聞傳播事業也具有強烈的民族特色。在新聞作品中，濃郁的民族風格隨處可見：有的揭示生產生活方式，有的記述民族風俗習慣，有的反映民族心理特征，有的表現民族語言特色……。這些深厚的民族文化積淀，讓草原新聞傳播業與眾不同。同樣，草原新聞傳播事業的地域特色，也顯著地體現在當地新聞作品所報道的以蒙古族為主體的草原牧區人們生居的社會、自然環境以及各類生產、生活當中。

牧區新聞傳播受眾的特點及發展現狀

牧區新聞受眾以祖祖輩輩生活在草原上的牧人為主。流傳幾千年的傳統生產方式造就了光輝燦爛的游牧文明，但同時也讓草原長期以來與世隔絕，導致其文化的單一性。源自這一性質，追溯牧區新聞傳播事業史，真正的實際上只有短短幾十年。

1.語言環境導致牧區新聞傳播事業發展空間的狹隘。在過去，生活在草原上的牧人們一輩子除了自己的母語以外，沒有其他語言環境。就以現在來說，草原上50歲以上的牧民當中，能用漢語獲取新聞信息的人少之又少，其中有一部分更是讀不懂文字，只能依靠看地方母語電視或聽地方母語廣播來獲取外來信息。這種文化層面的單一性和局限性，導致牧人們獲取信息的空間非常狹小。

2.牧區的廣闊性導致與媒體的距離相對遙遠。以錫林郭勒草原為例，在20萬平方公里的國土面積上，生活著20萬牧民，家家戶戶住處之間都有相當的距離。這一現狀讓報紙媒體很難及時送到牧人家，廣播和電視媒體信號的覆蓋也存在一定的難度，新興網絡媒體更是無從談起。從這一角度來說，草原的遼闊，住戶的分散，直接導致其接受新聞渠道的無暢通性。

3.牧區基礎設施的不完善，阻礙著新聞傳播的發展速度。在廣袤的草原上，能使用常電和能通柏油路的牧戶很少，更談不上電腦的普及。如此的基礎條件，讓牧區新聞傳播的發展陷入無法快速發展的窘境。

4.傳統的畜牧業生產方式，弱化了牧民群眾對新信息的求知欲。一家一戶為單位的畜牧業生產方式，讓生活在草原上的牧民們從根本上沒有必要為獲取新聞而努力。長期以來，他們關心的只不過是自家生產，對世界的發展、時代的變革缺乏求知欲，這也是導致牧區新聞傳播事業長期得不到發展的內在原因之一。

以上四個方面是作者對牧區新聞事業為何長期停留在起步階段，而得不到發展所觀察得出的結論。好在改革開放以來，尤其是近些年，市場經濟的迅猛發展，拉近了草原與城市之間的距離，牧人們獲取新聞的需求日益迫切，很多牧戶家越來越關注事關時代發展的大事、大新聞。幾年前，草原上難得一見的電腦已逐步進入到少數牧戶家里，年輕一代牧民們更是多語種地接受新聞傳播，利用手機上網獲取信息。牧區新聞傳播事業開啟了新的篇章。但是，群體非常有限，阻力依然很多。作者作為媒體人，鑒于自己長時間的觀察、思考，對牧區新聞傳播事業的發展有如下建議以及解決瓶頸問題的對策思考。

推進當代草原新聞傳播事業發展的對策建議

一、從媒體的角度思考解決方法

1.整合資源、創新求變。在信息傳播渠道與日俱增的今天，整合新聞傳播資源正被越來越多的媒體所重視。尤其是網絡、手機報占優勢的時代，優化新聞傳播資源，擴大信息來源，建立相關數據庫，已經顯得非常必要。同時，新聞傳播事業還應在形式、內容、觀念上有所創新，多方位地滿足各類受眾的需求。

2.在媒體融合趨勢下，加快傳媒產業戰略轉型。在不斷鞏固和發展新聞出版業傳統業務的同時，積極采用數字網絡、多媒體等高新技術和現代生產方式，大力推進網絡建設，促進產業升級，拓寬和暢通傳播渠道，是草原新聞傳播業創新發展的必要戰略選擇。

3.加強突發公共事件新聞報道，提高主流媒體的權威性和影響力。隨著傳播事業的發展，對一些重大事件、突發事件的采訪報道要求越來越高。突發公共事件發生后，公眾的心理危機極易轉化為社會危機，做好突發公共事件應激報道，就是為緊張、焦慮的社會情緒安裝“減壓閥”。

4.提高蒙古語新聞媒體為載體，讓全媒體全面進入牧區。對牧區受眾來說，蒙語新聞仍是第一選擇。如何加強蒙語新聞，使其找到捷徑，以此帶動牧區新聞傳播業的全面發展，是我們民族地區新聞媒體所面臨的亟待解決的問題。

二、政府應推動牧區新聞傳播業的持續發展

1.應加大牧區文化建設力度，讓廣大牧民有渠道接受信息。比如，錫林郭勒草原上文化牧戶已遍地開花，但這一形式從目前來看，只局限在幾本不知哪年印刷出版的書籍上，根本擔當不了獲取新近事物載體的要求。既然叫文化牧戶，就應有政策傾斜，在經濟上給予更多的支持，讓他們悉心盡力去進行文化信息傳播，使其成為相對閉塞的牧區及時瞭望世界的新窗戶。

2.發展中應更加注重城鄉統籌，讓牧區牧民有條件接受先進文化。這里所說的有條件，是指道路、常電、報刊遞送等最基礎的條件。話說回來，沒有常電，哪能接受網絡？沒有暢通的報刊遞送機制，何來訂報訂刊？但對一個牧戶來說，依靠自身解決上述問題，顯然心有余而力不足，還得依靠政府部門的政策以及相關項目的實施來解決這一問題。

總而言之，當代全媒體時代，草原新聞傳播業仍處在發展的低級階段。讓牧區廣大牧民受眾跟上時代發展的步伐，我們首要工作就是擴大新聞傳播業在牧區的影響力，讓牧民主動接受新聞傳播，才能在全面建設小康社會的路上齊頭并進。在此文中，作者從自身工作的錫林郭勒草原為例，淺談發展現狀及應采取措施，望為牧區新聞傳播業的迅猛發展提供一些參考。

（作者單位：內蒙古日報社駐錫林郭勒記者站）

責任編輯：邰山虎