簡析新媒體沖擊下報紙的應對策略

一、新媒體快速崛起

美國傳媒學者菲利普？麥爾曾在其著作中這樣描述：到2044年10月，最后一位日報讀者將結賬走人。但也有不少專家持相反看法，在他們看來，雖然新媒體發展迅猛，但預言報紙將在某個時刻消失還為時尚早，未來報紙會向著“更加專業化的內容提供商”方向發展。

新媒體之所以能夠快速崛起，有如下幾點原因：一是時效優勢。實時更新，特別是報道突發新聞時，其優勢無可比擬。二是內容優勢。紙質報紙局限于自身版面、紙張、規格等因素，信息量有限，而新媒體的信息量幾乎是無限的。三是搜索優勢。新媒體依托搜索引擎，可以根據用戶的需要提供相應信息，傳統紙質報紙則無法做到這一點。但是，新媒體也有無法克服的先天缺陷：第一，內容原創性不足。同一信息被無數次的“復制、粘貼”是新媒體無法回避的“硬傷”。第二，缺乏側重性及深度性。網絡信息雖然在數量上占優勢，但易使讀者陷入無限的“信息垃圾”之中。第三，虛假信息泛濫。“全民記者”之下的新媒體相對自由開放，但來源并非全部真實可靠，同時缺乏專業編輯人員核實審查，虛假信息充斥其中。

因此，新媒體的發展給報紙帶來前所未有沖擊的同時，也為報紙的“重生”提供了機遇，為報紙今后的發展指明了出路。

二、報紙應對新媒體沖擊的對策

在新媒體沖擊下，報紙必須做出的改變，一般只是其外在表現形式，而報紙作為信息提供者、權威發聲者、思想傳播者的本質不會改變。如何做到揚長避短，是每個報紙人都應積極思索的。

首先，應繼續穩固報紙在信息權威性和可靠性方面的優勢。報紙在長期的發展過程中形成了可靠的信息來源、廣泛的人脈關系、嚴格的審核發布制度，因此具有較強的公信力，這是新媒體無法比擬的。許多在網絡上曝光的事件，往往令人“霧里看花”、真假難識，此時作為百姓信得過的報紙，特別是黨報，應經過縝密調查，還原事實真相，及時公之于眾。同時，作為權威性消息的發聲者，遇突發事件時，不能被動地等待或掩蓋，應主動出擊，澄清事實，化解矛盾，給人民群眾一個滿意的回復。

其次，提高內容質量，確立核心競爭力。在以網絡為代表的新媒體興起之前，即時信息傳播是報紙的“強項”之一。但新媒體出現后，報紙無法在時效性方面與之競爭。如今的報紙，在繼續提供信息的同時，更應發揮新的核心競爭力，即評論和深度報道。新媒體當之無愧是速度最快的傳播媒介，但依托網絡的信息往往以動態消息為主，鮮有深入分析，而且帶有明顯的傾向性。而報紙則可通過深度報道，挖掘事件的起因、經過，用事實表達鮮明的態度，用評論樹立正確的輿論導向，使受眾享受到全方位信息服務的同時，更能引發深層次的思考，從而保持并吸引更多的讀者。

最后，與新媒體融合，優勢互補。固步自封、單打獨斗并不是聰明的做法，報紙應將新媒體先進的傳播手段為我所用，才能在傳播方式上與時俱進。首先，要建立高質高效的網絡平臺，報網一體。如今大部分報紙雖然也開通了網站，但只是內容在網絡上的簡單呈現，甚至在時效性方面落后于報紙，在互動性方面也有很大欠缺，這樣并不能發揮出新媒體的優勢。第二，要建立多元的閱讀形式。通過各種新媒體渠道將報紙以“電子”的方式展現給讀者。第三，個別有條件的地區或報紙可以通過新媒體運作定制化的信息服務，個性化、專業化的信息服務應該大有所為。

三、結語

據統計，中國現有5億多網民，閱讀報紙的人數至少有七八千萬人，這對報紙來說依然是一個很大的市場。可以肯定的說，今后報紙與新媒體會有一個長期共存的過程。如何尋到新的增長空間，關鍵是要發揮自身的固有優勢，進而從新媒體中汲取營養，實現持續發展。

（作者單位：內蒙古日報社）

責任編輯：白潔