報網(wǎng)互動是黨報發(fā)展的必由之路

網(wǎng)絡(luò)被稱為“第四媒體”。在中國網(wǎng)民數(shù)量不斷增長的今天，網(wǎng)絡(luò)信息以其快捷、便利、無時空界限的放量傳播，可以使一個為受眾所感興趣的話題，在極短的時間內(nèi)成為一股熱門的網(wǎng)絡(luò)民議。更重要的是，網(wǎng)絡(luò)不僅是信息的單向流動，而是雙向互動，給廣大受眾提供了一個變被動為主動的“電子廣場”，延伸了傳統(tǒng)媒體的記者觸角，使得大量社會變動的信息得以自由交匯。

在數(shù)字化時代背景下，作為地市級黨報，也要緊跟時代潮流，利用網(wǎng)絡(luò)平臺尋求適于發(fā)展的基本策略，拓展地市級黨報的生存空間，以適應(yīng)新時代的要求。因此，建立和發(fā)展新聞網(wǎng)站，是眾多地市級黨報的共識。

2008年11月，由包頭日報社主辦的包頭新聞網(wǎng)正式開通，除將《包頭日報》、晚報以數(shù)字報的形式呈現(xiàn)給讀者外，還設(shè)置了國際、國內(nèi)、內(nèi)蒙古、包頭新聞等報塊。域外的新聞不僅為推進本地的發(fā)展提供借鑒，也滿足了廣大市民的信息求知欲，提高了報紙的欣賞閱讀價值。更重要的是，包頭新聞網(wǎng)設(shè)置了報網(wǎng)互動專區(qū)，不僅可以給報紙?zhí)峁┖芏嘤袃r值的新聞線索，還吸引網(wǎng)民參與到報紙話題的討論中，在一定程度上改變了報紙長期以來“自言自語、自娛自樂、唯上主義”的局面。 比如，包頭新聞網(wǎng)報網(wǎng)互動專區(qū)曾經(jīng)做過的互動話題有：您認為包頭市公路區(qū)間測速合理嗎？您打過政府熱線或行業(yè)求助熱線嗎？ “橋霸”稱霸到何時？您在乘坐公交車時有過哪些危險的經(jīng)歷和感受？分戶供暖改造該誰買單——分戶供暖改造，市民有權(quán)討個說法，等等。

上述這些互動話題，先是由報紙上的報道引起，再放到網(wǎng)絡(luò)上供市民討論；或者原本就是網(wǎng)絡(luò)話題，引起爭議后，再放到報紙上進行報道。話題有大有小，但都與市民生活息息相關(guān)，并在網(wǎng)上報上引起廣泛關(guān)注。這種方式，不僅擴大了包頭新聞網(wǎng)的知名度和點擊率，也使《包頭日報》一改面目呆板、高處獨據(jù)的面貌，得到比較高的社會關(guān)注度和美譽度。更重要的是，報網(wǎng)互動不僅拉近了黨報與大眾的距離，也因大眾的參與使得報紙內(nèi)容增值。

首先，《包頭日報》報網(wǎng)互動在讀者與網(wǎng)民之間找到了興趣結(jié)合點，即選擇網(wǎng)民關(guān)注又能吸引讀者眼球的公共話題。如區(qū)間測速、分戶供暖等。

其次，報網(wǎng)互動在雙向設(shè)置話題的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)了“由報到網(wǎng)、又由網(wǎng)到報”。網(wǎng)絡(luò)的聲音經(jīng)過梳理編排再見報，既能有效地增加報紙新聞的閱讀量，形成多層次多方位傳播效果，又能培養(yǎng)一批具有較高素質(zhì)、能夠正確反映社會輿情的黨報讀者與網(wǎng)民隊伍，還為記者編輯提供了一個了解稿件社會反響的比較直觀和可信的窗口。

在我國的政治生態(tài)中，黨報始終處于“喉舌”地位，“喉舌”意味著單向的傳播，受眾被動地接受。而網(wǎng)絡(luò)是多向傳播，主動地接受。由于網(wǎng)絡(luò)提供了一個可以暢所欲言的平臺，尤其是社區(qū)論壇和博客等網(wǎng)絡(luò)形式的興起，網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)上的自我表達已經(jīng)相當(dāng)普遍，“有話要說”成為現(xiàn)代網(wǎng)民的基本表現(xiàn)。而報網(wǎng)互動，就是通過網(wǎng)絡(luò)這一溝通平臺，掌握受眾的興趣點和關(guān)注點，聽到更多的反饋意見，也隨時可以向受眾進行有關(guān)說明，及時溝通。

從報與網(wǎng)的自說自話到初步對話，報網(wǎng)之間的良性互動和呼應(yīng)，激活了本地受眾關(guān)注和參與熱情。如果沒有報網(wǎng)的良性互動和呼應(yīng)，地市級黨報的紙質(zhì)媒體和網(wǎng)絡(luò)新聞仍會呈現(xiàn)“兩張皮”狀態(tài)，本地新聞的價值和影響就難以升值和拓展。

在網(wǎng)絡(luò)時代，信息采集者和發(fā)布者的界限變得越來越模糊，網(wǎng)民可以通過發(fā)貼、跟貼、置頂、博客、拍客等多種形式，發(fā)表自己對新聞事件的看法，甚至自主地發(fā)布新聞，這無疑改變了傳統(tǒng)傳播格局中受眾是單一被動接收者的角色，調(diào)動了網(wǎng)民的參與熱情。而且由于網(wǎng)民分布廣泛且草根化，以各類網(wǎng)絡(luò)論壇、BBS、個人博客上的網(wǎng)絡(luò)評論以及數(shù)量眾多的跟帖為主要形式的網(wǎng)絡(luò)民議，匯聚成了一個能量巨大的輿論場。作為一個開放的平臺，網(wǎng)絡(luò)民議以一種無形的力量，在推動社會制度的完善方面越來越顯示出作用，標(biāo)志著“沉默的大多數(shù)”開始發(fā)言，并已經(jīng)成為政府決策和某一項制度出臺前不得不考慮的一種社會意見。

因此，報網(wǎng)互動首先要創(chuàng)設(shè)吸引受眾廣泛參與的媒介語境，有開放、包容的胸襟。其次要有本地新聞的及時跟進。第三要有話題依托，適時將本地?zé)狳c、焦點、難點問題作為互動話題，開放評論，引發(fā)受眾熱情關(guān)注和參與眾議。第四，紙媒要主動呼應(yīng)，有選擇地刊發(fā)本地新聞網(wǎng)評，實現(xiàn)本地新聞的深度開發(fā)和利用。新聞一旦抓住了熱點，其報道的內(nèi)容就會引起政府、讀者高度關(guān)注，記者做新聞就會產(chǎn)生連鎖反應(yīng)。

從目前《包頭日報》和包頭新聞網(wǎng)的存在狀態(tài)來看，包頭新聞網(wǎng)更多地是將報紙上的內(nèi)容以數(shù)字化的方式再現(xiàn)出來，與傳統(tǒng)報紙具有相同的報道內(nèi)容。盡管報網(wǎng)在一些議題的互動上取得了良好的效果，但報網(wǎng)互動的本質(zhì)是媒體的融合，即實現(xiàn)新聞資訊的即時化、傳授雙方的互動化、內(nèi)容實現(xiàn)方式的多媒體化、傳播手段的多終端化等等。而《包頭日報》和包頭新聞網(wǎng)尚未實現(xiàn)真正的報網(wǎng)并進或融合，沒有達到報紙與網(wǎng)絡(luò)的互補互促互動，因此，繼續(xù)推進報網(wǎng)互動升級是包括《包頭日報》在內(nèi)的很多地市級報紙的必由之路。

（作者單位：包頭日報社）

責(zé)任編輯：邰山虎