全媒體時(shí)代更要掐準(zhǔn)讀者脈搏

數(shù)字化時(shí)代，新媒體的興起，給報(bào)紙帶來前所未有的壓力和挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、移動(dòng)電視等新媒體正在和紙質(zhì)媒體爭(zhēng)奪讀者，瓜分廣告。不可否認(rèn)，互聯(lián)網(wǎng)影響的日益擴(kuò)大，的確對(duì)報(bào)紙的生存構(gòu)成了巨大的威脅。這一現(xiàn)象對(duì)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的地級(jí)市報(bào)紙來說，尤為明顯。

新媒體的興起，對(duì)報(bào)紙形成威脅的同時(shí)也極大地促進(jìn)了報(bào)紙的發(fā)展。與過去相比，我們的印刷設(shè)備、印刷速度、印刷質(zhì)量，采編手段、新聞信息源等等都較過去有了極大地改進(jìn)。信息社會(huì)，讀者對(duì)信息的獲取是主動(dòng)的，全媒體時(shí)代讓讀者有了更大的選擇自由，而報(bào)紙與其他數(shù)字媒體相比其優(yōu)勢(shì)是公信力高，原創(chuàng)內(nèi)容多，新聞的側(cè)重性、深度性占優(yōu)勢(shì)，尤其是一些中老年讀者，是報(bào)紙的鐵桿粉絲。所以，筆者認(rèn)為，在今后相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，報(bào)紙依然是我們的一種主要傳播媒介，報(bào)業(yè)依然會(huì)是掌握雄厚文化資源的媒體集群。現(xiàn)在我們面臨的主要問題是如何辦好報(bào)紙，吸引讀者。

評(píng)價(jià)報(bào)紙好不好的標(biāo)準(zhǔn)，筆者認(rèn)為，主要是讀者的喜歡程度和社會(huì)的認(rèn)可度。

一、讀者定位。黨報(bào)與都市報(bào)是當(dāng)今我國(guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)兩大類型的報(bào)紙，占據(jù)我國(guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)的絕大多數(shù)資源。兩張報(bào)紙的風(fēng)格不一樣，內(nèi)容不一樣，讀者群也不一樣。黨報(bào)作為黨委政府的機(jī)關(guān)報(bào)，其閱讀群體是機(jī)關(guān)事業(yè)單位的上班一族，多數(shù)是公費(fèi)訂閱。近幾年，巴彥淖爾日?qǐng)?bào)社在黨報(bào)的改革上做了很多努力和嘗試，提出了“一報(bào)在手知天下”的辦報(bào)理念。在為市委政府服務(wù)、為全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)的同時(shí)，從讀者的需要出發(fā)，拿出一定的版面登載時(shí)政新聞，關(guān)系民生的政策、做法，觀點(diǎn)鮮明的評(píng)論等，重視美化版面，強(qiáng)調(diào)視覺效果，注意與晚報(bào)內(nèi)容有區(qū)別，利用黨報(bào)的公信力和影響力，在品牌塑造上下功夫，取得了一定的成效。而晚報(bào)的讀者定位在城市居民、個(gè)體工商戶，注重民生新聞、地方新聞，打造具有親和力的平民媒體。從目前的情況看，這兩張報(bào)紙分別覆蓋不同的讀者群，市場(chǎng)占有率逐步上升，廣告客戶比較穩(wěn)定。

新媒體時(shí)代，信息鋪天蓋地，報(bào)紙帶給讀者的，除了新聞，更多的是一種信息。我們常說新聞紙也是實(shí)用紙，讀者買報(bào)紙買的不是紙，而是信息。報(bào)紙只有給讀者提供有用的信息，讀者才買你的賬。因此，報(bào)紙的內(nèi)容定位很重要，在強(qiáng)調(diào)報(bào)紙新聞報(bào)道，吸引讀者眼球的同時(shí)，還要刊發(fā)一些實(shí)用性強(qiáng)的服務(wù)類文章，這樣讀者更能買你的報(bào)紙。比如，刊發(fā)一些與群眾生活密切相關(guān)的天氣、電力、自來水、城建、公安等部門的東西，他們的一些工作信息群眾很關(guān)注。與這些部門建立長(zhǎng)期合作關(guān)系，為群眾提供他們想知道的內(nèi)容，也是報(bào)紙吸引讀者的一個(gè)方面。在這方面，《黃河晚報(bào)》提出了“主流、好看、有用”的辦報(bào)主旨，其貼近性、權(quán)威性、實(shí)用性、服務(wù)性、時(shí)效性都非常強(qiáng)，報(bào)紙?jiān)诋?dāng)?shù)赜绊懥Υ螅x者非常喜歡。

二、社會(huì)效益。從報(bào)紙自身的發(fā)展需要來說，報(bào)紙最終是給讀者看的，是需要讀者肯定的。報(bào)紙受不受歡迎，歸根結(jié)底在于報(bào)紙是否從讀者的利益角度出發(fā)，用讀者喜歡的語言和方式，報(bào)道他們的身邊事。特別是重視讀者的訴求，將眼光更多投向基層，投向具體人物，既解決讀者閱讀的需要，更重視幫助讀者解決生活中遇到的實(shí)際問題。現(xiàn)在，許多都市報(bào)都設(shè)有民生熱線，群眾有什么難事、煩心事都打熱線電話，這既貼近讀者，給群眾解決實(shí)事，傾聽他們的心聲，又能樹立報(bào)紙的威信，提升影響力，吸引更多的廣告客戶。

報(bào)紙真正的價(jià)值所在，并不是它的紙張形式，而是其數(shù)百年來形成的完備的采編體系和強(qiáng)大的內(nèi)容制作能力。報(bào)紙?jiān)跒閺V大讀者深度解疑釋惑、交待事件來龍去脈、分析復(fù)雜社會(huì)現(xiàn)象等方面，發(fā)揮著重要的輿論引導(dǎo)作用，所以，提高報(bào)紙的內(nèi)容質(zhì)量，確立其在內(nèi)容上的核心競(jìng)爭(zhēng)力是報(bào)紙?jiān)谖磥戆l(fā)展中的重中之重。

責(zé)任編輯：邰山虎