版面是報紙各種內容編排布局的整體表現形式,報紙是否可讀、易讀,能吸引讀者的眼球,在一定程度上取決于版面的效果。報紙版面最先和讀者見面,它的傳播效果是潛移默化的。副刊的版面因其內容的特殊而存在較大的發揮空間,但是也要服從并服務于報道內容,憑借個性化的版面語言去表現內容,不僅能影響內容的傳播效果,而且要體現其藝術魅力。
欄目體現版面的“個性美”。副刊要辦出特色,開設豐富多彩的欄目不失為美化版面的一個有效手段。欄目名稱要力求新穎,有自己的獨特之處,形成自己的風格。名稱起得好,有助于豐富版面的內容,避免單調乏味,還能凸現個性。做為黨報《錫林郭勒日報》,為增加讀者可讀性和作者的參與性,特在周末專刊上開設了《情感空間》《百姓故事》《生活小貼士》《周末談》等品牌欄目,每個欄目都精心設計制作了欄頭,既簡潔明快又意味雋永,這些突出當地草原文化特點的專欄和各具特色的欄頭,以靈活多變的形式開辟出異彩紛呈的版面個性之美。
追求版面創新,保持個性魅力。版面風格是由報紙的性質、讀者對象、地域特征等因素決定的,它不僅表現為內容的獨特性,而且表現為形式的獨特性。如今,報紙改版已經是常態化,但是仍不免雷同化、模式化,富有個性魅力的“獨家”版面鳳毛麟角。在新聞同質化現象比較突出的今天,視覺的差異化競爭成為報紙較量至關重要的因素之一。在報紙專副刊改版創新中,要善于求變,彰顯個性,形成獨樹一幟的版面風格。在稿件和版面的編排手法上,應體現以人為本的辦報思想,體現“可讀、易讀、悅讀”的設計理念;在版面創新中,通過對版面語言要素的優化組合,體現編輯思想,營造視覺強勢,進而達到最佳的閱讀效果。版面風格一旦形成,就不宜輕易改變,只能做改進式的細節上微調,而不宜做顛覆性變革。一家報紙專副刊的個性化風格能讓讀者從報紙堆里一眼就能找到,同時對讀者來說也是“老友重逢”的感情紐帶。
報紙版面語言的創新,能夠帶給讀者一種全新的視覺感受。報紙版面語言的運用,不僅承擔愉悅功能,而且還起到強化視覺語言效果,使讀者感到報紙面孔常變常新,對受眾產生更大的吸引力,以此來實現深度表現,使靜態文字內容充滿動感和閱讀趣味。如果說專副刊內容是留住讀者的必然要求,那么版面創新則是爭取讀者的重要手段,當今報紙專副刊的版面設計,應從讀者的閱讀習慣出發,以喚起讀者的感應,打造報紙的個性品牌。
(作者單位:錫林郭勒日報社)
責任編輯:邰山虎