提高地市級報紙質量之淺見

在新形勢下，如何提高地市級報紙質量，以便更好地滿足社會各界、人民群眾多層次、多形式、多樣化的文化需求？筆者認為，應從以下幾個方面進行探索。

一是提高品牌意識。地市級報紙提高辦報質量，增強可讀性的策略之一便是加強品牌建設，以有特色的新聞內容吸引讀者。

當前，報業市場進入品牌競爭時代，地市級報紙要想在激烈的媒介市場競爭中取勝、尋求更大的發展空間，就必須以品牌理念來引導報紙整體發展，注重品牌建設，打造核心競爭力，從戰略定位、營銷推廣、內容結構、版面包裝等方面進行改革，實現報紙內容的差異化，提供差別化的媒介產品。這是培育品牌的開始，之后還要挖掘品牌價值，擴大品牌影響力，將品牌資源優勢轉化為市場優勢和經濟優勢，最終提高報紙知名度，提升競爭力。

二是主打新聞策劃。地市級報紙提高辦報質量、增強可讀性的策略之二，便是以新聞策劃擴大影響力。

新聞策劃包括重大新聞、熱點新聞、日常新聞的策劃，這對現代報紙而言，有著舉足輕重的作用。對于地市級報紙來說，找到具有典型社會意義和有轟動效應的新聞事實進行連續性策劃報道，這對提高受眾對報紙的關注度和擴大報紙的影響力，所起的作用是不可估量的。面對每天發生的眾多新聞事件，地市級報紙的編輯和記者們要努力從平淡中挖掘出精彩，主動策劃，主動思考，找到最吸引讀者注意力的切入點。今年1月9日，百度貼吧臨河吧里貼了一個題為《請點擊進來看看好嗎？》的貼子，內容是兩組照片和數句圖片說明。照片上的人是，今年才12歲的一個叫“趙海平”的小男孩，他渾身臟兮兮的，臉、脖子、手上都沾滿了黑泥……有很多網友想資助他，卻不知道住址和聯系方式。這件事在第一時間引起《黃河晚報》的注意，編輯部立即組織策劃，于1月17日刊發了《趙海平，黃河晚報在找你》的文章，同時配發了網上的照片。該文章見報后，不少人主動幫助尋找線索。當日中午，《黃河晚報》記者根據社會上熱心人提供的線索找到了趙海平，并進行了采訪。第二天，《黃河晚報》以整版篇幅報道了找到趙海平的消息及其家庭的貧困境況，這篇報道立即引起社會各界的廣泛關注，不少愛心人士紛紛解囊捐款捐物，幫助趙海平家度難關。這就是報紙主動策劃產生效應的實例。

三是注重本土化。地市級報紙提高辦報質量、增強可讀性的另一策略，便是將新聞內容本土化，辦出地方特色。

地市級報紙應做好本地區的政策性報道和解釋性報道，及時準確地向本地讀者通報政府及有關部門發布的政策、法規等，為讀者提供權威的信息。在這類報道中，要突出當地變化對于讀者生活的影響和改變，真正體現報道的價值。

另外，地市級報紙在整體的定位中應立足民生，除了滿足當地讀者對社會新聞、熱點新聞的需求外，還應提供事關讀者長遠利益的政治、經濟和社會發展等方面的政策、現象的解讀、分析。從讀者的角度出發，對重大社會新聞進行深度剖析，滿足讀者獲取詳細深入信息的需求。

四是突出新聞個性。在當今信息泛濫的時代，特色本身就是一種可以抓住受眾關注度的特質，充分發揮這種特質，讓新聞內容個性化，這樣才能吸引更多的注意力。為了將個性化資源轉化為市場競爭優勢，欠發達地區的地市級報紙要不斷創新經營模式，找到傳媒資源和報紙所在地的文化資源的結合點。

（作者單位：巴彥淖爾日報社）

責任編輯：邰山虎