怎樣讓新聞標(biāo)題更“放電”？

調(diào)查表明，普通讀者每天閱讀報(bào)紙的平均時(shí)間僅為26分鐘；在被閱讀的新聞里有94%的內(nèi)容是讀者先看標(biāo)題后再看新聞的，而讀者通過(guò)標(biāo)題對(duì)新聞的吸收率為34%。可見(jiàn)，在淺閱讀時(shí)代和讀題時(shí)代，標(biāo)題與報(bào)紙的關(guān)系是多么地密切，幾乎到了“生死存亡”的關(guān)鍵地步。

標(biāo)題制作的精彩與否，不僅涉及讀者是否閱讀新聞，報(bào)紙上的觀點(diǎn)能否為讀者所接受，甚至?xí)绊懙綀?bào)紙讀者的去留。營(yíng)銷(xiāo)商總結(jié)認(rèn)為，讀者買(mǎi)不買(mǎi)你的報(bào)紙，標(biāo)題起了很大的作用。一張報(bào)紙的標(biāo)題就是這張報(bào)紙的“眼睛”，“眼睛”能不能亮麗、“放電”，很大程度上決定讀者看不看這張報(bào)紙。可見(jiàn)，給新聞安上一個(gè)亮麗的“眼睛”是多么地重要。

以第30屆奧運(yùn)會(huì)報(bào)道為例，標(biāo)題制作大致歸納為下述4種技法：

一、巧用修辭法

“修辭”就是依據(jù)題旨意境，運(yùn)用各種語(yǔ)文材料、各種表現(xiàn)手法，恰當(dāng)?shù)乇憩F(xiàn)寫(xiě)說(shuō)者所要表達(dá)的內(nèi)容。對(duì)此，魯迅說(shuō)：“作文的人，因?yàn)椴荒苄揶o，于是也就不能達(dá)意。”現(xiàn)代漢語(yǔ)的修辭手法很多，常用的有10多種。在新聞標(biāo)題制作中，巧妙使用一些修辭手法，如比喻、對(duì)仗、借代、雙關(guān)、擬人等，可以增加標(biāo)題的吸引力和感染力。請(qǐng)看下列標(biāo)題：

（1）《美泳壇今晚上演瑜亮之爭(zhēng)》（《北京日?qǐng)?bào)》7月28日）

（2）《東道主壓力大 雙保險(xiǎn)均跳閘》（《新京報(bào)》7月29日）

（3）《一葉傾城》（《京華時(shí)報(bào)》7月30日，葉指葉詩(shī)文400米混合泳奪冠）

（4）《金童玉女 中國(guó)蛟龍》（《京華時(shí)報(bào)》7月31日，指孫楊、葉詩(shī)文奪冠）

（5）《于無(wú)聲處聽(tīng)驚“雷”》（《北京日?qǐng)?bào)》8月2日，指雷聲奪花劍金牌）

二、攜疑設(shè)問(wèn)法

所謂攜疑設(shè)問(wèn)法，就是將讀者較為關(guān)注、帶有疑慮的新聞事實(shí)，用設(shè)問(wèn)的方式來(lái)制作標(biāo)題，以誘讀者解題釋疑。它與緩和平穩(wěn)的陳述句相比，設(shè)問(wèn)句給人的感覺(jué)比較強(qiáng)烈而生動(dòng)。對(duì)于關(guān)注度較高的新聞事實(shí)，用設(shè)問(wèn)法制作標(biāo)題可以掀起波瀾，強(qiáng)調(diào)氣氛。例如：

（1）《今夜，誰(shuí)能射落首金？》（《羊城晚報(bào)》7月28）

（2）《我們要金牌還是要公平？》（《北京青年報(bào)》7月31日）

（3）《“菲魚(yú)”出水，傳奇誰(shuí)續(xù)？》（《北京日?qǐng)?bào)》8月6日）

（4）《中國(guó)泳軍緣何一鳴驚人？》（《北京日?qǐng)?bào)》8月6日）

（5）《吳靜玨：誰(shuí)能與我爭(zhēng)鋒？》（《北京晚報(bào)》8月9日）

三、活用動(dòng)詞法

寫(xiě)新聞，作標(biāo)題，不外乎就是寫(xiě)人寫(xiě)事。新聞標(biāo)題能否吸引人，固然在于事實(shí)本身，但深刻的思想能否表現(xiàn)出來(lái)，感人的事實(shí)能否勾勒出來(lái)，遣詞用語(yǔ)起著至關(guān)重要的作用。不管什么內(nèi)容的新聞，要給人以動(dòng)感、美感和形象感，其傳神之處有時(shí)就在某個(gè)動(dòng)詞上。用好動(dòng)詞，往往能使標(biāo)題凝練生動(dòng)，能使人物形象栩栩如生，使新聞場(chǎng)景活靈活現(xiàn)。請(qǐng)看下列這類(lèi)標(biāo)題：

（1）《易思玲射落倫敦奧運(yùn)會(huì)首金》（《新京報(bào)》7月29日）

（2）《女曲生吞韓國(guó)隊(duì)》（《京華時(shí)報(bào)》7月30日）

（3）《朱啟南在金牌欲望中倒下》（《羊城晚報(bào)》7月31日）

（4）《璐璐鐵臂舉千斤》（《京華時(shí)報(bào)》8月5日）

（5）《金牌耀眼，“三大球”刺目》（《北京日?qǐng)?bào)》8月9日）

四、流行熱詞法

近年來(lái)，一個(gè)非常值得關(guān)注的現(xiàn)象是，有的詞語(yǔ)原先只是在一些網(wǎng)絡(luò)論壇小范圍內(nèi)流行，但是由于網(wǎng)絡(luò)傳播的快捷性和廣泛性，這些網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)迅速傳播開(kāi)來(lái)，成為網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)。而有些網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)確實(shí)反映了網(wǎng)民對(duì)某一公共事件和某種社會(huì)現(xiàn)象的看法、態(tài)度和評(píng)價(jià)，傳達(dá)了民情民聲，記錄了社會(huì)進(jìn)程，成為公眾熟知的流行熱詞并被收入新出版的詞典中。這類(lèi)詞語(yǔ)用在標(biāo)題中將收到吸引讀者閱讀新聞的奇效。請(qǐng)看下列標(biāo)題：

（1）《孫楊玩起了“躲貓貓”》（《羊城晚報(bào)》7月28日）

（2）《唉！裁判也有秀逗時(shí)》（《北京晚報(bào)》8月1日）

（3）《奧運(yùn)頒獎(jiǎng)用上“純爺們”》（《北京日?qǐng)?bào)》8月3日）

（4）《鄒凱渴望“連莊”》（《羊城晚報(bào)》8月5日）

（5）《淡定哥走天下》（《新京報(bào)》8月6日，指20公里競(jìng)走金牌得主陳定）

新聞界有一位學(xué)者曾深有感觸地說(shuō)：看一座城市的報(bào)紙，就知道這座城市的文化；看這家報(bào)紙的標(biāo)題，就知道這家報(bào)紙的品位。標(biāo)題從本質(zhì)上展示和體現(xiàn)了新聞的生存狀態(tài)和存在價(jià)值，標(biāo)題的價(jià)值和發(fā)展演變?yōu)樾侣劚旧淼膬r(jià)值和發(fā)展，換言之，標(biāo)題和新聞的母體是相通相融的。標(biāo)題傳播和展示什么樣的價(jià)值觀點(diǎn)，報(bào)紙和新聞就成就什么樣的風(fēng)格。標(biāo)題的概括與提煉，是對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行提升和升華的過(guò)程，要求標(biāo)題的作者不僅要具有一定的語(yǔ)言功夫，更要有一定的生活閱歷、知識(shí)積累、宏觀視野和思想水平。標(biāo)題是對(duì)一個(gè)新聞從業(yè)人員綜合素質(zhì)的挑戰(zhàn)。只有長(zhǎng)期積累、長(zhǎng)期總結(jié)、長(zhǎng)期創(chuàng)新，才能制作出“簡(jiǎn)潔、生動(dòng)、準(zhǔn)確、深刻、新穎”的標(biāo)題來(lái)。一個(gè)文化底蘊(yùn)淺薄的人很難做出有聲有色的標(biāo)題，只有博采眾長(zhǎng)，加強(qiáng)修養(yǎng)，不斷提高思想水平和文字能力，才能給新聞安上一個(gè)亮麗的“眼睛”。

（作者單位：呼和浩特市賽罕區(qū)文體局）

責(zé)任編輯：邰山虎