古籍數字化出版產業鏈構建研究

摘要：隨著古籍數字化出版事業的發展，其中存在的問題也越來越明顯，因此，構建可持續的古籍數字化出版產業鏈顯得更為重要而緊迫。古籍數字化出版產業鏈構建應引入國家控制與管理模式，以資源整合為基礎，注重共享性、通用性、結構性和層次性，不斷創新古籍數字化出版的營銷模式和盈利模式。

關鍵詞：古籍數字化出版 產業鏈 可持續發展

近年來，我國古籍數字化出版發展迅猛，涌現出大量頗有特色和價值的古籍數字化成果，例如《文淵閣四庫全書》電子版、《四部叢刊》《康熙字典》《永樂大典》《中國基本古籍庫》《國學寶典》《二十五史全文閱讀檢索系統》《全宋詩分析系統》等。這些古籍數字化成果比較成系統，功能強大，基本沒有書目型數據庫，除能進行多途徑的全文檢索外，一般都配備有各種知識輔助工具，如聯機古漢語字典、年號與公元紀年對照表等，有的還提供字數、字頻、詞頻的統計信息，行文風格、特點的概率統計，參考數據的匯聚；有的還能提供不同版本比勘校對的接口、異體字的匯聚顯示、讀音的自動標注和朗讀、在線標點斷句、背景音樂等功能。[1]

同時，我國古籍數字化出版也存在一些問題，如缺乏整體規劃，各自為政，重復建設的現象比較嚴重，一味追求資源的規模和總量，有地方特色和專業特色的數據庫不是很多，彼此之間缺少協作。隨著古籍數字化出版向縱深發展，這些問題表現得日益明顯，本質上，這反映出整個古籍數字化出版產業鏈的弱化和缺失，在古籍數字化發展中，缺乏以古籍數字化內容提供商、內容出版商、技術提供商、網絡服務提供商和讀者等為主體的整體協調與規劃，沒有可持續發展的產業鏈，造成古籍數字化各主體環節的割裂和惡性循環，進而對我國古籍數字化出版事業整體發展和與國際接軌的遠景規劃都產生致命的打擊。因此，有必要就古籍數字化出版產業鏈的構建原則和構建方法進行比較深入的研究，使古籍數字化出版事業能更快更好地發展。

一、在古籍數字化出版產業鏈構建中引入國家控制與管理模式

古籍不同于普通文獻的最大之處在于古籍具有重要的歷史文物性、學術資料性和藝術代表性，這使得我們在進行古籍數字化出版中除需關注效益和技術問題外，還須格外關注古籍文獻尤其是善本的保護問題。因此，引入國家控制與管理模式是構建古籍數字化出版產業鏈首先強調的問題。國家控制與管理模式在古籍數字化出版產業鏈上主要表現為兩種形態：選題控制模式與成本效益控制模式。[2]

1. 選題控制模式

目前，在古籍數字化出版中，選題重復、選題過于隨意的現象比較突出。以《文淵閣四庫全書》為例，已有3家機構進行過影像數字化，一家機構進行過影像、全文文本的數字化，而一些規模更小、使用頻率高、更具商業價值的古籍則數字化版本更多。[3]而在一些公益機構例如圖書館、科研院所進行的古籍數字化工作，則更多表現為一種隨意，從國家申請到經費后，并沒有經過科學、翔實的論證，沒有建立有效的指導和監督機制，便隨意選擇了進行古籍數字化的命題。類似現象浪費了社會公共資源，同時對古籍也造成了不可逆的損壞。

古籍數字化出版在選題上應納入國家的統一管理，正如王立清副教授所言：國家相關部門應成立一個古籍數字化出版選題專家委員會，對確定數字化課題、版本選擇、數字化影像過程、文字校勘等整個過程進行全程監督和指導。首先，確定需要進行數字化的古籍資源。一般來說，古籍數字化的原則是能不進行數字化的古籍文獻盡量不進行，因在數字化影像過程中，燈光、人為翻動甚至人體溫度等都會對古籍紙張造成不可逆的損壞。因此，數字化選題需慎之又慎，經學術委員會嚴格論證確有必要進行數字化的才能夠通過準予進行數字化。同時，將選題納入國家統籌管理，也可有效避免數字化中重復選題的問題。其次，版本選擇、文字校勘、數字化過程等都需要在專家委員會的專業技術指導下進行。古籍版本很多，選擇何種版本進行數字化對于閱讀和研究至關重要，版本的選定應由學術委員會討論決定。現代的古籍數字化已不僅僅是古籍的掃描、存貯和文字轉換，數字化過程應和古籍整理、古籍研究緊密結合。因此，正式出版前的文字校勘工作須盡可能做到最細最好。由于古籍文獻的校勘工作費時費力，加之這方面的專業人才十分缺乏，造成目前古籍數字出版文字校勘的不嚴謹、不規范、錯誤較多，不核對原文就根本不能進行引用，長此以往，影響到的將是整個古籍數字出版行業。

2. 成本效益控制模式

古籍數字化出版最讓業內懼怕的潛在問題是投入與產出的不成比例。古籍數字化出版項目往往投入資金較大，一旦選題發生偏差，對市場預期分析不準確，便會造成資金打水漂。因此，在啟動數字化項目前，應對市場、用戶的需求情況、投入資金、產出效益進行全面調研和分析。事實上，在控制模式科學合理分析下進行古籍數字化出版，可在很大程度上規避市場的風險。岳麓書社社長易言者在接受《出版廣角》記者采訪時云：“古籍圖書市場從來都是不溫不火的，需求不會很大，但也一直會有需求，消費群比較穩定，一本古籍圖書要印多少冊、多長時間銷得完，都可預估，且不會存在大的誤差。”[4]易社長談到的這個問題便是古籍出版中的按需出版。按需出版是古籍數字化出版成本效益控制的有效途徑之一。此外，引入第三方成本效益評估機制、建立行業內部通行的成本效益控制制度等，都是構建古籍數字化出版產業鏈的新的探索。

二、古籍數字化出版產業鏈構建以資源整合為基礎，注重共享性和通用性

1. 構建可持續發展的古籍數字化出版產業鏈，首先須對現有出版內容和出版渠道進行統一整合

現有古籍數字化出版單位之間，其數字化內容雖各有側重，但交叉現象仍很嚴重，同時，一些涉及交叉內容的古籍數字化資源，由于其版本歸屬問題，也影響到資源的開發。因此，首先需對不同資源提供商之間的數字化內容進行整合，加強合作，建立知識共享機制，共同開發出高質量的古籍數字化項目。其次，樹立“合作開發，共建共享”的理念，將數字資源納入共享的古籍基本數據庫，搭建古籍數字資源的統一平臺，分工協作，合理分配，各出版機構根據自身特點，根據自身人員配備和資金情況，按照統一規范的標準進行數字化資源開發，實現古籍數字化出版渠道的整合。

2. 對古籍數字化的出版技術進行整合，行業內部盡量使用統一的國際通用標準

目前，我國古籍數字化出版工作中最突出的問題之一是缺乏整體規劃，各自為政，重復開發。以漢字字符集為例，古籍數字化出版中許多單位都使用GBK編碼體系，該體系在數字化過程中對漢字的滿足程度比較高，但最大的問題在于它不是國際通行的編碼體系，在國內使用尚可，但隨著古籍數字化出版走向國際，進行更大范圍的交流便很難了，所以近年來有相關研究者指出，必須使用國際標準ISO/IEC 10646，由此才能解決古籍數字化出版的長遠建設問題。[5]

古籍數字化出版相關軟件的開發應具有通用性。在已出版的各類中外文期刊數據資源中，可發現許多數據資源的使用平臺都比較類似，因其數據構建模型、技術應用和輔助工具等往往都是通用的，這也應為古籍數字化出版所借鑒。目前，在古籍數字化出版過程中，不同機構為搭建某一古籍數據庫單獨開發一款軟件的現象并不少見，這不僅是對文獻資源的浪費，更是對社會資源的浪費。

三、古籍數字化出版產業鏈構建應注重結構性和層次性

古籍數字化出版的市場相對狹窄，打不開局面，投入和產出不成比例，多數機構只是勉強維持收支平衡。經費不足也制約了古籍數字化出版技術的研究和開發，清華大學智能圖文信息處理研究室的古籍識別技術研究在苦苦支撐了10年后，最終還是面臨停滯的尷尬局面，[6]由此不得不思考古籍數字化出版如何實現產業的可持續健康發展問題。

目前，構建結構化的古籍數字化出版產業鏈，分層次開發古籍文獻資源，是比較符合我國古籍數字化出版發展現狀的舉措。根據古籍數字資源的主要用途，可以從三個層次來搭建產業鏈結構。

1. 滿足一般大眾普及經典閱讀的需求，建立知識結構簡單易懂、形式生動多樣的大眾化古籍出版結構層次

對于這一層次的資源開發，普及化、大眾化是重點，因此首先可選擇普及化程度較高、可讀性較強、文字本身較簡單的古籍做起，版本問題不是這一層次數字化開發的重點。本層次開發主要注意校勘文字有無錯誤、有無脫落等，選擇一種較權威、通俗易懂的入門導讀型今譯本即可，輔助工具主要配備字典、辭典、年代歷表、主要人物傳記表即可，形式上可更加生動有趣。

2. 滿足科學研究需要，建立準確規范的專業化古籍出版結構層次

古籍數字化出版應具備支持科學研究的功能，這與古籍資源的特殊性有關，也是古籍數字化出版向深層次發展的需要。支持科學研究的古籍數字化出版需實現一般檢索功能和特殊檢索功能，需實現不同版本之間的對接和切換，需具有準確的統計功能，需配備強大的輔助知識體系，且隨著研究的深入，應實現智能化功能。

3. 以更好地保護珍貴古籍文獻為目的，建設珍本古籍文獻資源出版結構層次

對于破損嚴重的珍貴古籍文獻，需采取搶救性的保護措施。這類古籍可將原文全面數字化放在第一位，首先確保珍本古籍及時、完整地保存下來。

四、根據古籍文獻的特殊性，創新古籍數字化出版傳播方式和營銷方式

現有的古籍數字化出版，在傳播方式、營銷方式等方面顯得過于單一和陳舊，當然，這與古籍消費群體的特殊性有密不可分的關系。傳統觀點認為，古籍的消費群體相對比較單一和固定，主要針對高校、科研院所等相關部門特定專業的研究者，但隨著文化的進步和信息技術的迅速發展，普通消費群體對數字化古籍的需求也在逐年增加，這要求古籍數字化出版必須轉換產業鏈模式，創新傳播方式和營銷方式，增加新的盈利點。

1. 與現代數字化技術相結合，在古籍數字化出版中利用多種媒介方式

現有的古籍數字化出版物一般是經過初步整理、校勘、標點的數字化全文，都是以文字的形式存在，用戶感受到的就是一頁一頁的文字，比較枯燥單一。其實，無論對于專業研究者還是普通讀者，從視覺感官角度來說，都希望古籍數字化出版的界面更加生動豐富、易用和智能化。在數字化技術高度進步的今天，這種愿望是能夠逐漸實現的，即除了文字，可將聲音、圖像、影視以及一些輔助智能功能加入古籍數字化出版中。閱讀關于圖譜、畫冊的古籍和附有插圖的古籍，可利用圖像分析、色彩還原和數字重建技術，在計算機上還原圖像的真實面貌，給予用戶更加直觀的視覺效果，例如正在建設的敦煌壁畫數字化資源、唐卡圖像的信息資源庫建設、新疆民族織物圖案建模方法研究、京杭大運河虛擬體驗館、漢畫像的浮雕效果恢復、圓明園數字重建增強現實設備等，都是利用數字重建技術還原真實圖像并進行三維空間的立體展示；閱讀詩集類古籍，可利用真人發音技術實現文字與聲音的融合，滿足用戶聽覺上的需求；閱讀史籍類古籍，可鏈接到影視中的相關背景介紹和人物展示。近年來，GIS技術日益發展，如果將其引入古籍數字化出版實踐，可使古籍文獻紙質史料集成化、數字化、圖表化、可視化，并實現資料查詢、數據統計、地圖生成等智能功能。

2. 創新古籍數字化出版營銷模式，增加新的盈利點

古籍數字化出版產業鏈要實現新的突破，須全面、深入分析消費者的消費心理和消費習慣，利用現代社會信息技術的進步和互聯網的便利，打造多種營銷模式，增加新的盈利點。在現有的古籍數字化出版中，營銷所占的比重很小，大多只是針對特定用戶群的前期宣傳和后期回訪，而在未來面向大眾消費群體和走向國際的古籍數字化出版，必須重視營銷創新模式在整個古籍數字化出版產業鏈中的重要地位，借助互聯網平臺、電子郵件、手機短信等多種渠道，主動進行宣傳。在盈利增長點上，除建立古籍版本（精校）有償使用機制外，也需借鑒現在已成熟的網絡盈利模式，包括廣告、增值服務收費、會員制收費、交易額提成等，實現古籍數字化出版的古籍付費閱讀、會員制付費閱讀；收取古籍數字化閱讀平臺廣告費用、收取古籍數字化平臺的交易提成等等。此外，古籍閱讀的手機出版也將成為未來古籍數字化出版產業鏈的盈利增長點。（下轉第37頁）

（上接第33頁）古籍數字化出版產業鏈構建是電子古籍出版事業中一項新的探索，打造可持續發展的古籍數字化出版產業鏈是古籍數字化出版向縱深發展和走向國際的需要。古籍數字化出版是一項系統而復雜的工作，需要更多的協作，更多地集中各方面的資源與智慧，由此，才能使中華民族的古代文化瑰寶得到更好的保護、利用與傳承。

基金項目：本文系四川省教育廳規劃項目“蜀刻發展歷程與刻品出版研究”（W10216050）

參考文獻：

[1] 李明杰，俞優優.中文古籍數字化的主體構成及協作機制初探[J].圖書與情報，2010（1）：40.

[2] 王立清.我國古籍數字化建設的國家控制與管理模式研究[J].情報資料工作，2009（2）：49-53.

[3] 陳力.中文古籍數字化方法之檢討[J].國家圖書館學刊，2005（3）：13.

[4] 高霞.古籍出版的困頓與生機訪談錄[J].出版廣角，2010（7）：8.

[5] 張軸材.關于大規模中文典籍數字化的實踐與思考[EB/OL]. http：//www.unihan.com.cn/Papers.html，2012：10，12.

[6] 賈宇.古籍數字化：風景背后[EB/OL].光明日報http：//news.guoxue.com/article.php？articleid=28629，2012：10，12.

（作者單位：西華大學圖書館 四川大學文學與新聞學院）