淺析“三農(nóng)”圖書的封面設(shè)計

摘要：“三農(nóng)”圖書屬于書籍這個博大物質(zhì)載體中的一個門類，其封面設(shè)計既要有其獨特性，又要展望新時代的風(fēng)貌。

關(guān)鍵詞：“三農(nóng)”圖書 封面設(shè)計 設(shè)計元素

中央提出建設(shè)社會主義新農(nóng)村規(guī)劃后，新聞出版總署把服務(wù)“三農(nóng)”圖書的出版，當(dāng)做工作的重中之重來對待。科技類出版社在原有出好農(nóng)業(yè)科技類圖書的前提下，抓住“農(nóng)家書屋”建設(shè)的契機開始加大力度出版“三農(nóng)”圖書，以滿足更多農(nóng)村讀者的要求。市場激烈的競爭使出版社對其出版的“三農(nóng)”圖書的整體質(zhì)量提高了要求，不光要求在內(nèi)容上尋求新的突破，對封面裝幀設(shè)計的要求也上了臺階。美術(shù)編輯作為出版社一分子，也應(yīng)關(guān)注新形勢下出版行業(yè)的這個熱點，緊跟時代節(jié)拍。多年從事“三農(nóng)”圖書封面設(shè)計的過程中，筆者或多或少有了一些收獲，在這里試以一個設(shè)計者的全新視角，并結(jié)合自己對書籍裝幀設(shè)計的具體工作談幾點有關(guān)“三農(nóng)”圖書封面設(shè)計的認識。

一、回顧與總結(jié)“三農(nóng)”圖書封面裝幀設(shè)計的過去

眾所周知，書籍裝幀設(shè)計是指書籍的整體設(shè)計，封面、扉頁、插圖設(shè)計是其中的三大主體設(shè)計要素。尤其封面設(shè)計是書籍裝幀設(shè)計藝術(shù)的門面，通過藝術(shù)形象設(shè)計的形式來反映書籍的內(nèi)容。書籍的封面仿佛無聲的推銷員，它的好壞在一定程度上會直接影響人們的購買欲。圖形、色彩和文字是封面設(shè)計的三要素，設(shè)計者就是根據(jù)書的不同性質(zhì)、用途和讀者對象，把這三者有機結(jié)合起來，從而表現(xiàn)出書籍的豐富內(nèi)涵，并以傳遞信息為目的，以一種美感的形式呈現(xiàn)給讀者。

20世紀80年代時的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)圖書大多是些農(nóng)業(yè)專業(yè)性很強的學(xué)術(shù)專著，其讀者對象僅僅是一些探究農(nóng)業(yè)的專家學(xué)者以及少量的愛好者，封面往往比較簡單，普遍以文字為設(shè)計的主體，封面的主色調(diào)習(xí)慣采用灰色，根本談不上美感，更不用說給人一種藝術(shù)享受了。

到了90年代，一些農(nóng)業(yè)類大眾普及性讀物陸續(xù)和讀者見面，通俗易懂且具實用性成了這些農(nóng)業(yè)圖書的普遍特征。農(nóng)民朋友極其渴望能從書本中獲得自己需要的技術(shù)信息，卻又因大都文化程度不高而讀不懂又厚實又深奧的圖書，這時農(nóng)業(yè)圖書的封面就不僅僅光放些文字那么簡單了，設(shè)計者更多的開始采用漂亮、直觀的圖片去展現(xiàn)圖書的內(nèi)容，形成一種簡單的圖文并茂的模式。盡管如此，由于農(nóng)業(yè)類圖書讀者對象的局限性，封面設(shè)計的水準遠遠趕不上其他種類的圖書。設(shè)計者多認為農(nóng)民朋友的鑒賞力貧乏，談不上高雅品位，因此農(nóng)業(yè)圖書的封面往往比較土氣，在傳播圖書信息的同時，沒能給人一種韻律美的享受。

二、在實踐中探究“三農(nóng)”圖書封面裝幀設(shè)計的發(fā)展

新科技革命和信息社會的發(fā)展日新月異，書籍裝幀設(shè)計，也只有不斷更新與提高，才能符合時代的需要。為此，新形勢下的農(nóng)業(yè)圖書也推出了一批既漂亮又具時代感的封面設(shè)計，設(shè)計者在內(nèi)容安排上做到了繁而不亂、有主有次，層次分明、簡而不空。如在色彩上、印刷上、圖形的有機裝飾設(shè)計上多做些文章，使人看后感受到一種氣氛、意境或格調(diào)。

以筆者直接參與設(shè)計的“無公害果樹病蟲鑒別與治理叢書”為例。這是一套服務(wù)于“三農(nóng)”，面向基層果農(nóng)和農(nóng)技推廣人員，且以危害果樹的常見重要病蟲害為研究對象，系統(tǒng)、全面、圖文并茂地介紹無公害果樹常見病蟲識別與防治技術(shù)的系列圖冊。全套叢書的編寫，力求技術(shù)先進實用、內(nèi)容科學(xué)簡要、文字通俗易懂、圖片典型逼真，以適應(yīng)讀者簡明、快速、準確地鑒別病蟲害和適時開展無害化治理的需要。封面設(shè)計中，設(shè)計者也動了一番腦筋，力求一改以往這類圖書封面設(shè)計的呆板模式。一種種水果以扣抵的形式巧妙地分布在白色的畫面里，簡潔的白底上采用兩個不完整半圓形布局，既豐富了畫面又形象地充當(dāng)了放置水果的果盤，做到了抽象與具象的完美結(jié)合。再配上大小、色彩變化的文字，整個封面更直觀更生動，整套書擺在一起的陣容尤其顯現(xiàn)出在整體中求變化、在統(tǒng)一中求個性的設(shè)計構(gòu)思，受到有關(guān)專家及讀者的認可。之后，在“農(nóng)業(yè)標準化生產(chǎn)技術(shù)叢書”“興林富民實用技術(shù)叢書”的封面設(shè)計中，設(shè)計者同樣精心策劃，準確定位了設(shè)計風(fēng)格：采用白色為主色調(diào)，再配以圖片文字，起到了鮮明的對比作用，整個畫面散發(fā)著陣陣泥土味的清新感，使讀者能一目了然地接收到書本的信息。

再以福建科技出版社“新農(nóng)家文化生活叢書”為例，叢書涉及面廣，有《生活一點通》《農(nóng)家下飯菜》《進城務(wù)工農(nóng)民權(quán)益保護指南》《農(nóng)業(yè)氣象諺語280》《實用對聯(lián)精選》等，這就要求在設(shè)計時要有大局意識，統(tǒng)一中求變化，在不同中求共存。設(shè)計者在領(lǐng)會全套圖書設(shè)計精神的基礎(chǔ)上，采用左右對等分割的格局：畫面左邊，上部分規(guī)則的圖片重點突出了本書的主體信息，下方也采用規(guī)則的灰色色塊，再配上幾排精細的文字，畫面在給人穩(wěn)重感的同時，又不乏靈氣；畫面右邊，為破除圖片和色塊給人產(chǎn)生的四四方方呆板的感覺，設(shè)計者采用在右下方放置不規(guī)則的圖形輪廓，再配上流線型的書名文字，鮮明的對比使整個封面活躍動感起來。如此大膽的構(gòu)思使畫面雖簡潔明了卻具有豐富的層次感，大氣中呈現(xiàn)小細節(jié)。每本圖書以白色為主基調(diào)，據(jù)不同的內(nèi)容，采用不同的圖片，再配上不同的色塊，使整套圖書在統(tǒng)一的格局中突出鮮明的個性，這就是此套叢書封面設(shè)計的精髓所在。

安徽科技出版社的“一招鮮就業(yè)技術(shù)速成叢書”，則以鮮明的色彩和刻意的字體擺放，并采用卡通漫畫和真實圖片相結(jié)合的獨特形式，抓住了讀者的眼球。該社的“希望的田野·建設(shè)社會主義新農(nóng)村叢書”，則通過各種設(shè)計元素的應(yīng)用和對小細節(jié)的編排，使之更具時尚化、時代感。

三、展望新時代的“三農(nóng)”圖書封面裝幀設(shè)計

在封面設(shè)計中，哪怕是一根線、一行字、一個抽象符號，一兩塊色彩，都要具有一定的設(shè)計思想，既要有內(nèi)容，同時又要具有美感，達到雅俗共賞的效果。筆者設(shè)計另一“三農(nóng)”圖書《有機讓生活更美好》的封面時，被要求設(shè)計時要通俗、有力度、柔中有剛。于是筆者采用大小不一、深淺不同的文字，組成點、線、面布局，讓整個畫面層層推進，再結(jié)合大面積的白底，勾勒出一個空靈的世界。一抹不經(jīng)意的綠色沙灘揭示出人們所向往的生活，還配上幾點大小、疏密變化的紅色，立刻讓畫面生動活潑起來。果然，這一設(shè)計得到了作者和編輯的首肯，也讓筆者感受到了成功設(shè)計帶給自己的全方位滿足感。

（作者單位：浙江科學(xué)技術(shù)出版社）