城市戶外招貼廣告的設(shè)計(jì)要點(diǎn)分析

摘要：招貼是大家熟悉的藝術(shù)設(shè)計(jì)形式，它是無(wú)聲之宣傳，在戶外廣告藝術(shù)中有著舉足輕重的作用，同時(shí)它對(duì)環(huán)境的美化作用也是不容忽視的。要想把戶外廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)好，需要我們有很好的設(shè)計(jì)思維方法，新穎的設(shè)計(jì)思維方式是一切藝術(shù)設(shè)計(jì)的靈魂。

關(guān)鍵詞：戶外廣告；招貼設(shè)計(jì)；城市環(huán)境

戶外廣告首先要“以人為本”

招貼分為社會(huì)公共招貼、文體招貼、商業(yè)招貼。招貼的本質(zhì)與內(nèi)涵就是宣傳、廣而告之，因此招貼設(shè)計(jì)也可稱為廣告招貼設(shè)計(jì)。好的創(chuàng)意是招貼設(shè)計(jì)取勝的法寶，什么樣的創(chuàng)意才能稱得上是好的創(chuàng)意呢？好的創(chuàng)意必須能滿足人們的需要，抓住人們的心理，也就是要“以人為本”。如“三八”婦女節(jié)時(shí)臺(tái)灣新格牌家電推出兩幅廣告招貼，一幅畫面是二十四個(gè)孩子的頭像，廣告語(yǔ)是“在媽媽的心中，他們都是偉人，新格是媽媽的好幫手。”另一幅畫面是二十四個(gè)偉人的頭像，廣告語(yǔ)是“在媽媽的心中，他們都是孩子，媽媽是幕后的功臣，新格是媽媽的好幫手。”廣告的右下角是新格產(chǎn)品的形象。一般來(lái)說(shuō)，女性是使用家用電器的最大消費(fèi)群，其中母親又占這個(gè)群體的大多數(shù)，而這兩幅廣告招貼的創(chuàng)意正是抓住了主要消費(fèi)群體的心理。

愛(ài)美是人之天性，美使人們的生活多姿多彩，美象征著一種文化，這種文化的目的也是“以人為本”。例如化妝品的廣告通常會(huì)用一些漂亮的名星來(lái)做主要的畫面，名星的光彩照人會(huì)自然而然提升商品的質(zhì)量、價(jià)值，從而取得好的廣告效應(yīng)。……