淺析中國影視廣告發展中存在的弊端

摘要：在傳媒迅猛發展的今天，影視廣告已經成為受眾最多、影響最廣的廣告品種，本文將從中國影視廣告發展的現狀出發，多角度、客觀地分析我國影視廣告發展中存在的弊端，以期能夠促進我國影視廣告業健康良性地發展。

關鍵詞：廣告；影視廣告；發展

廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體公開、廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。影視廣告作為廣告的一種，其主要是指通過電視、電腦等多媒體傳播信息的廣告形式。據相關報道指出，中國已經成為世界第四大廣告市場，僅在美、日、德之后，美國《財富》雜志也早在七年前就指出：中國到21世紀初將成為繼日本之后亞洲最大的消費市場。

眾所周知，借助于影視廣告的宣傳效果，許多鮮為人知的商品能夠快速火遍大江南北，被人們所熟知，如：“加多寶”、“哈藥”、“腦白金”……然而，隨著影視廣告的迅猛發展，我國影視廣告自身存在的弊端逐漸凸顯出來，概括起來有以下幾個方面：

投入大回報小

不少人認為，只有充足的資金投入，才能保證創作出好的，被大眾認可和接受的影視廣告，從而提高商品的知名度，為企業帶來盈利。然而，事情有時候不總是人們預想的那樣，在競爭激烈的市場環境中，高投入在很多情況下未必會有高回報，如：“蓋中蓋”的巨額廣告投入，雖然提升了知名度，但其購買率僅為31%，高額的廣告投入卻并沒有收到相應的回報，可謂是得不償失。又如1996年山東秦池集團以3.2億人民幣的廣告投入成為了1996年央視廣告“標王”，然而天價的廣告投入不僅沒有給秦池集團帶來預期的利益，反而使它成了行業內的反面教材。