淺議廣告設計的基本規范

摘要：廣告設計是廣告活動的重要組成部分，它是一項操作性、服務性和藝術性很強的工作。廣告設計主要是根據廣告的主題和創作思想，用文字或插圖、色彩、版式等表現形式將廣告或創意演變成視覺化的要素，并由此傳達給消費者。可見，要想引起廣告受眾注意及興趣，就必須遵循廣告設計的基本規范，制作出新穎、別致、具有沖擊力的作品，實現廣告的有效傳播。

關鍵詞：廣告設計；基本規范

廣告設計的基本思想

一般來說，在進行廣告設計時，首先要考慮廣告產品在市場中的定位，即表明這個產品是做什么用的、給誰用的，只有給出明確的定位，廣告的設計才有了目的性和針對性。例如：日本“精工”牌手表在打入美國市場時，就為自身做了準確的定位，著力強調其地位性和差異性，滿足了人們彰顯身份的需求。為使商品呈現其特有的價值和優點，吸引受眾眼球，不同的商品有其不同的定位，如大眾還追求經濟實惠的商品、用來送禮的商品等，這就是廣告設計的定位。

廣告設計的定向主要是為了突出其針對性，如某一時刻、某一地區、不同的社會階層等。例如一則奶粉廣告中，孩子在喝過奶粉以后健康成長，且在沒有媽媽幫助的情況下爬上了五層營養階梯，此廣告抓住了家長希望孩子聰明的心理，從而使家長樂意購買。

廣告定點主要是為了突出產品的個性，也可以說，塑造產品的品質形象是很重要的。例如速溶奶粉過去都只能用開水沖，但有一種速溶奶粉用熱水、冷水都可以沖，這樣就強調了產品與其他產品的不同之處，增加了廣告商品的優越性。……