企業廣告的投放策略研究

摘要：在競爭日趨激烈的市場經濟環境中，廣告宣傳對商品銷售的拉動力越來越大。毫無疑問，任何一家企業只要生產出產品，準備投放市場或已經在市場銷售，都會通過一定的媒體宣傳或其他形式的廣告投放，將產品的賣點、優勢、價格等關鍵要素向目標客戶傳達，力求引起客戶的注意及購買欲望。然而，企業做廣告并非一投就靈，廣告投放后的效果受多種因素的影響，如果不能把握好廣告的關鍵要素，不注意企業廣告的投放策略，即使投放再多的廣告也不一定能收到理想的促銷效果。

關鍵詞：企業廣告；產品定位；投放策略

在市場經濟環境下，企業之間的競爭日趨白熱化，在投入大量廣告收效甚微后，人們開始廣泛關注利用什么時間、選擇什么樣的媒體、采用何種方式投放廣告才能做到以最低的成本獲得最好的效應。隨著專業人士對廣告效果與廣告媒體研究的日益深入，廣告的投放策略被賦予了越來越多的科學性和理性。如果說投放廣告只是將產品的基本信息傳遞給外界，那么正確的廣告投放策略才真正對產品營銷起到至關重要的作用。

企業廣告投放時間的策略

企業廣告投放時間作為媒體計劃中的一個環節，其準確與否，將直接影響到廣告效果。2003年12月，國家廣播電視總局頒布的《廣播電視廣告播放管理暫時辦法》規定：各播出機構的每套節目中，每天播放廣告的總量不得超過節目播出總量的20%，在19點至21點的黃金時間內播放的電視劇中間不得插播廣告，在其他時間播放的電視劇允許插播一次2分30秒的廣告；……