論廣告設計中形象的符號化

摘要：廣告形象是表現廣告產品的一個標志，它在保證廣告受眾識別廣告信息的同時，也給商品品牌的樹立奠定了基礎。具體來說，廣告設計的目的是要給受眾留下深刻的印象，以促進消費，而廣告形象則為這個目的起到了鋪墊作用。隨著現代廣告市場競爭的日益激烈，廣告設計中的形象越來越多，迫使廣告設計者紛紛改弦易轍，加大了廣告形象的設計力度，使廣告形象逐漸向符號化過渡。

關鍵詞：廣告設計；廣告形象；符號化

符號學認為人類的意識過程是一個符號轉換的過程，人類是通過符號來思維的，也可以說符號是思維的主體?，F代的廣告設計就是根據人類的這個屬性，將特定的視覺語言和抽象的意念具象化，以此來不斷適應現代社會所需要的符號語言，并起到傳達廣告內容的目的。然而有很多現代廣告設計者認為其所創造的符號并不是對于客觀現實的描述，而是一種具有表意功能的手段，它所代表的含義是由人類另外賦予的。廣告設計作為人類視覺符號的載體，包含了大量的信息，為傳達這些信息，廣告設計中的形象必須是一個可以被感知的形象，因此現在廣告設計中的形象出現了大量的符號化現象。

廣告設計與符號學

隨著人類思維的不斷進步，人們進行著高度的意識活動。但人的思維一般都是從表象入手，并在大腦中形成概念，然后逐漸固定到日常生活中來。這些表象或者意識逐漸成為了人類生活中的組成部分，例如我國的象形文字就是由表象符號發展而來的?！?br>