論廣告作品中的情感表達功能

摘要：廣告是信息傳達的一種方式，它包括圖形、文字或其他元素，而這些元素是由廣告創作者通過產生情感共鳴而創作出來的，因而帶有濃重的情感色彩，而在信息傳播過程中，這些情感也都被生動地表現了出來，因而說廣告作品具有一定的情感表達功能。

關鍵詞：廣告作品；情感表達；廣告設計

廣告是通過文字、圖形等元素組成的信息并對受眾進行有效的傳達，而情感表達是現代廣告作品的一項重要功能。一般來說，現代廣告可分為情感訴求和理論勸服兩種廣告模式，其中情感訴求廣告是被運用最多，對消費者影響最大的廣告模式。情感訴求廣告主要是針對消費心理和精神需求，表現了消費者、企業的情感或情緒。此類廣告為了引起消費者的情感共鳴，在廣告設計中將產品和企業品牌進行情感關聯，從而使消費者對企業產品或者服務產生偏愛，激起其消費欲望，從而達到廣告的預期目的。

廣告作品中情感表達功能的特點

情感表達可以理解為感情訴求、感性訴求，是指廣告設計者的情感或情緒的反應，這種廣告設計給商品本身增加了價值，促使消費者進行品牌認知。這種用情感裝飾的廣告可稱之為情感廣告或者感性廣告，其主要作用是廣告在傳播信息的同時，使消費者對商品產生情感共鳴，進而產生購買的欲望。

首先，情感的應用是對廣告品牌附加價值的宣傳，同時也是建立在購買者的情緒或者社會屬性的需求之上的，其中最重要的一點是廣告設計要合乎情理，將設計者的創造力和想象力結合起來，令潛在的購買者產生情感的共鳴；……