淺談廣告學的基本內容

摘要：廣告是階級社會產業分工的必然產物，是人類社會發展到一定階段、社會生產達到一定水平之后，人們從事商品買賣和物質交換的輔助手段。隨著經濟的日益繁榮和科學技術的不斷進步，廣告活動的發展已深入到社會的文化、經濟等諸多領域，成為了人們生活的重要組成部分。學習和從事相關的廣告工作，必須要掌握廣告的基本常識，熟悉廣告在整個市場運營中的功能，只有這樣才能真正的駕馭廣告，使其更好的為社會服務。

關鍵詞：廣告學；基本內容；功能

廣告的定義

廣告雖然是階級社會的產物，但其定義也隨著廣告性質的變化而不斷演變。廣告一詞源于拉丁語中的“Adverture”，其本意是“大喊大叫”，后演變為喚起大眾對某種事物的注意，并誘導于一個方向所使用的一種手段。到了中古英語時代，廣告一詞又演變為“Advertise”，含義為使某人注意到某件事或通知別人某件事；直到17世紀末，英國開始進行大規模的商業活動，廣告一詞也因此被廣泛的使用。

具體來說，廣告的定義有著廣義和狹義之分，廣義的廣告是將某件事情廣泛地告訴公眾，使人們能夠知曉并進行相應的活動。例如政府發布的布告、公文，單位或個人發布的通知、啟示等，均屬于廣告廣義的范疇。狹義的廣告是指商業廣告，即經濟活動，是指發生在經濟領域中帶有商業目的并具有商業性質的廣告活動。商業廣告也是傳統廣告學的主要研究對象，從更具體的解釋來說，廣告是一種付費式的宣傳。……