探究廣告創意的策略及形式

摘要：創意性是現代廣告創作必備的核心內容，是企業廣告活動成敗的關鍵。在制作創意廣告的過程中，只有講究一定的形式和策略，才能為創意指明方向。本文將從多個角度闡明廣告創意的策略及形式。

關鍵詞：廣告創意；策略；表現形式；夸張廣告

廣告創意是指根據廣告主題，經過精心思考和策劃，運用藝術手段，把所掌握的材料進行創意性的組合，以塑造一個意象的過程。

美國著名的廣告大師大衛·奧格威指出：“要吸引消費者的注意力，同時讓他們來買你的產品，非要有很好的特點不可，除非你的廣告有很好的點子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。”從這些話中不難看出廣告創意的重要性。但是，縱觀當下的廣告市場，又有多少廣告真正能稱之為好的廣告呢？隨著經濟全球化的逐漸形成，廣告業也正朝著立體化、多元化、全面化的方向發展。如何在強烈的競爭環境中脫穎而出，廣告創意的策略和方法就顯得十分重要。

廣告創意的策略

一個廣告創意是否成功跟其所采用的策略有很重要的聯系，只有正確運用策略方式，才能達到事半功倍的效果。對于廣告創意的策略可以分為以下幾個方面：

（一）宣傳企業形象

企業做廣告的主要目的就是提升企業知名度，擴大企業的影響力，由此達到銷售的產品目的。此策略主要是通過廣告訴求的目的來傳播和塑造企業的正面形象，為企業產品的銷售做鋪墊。廣告創意要突出產品的品牌，因為在產品銷售的過程中，品牌是消費者選擇的主要依據；……