文化創意產業背景下明信片的發展趨勢

明信片作為集郵品的一種距今已有140多年的歷史，用以展示企業形象、理念、品牌以及產品等，是一種新型的、以情動人、圖文并茂的天然廣告載體，同時，被稱為“城市名片”、“企業名片”、“個人名片”的明信片，伴隨著改革開放和郵政的發展，也變得越來越豐富，越來越靚麗。精美的明信片不僅是對一個國家的政治、經濟、科技、藝術等方面的濃縮，它也見證著世界各民族騰飛的歷史、社會發展的前進方向，以及各國、各民族輝煌燦爛的文化。由于明信片使用簡便、設計精巧、郵資便宜，因此深受國內外各界人士的歡迎。明信片不僅具有實用性，而且具有藝術性。當消費者鑒賞一些富有內涵的明信片時，會有感于第一印象的視覺效果，例如通過對明信片設計內容中的色彩、圖案、字體等平面元素的運用進行欣賞與研究，用以提升明信片的視覺識別度；另一方面還可以透過對明信片視覺表面的認知，深入其中，耐心品味明信片的內在文化意蘊。

物質生產生活水平的提高必然帶動著精神生產生活水平的提高，社會生活的進步，尤其是精神文化的進步，更是帶動了文化創意產業結構的出現和發展，產品內含的“文化附加值”這一精神內容在新知識經濟環境下的文化創意產業結構中占據了重要的地位。文化創意產業以人的精神消費需求為基礎，以創意為核心，以市場為導向，以經濟、文化、科技與藝術的全面結合為特征，作為跨行業、跨部門、跨學科的新型文化產業，正在成為新世紀全球最具市場價值和文化內涵的朝陽產業。它已經從繪畫、雕塑、建筑、傳統設計、戲劇舞蹈等傳統領域迅速擴展到包括傳媒影視、動漫、網絡、游戲娛樂以及各類人機互動媒介文化新領域，幾乎覆蓋當今文化創意產業多個重要區域。明信片作為文化商品的其中一種，是人類社會消費的產物，在注重它的消費功能的同時，其文化性亦是不可忽視的，尤其是它獨具特色的趣味性，更成為明信片的明顯特征。明信片不凡的設計手法以及傳遞出的表象和內在信息，均在不同程度上直接影響著受眾的價值取向，同時也參與構建社會文化，折射出當今社會的生活方式、生活態度、生活哲學和意識形態。明信片設計中所含的文化概念，更是民族意識與設計意識的有機結合。

一、旅游明信片

隨著人類社會生活的不斷發展進步，旅游業應運而生，且迅速發展壯大，其中派生出的旅游明信片，則很好地反映出了旅游景區等地的風景名勝、著名景點、風土人情、地域文化等內容，也蘊含了地域的原生態文化和特色，成為人們廣結朋友、交流感情、傳遞信息、互通文化的一種有效工具。

二、城市明信片

過去，明信片行業有這樣一句話：印一年吃兩年。這幾年，隨著我國城市建設的速度加快，城市面貌日新月異，一大批景觀標志紛紛建成，國外來賓對我國的城市建設駐足留連，贊嘆不絕。許多游客在欣賞新景觀的同時，遺憾不了解舊中國的人文景觀。為了重現當年滄桑，展示今朝新顏，上海郵政結合上海地區的百年變遷，設計開發制作了《上海百年變遷》明信片，用明信片這一大眾喜聞樂見的形式，向世人展示了申城百年變遷的過程。這套明信片時代感強，地方特色濃，對比感強烈，采用彩色、黑白對照，舊貌、新顏相連一體，形成了強烈的對比。“冒險家的樂園”、“外灘金融街”、“人民大道”、“跑馬廳”、“南京路步行街”、“十里洋場”等圖景，形象而突出地表現了申城百年的巨變，對游人了解上海以及中國的今天和過去，具有很好的參考價值。

三、企業明信片

在加快開發制作“城市名片”的同時，郵政局將目光瞄準了企業，與企業“強強聯手”，不斷開發制作“企業名片”。

上海郵政與太平洋保險公司合作開發的“太平盛世”系列保險禮儀明信片，集賀年、收藏、保險、兌獎于一身，明信片含有郵資，購買者可直接郵寄給親友表示問候、祝賀等，實寄明信片的收信人簽名后，即成為中國太平洋保險公司個人人身意外傷害保險的被保險人。這套明信片推出后，很受歡迎。上海郵政還與上海慈善基金會聯合開發了慈善有獎系列明信片。為弘揚中華民族的傳統美德，倡導見義勇為的時代精神，上海郵政積極籌劃，與有關部門聯系，取得了首次以上海市花白玉蘭為專用郵資圖案的使用權，并在較短時間內成功地開發制作了新中國首套“見義勇為”明信片，這套公益性郵資明信片經國家郵政局特批，具有國家統一編號?，F在明信片已成為宣傳社會公益事業的新載體，起到了弘揚社會新風的積極作用。

四、校園創意明信片

校園是人們接受知識、繼承文化的圣地，在當今這個文化創意產業盛行的時代，校園明信片則成為開發與發展明信片業務的另一廣闊市場。學生大多來自祖國各地，遠離父母、親屬、朋友和同學，他們需要經常與自己的親人、朋友進行情感的傳遞和溝通，適當的情感宣泄和個性的張揚是非常必要的，而明信片則成為學生們展現創意、溝通情感的最佳選擇。

五、個性化明信片

個性化的立體折疊金屬明信片也是當今明信片的發展趨勢之一，它既可以展示獨特的風格，又可反映不俗的品味，并逐步成為人們購買和收藏的鑒賞品之一。

六、異形明信片及明信片賀卡

為了提升郵政明信片及明信片賀卡的附加值、增加其文化內涵和娛樂性，2013年郵政賀卡還新增了異形明信片、涂鴉賀卡、幽默賀卡、藝術絲巾賀卡等新形式。為了豐富明信片賀卡愛好者的選擇范圍，郵政明信片賀卡在原有基礎上擴大了真絲賀卡、工美賀卡等工藝明信片賀卡專利產品的覆蓋面，在工藝和色彩上進行創新。此外，零售型的明信片賀卡還可通過掃描卡上的二維碼，在天貓商城領取支付寶5元紅包一個，更進一步體現了明信片藝術性與實用性的完美結合。

當今時代，科技發展迅猛，各行各業已逐步進入“無紙化”運行模式，尤其在高新技術領域，“無紙化”模式更為普遍，傳統紙張的運用已悄然被電腦的普及所取代。因此，如何更好、更完善地繼承和發展傳統文化，這是現代文明中不可忽視的民族性根源問題所在。在文化創意產業大發展的時代，如何主動適應、參與和推動社會發展，是創意產業建設的重要職責所在，它不是跟隨式，而是應走在促進產業發展與進步的最前沿。