瑞士新聞媒體概述

摘 要：本文首先分析了瑞士媒體多樣性、獨立性和高素質受眾這三大特色，接著對瑞士的三大類新聞媒體：紙媒、廣播媒體和網絡媒體進行了概述，并介紹了瑞士媒體對外國媒體的態度以及瑞士新聞社，從而對瑞士媒體的面貌作出了一個概述。

關鍵詞：瑞士 媒體 多樣性 新聞社

1.引言

任何一國的媒體特色都與其國情息息相關，因此要了解瑞士媒體，首先要了解瑞士這個國家。雖然人口僅728萬、國土面積也不過15，940平方英里，瑞士卻深受其三個主要鄰邦德國、法國和意大利的影響，呈現出民族及語言的多樣性。瑞士共有四種官方語言，分別是德語（約占總人口數的65%）、法語（18%）、意大利語（10%），以及羅曼什語（1%）。這種文化上的多樣性，加上瑞士的富裕度，幾近全民的大學教育程度，以及公民對國家政治決策的直接參與（direct civil engagement）的政治制度（即“直接民主”），為瑞士媒體成長為兼具多樣性、獨立性、并擁有高素質受眾的媒體提供了一片沃土。

2.瑞士媒體的特色

2.1 瑞士媒體：多樣性

瑞士媒體因瑞士自身民族和語言的多樣性，也不可避免的呈現出語言和報道內容的多樣性特色。因為不同區域的語言不同，因此瑞士缺乏全國統一的大報，而是各語言區都有各自的主要報紙。具體說來，除了語言多樣性這一最天然、也最顯見的因素外，還有三大因素對這種媒體多樣性的形成起到了推動作用。第一、瑞士的多山地形所造成的交通不便以及信息不暢，使得瑞士媒體從一開始就具有了地方主義（regionalism），以及相伴而生的對當地媒體的忠實度。第二、瑞士處于歐洲中心，其傳統的獨立國與中立國地位吸引了各大國際組織的總部紛紛前來駐扎。而這種“主人翁”的身份，使得瑞士媒體對國內和國際新聞均廣泛關注。第三、瑞士經濟很大程度上依賴其國際貿易，國際貿易促使人們對新聞時事有廣泛的興趣和關注。

2.2 瑞士新聞業者：獨立性

從傳統上來說，瑞士新聞界以其編輯誠信度高而著名。瑞士新聞從業人員的行為規范在《1972年新聞業者權責宣言》有著詳細規定。該《宣言》強調 “獨立性”這一概念，認為它是“負責任的新聞工作行為”的大前提——“知情權、言論自由、批評自由都是基本人權。新聞業者的責任和權利均出自公眾有權了解事實和觀點的權利，即“知情權”。新聞業者對公眾的責任要高于新聞業者的其他責任，尤其是對其雇主的責任，以及對國家機關的責任。”

2.3 瑞士受眾： 高素質

瑞士新聞媒體需要平衡報道地方、地區、國內、以及國際新聞，以爭取瑞士這群愛批判、要求高的受眾。首先，瑞士成人讀者/觀眾的識字率高達99%，并享有以西歐標準衡量也相當高的人均收入。其次，瑞士公民平均每日閱讀紙媒約半小時，該數據字1985年至2000年一直保持穩定。最后，在對政治事務進行決策時，瑞士實行地區公民投票以及全國公民投票制度，這也鍛煉了瑞士人對國內國際事務媒體報道的解讀能力。

3.瑞士新聞業概覽

3.1 各類新聞媒體

3.1.1紙質新聞媒體

在歷史上，瑞士一直以其報紙發行量為榮。與人口和地理面積相比，瑞士的報紙數量稱得上世界第一。幾乎所有瑞士主要城市都有至少一種當地報紙。此外，像伯爾尼、巴塞爾、日內瓦、洛桑、蘇黎世這樣的大城市，以及其他州（Cannon）的首府，也同樣會發行地區性、國內乃至國際性的報紙。盡管瑞士報紙的發行量維持著相對穩定，但報紙的種類卻在持續減少。激烈的競爭、所有權的集中、企業兼并，以及經濟疲軟都導致了日報種類的不斷縮減。這種情況在20世紀80、90年代尤為嚴重，瑞士日報種類在1980到1999年間，從143種減至73種。

3.1.2 廣播新聞媒體

瑞士廣播公司（the Swiss Broadcasting Corporation，以下簡稱SBC）負責瑞士廣播和電視節目的制作和播出。廣播和電視的管理和組織受瑞士聯邦憲法第93款約束。此外，《1991年聯邦廣播電視法》第3款也有針對廣播媒體規定：

廣播和電視應為教育和文化發展、自由形成觀點、以及聽眾和觀眾的娛樂做出貢獻。他們應考慮到瑞士國家特質以及各州的需要。他們應依照事實播報事件，并公正充分地反映各方觀點。……廣播和電視的獨立性、及其節目的自主性應得以保障。……其他媒體的地位和角色，尤其是新聞媒體，也應同等對待。……應有可能將對節目的申述遞交給一個獨立機構進行處理。

SBC經法律授權，擁有基于收音機和電視臺的所有權頒發執照以及征收執照費的權利，用以全額資助廣播、部分資助電視。因瑞士政府不愿留下“以過度的執照費限制對廣播媒體的訪問”的印象，SBC一直以來都要部分依靠公共資助才得以運營。

3.1.3 電子新聞媒體

2001年的數據顯示，59.6%的瑞士家庭已經接上互聯網。有超過12家服務周到的網絡雜志和在線期刊已經成立，大多數國內和大型的地區性報紙也推出了網絡版。網絡媒體嚴肅的經濟現狀迫使他們在內容、市場和編輯方針等問題上重新思考。對服務和產品供應商而言，互聯網代表了新的發展機遇與客戶資源。然而對大多數媒體供應商而言，互聯網引發了許多新問題，如內容復制與更加稀釋的廣告收入。

3.2 對國外媒體的態度

基于瑞士經濟對外貿的相對較大的依賴性，以及瑞士對國際組織由來已久的以引力，瑞士對待外國媒體的態度是開放的，尤其對歐洲和全球事務興趣洋溢。這種態度也延伸到了國內媒體的所有權問題上，該問題純依靠經濟實力決定，而非受任何特定法律的限制。外國新聞從業者在瑞士會享有其他任何一個開發、民主社會所能享受到到權利。

美國的911事件也同樣影響到了瑞士媒體。在2001年10月，一家阿拉伯報紙的駐歐洲通訊員在進入瑞士報道一次國際會議時被暫時監禁。而一被釋放，該記者就被從瑞士驅逐出境。在瑞士此類干涉性事件極少發生。這一例外可能出自在當時的背景下，因對國際恐怖主義襲擊的警惕，而采取的一種比較激進的舉措。

3.3 新聞社

瑞士新聞社（Schweizerische Depeschenagentur）是一家非盈利的、私人所有的國家新聞社。它用德語、法語和意大利語發布有關政治、商業、文化和體育方面的新聞。幾乎所有的瑞士媒體以及24家外國媒體均是其訂戶。

4.瑞士媒體發展趨勢

目前，瑞士紙媒的發展趨勢是：向少數幾家可獨立編輯的報紙靠攏。這迫使各家報紙縮減成本、增加發行，或是調整報道內容，以適應特殊閱讀人群的需求。但這樣可能會導致一個惡果：犧牲新聞和編輯的正直性來換取利潤增加。瑞士媒體力求通過培訓新聞從業人員和堅持專業方針這兩項措施來解決這一問題。

參考文獻：

[1]Meier， Werner A. （2004）， Switzerland. In： M. Kelly， G. Mazzoleni， D. McQuail （eds.） The Media in Europe. The Euromedia Handbook. London 2004. S. 249-261.

[2]Blum， Roger （2005）： Politischer Journalismus in der Schweiz. In： Donges， Patrick （Hrsg.）： Politische Kommunikation in der Schweiz. Bern. S. 115-130.

作者簡介：劉雁，講師，研究方向：媒體傳播與媒體語言，媒體與翻譯。