淺析收視群體與節目編排

摘 要：單純依靠某一檔節目來留住所有觀眾的時代已經過去，各電視臺、頻道為了在傳媒市場上占據有利地形，電視媒體紛紛開始實踐“編播季”的概念，將全年的節目編排分為常態節目編排表和以節假日或季節的更替變化的特殊節目編排表。更替變化的背后是編播人員來調動什么樣的節目資源在合適的時候進行播放，對此，編排要圍繞著收視群體來制定。

關鍵詞：收視群體 節目編排 編播季

“編播季”其實是一個舶來品，源于美國的電視節目編排手段——電視季（TV Season）。建立在對電視受眾的收視習慣和收視心理充分研究的基礎上，將電視媒介全年的播出時段劃分出兩大時期：9月到次年4月的“關鍵編排期”；5月到8月的“重播期”（也叫季外期）。“關鍵編排期”由于人們收看電視的時間增加，美國的各個電視機構便推出自己最新制作的電視節目，大部分是電視系列劇和電視娛樂節目；而在“重播期”，由于人們外出度假，收看電視的時間減少，大部分電視機構安排重播“關鍵期”的精彩節目，這種編排方式符合美國人們的收視習慣，得到了電視受眾的認可。

而中國與美國的實際情況不同，在寒暑假人們收看電視節目的時間是在增加，尤其是青年人群。從收視分析可以看到，一到寒暑假和雙休、節假日，青少年電視觀眾迅速增長，他們尤其在白天更多地掌控了遙控器。而在4到24歲的人群中，14歲以下的少年兒童興趣愛好趨同，對電視的忠誠度更高，更容易討好。而且，幼兒觀眾的收看往往還能帶動父母親的陪同，因此，動畫片的觀眾里最多的是14歲以下觀眾，其次就是25到34歲的人群。這就要求電視節目在這一“季”的編排要有自己的特色，符合國內的實際情況。央視綜合頻道在7月份推出的暑期特別編排，就符合中國電視受眾收視規律的。

不同的人群，不同的日子，看電視的時間段也會有所區別，合理利用觀眾的收拾規律，就會留住觀眾，保持更長時間的“不換臺”。咱們假設一個五口之家，一個孩子，一對夫妻，兩位老人。清晨時段，由于年輕的夫妻需要上班，可能還要送孩子上學，而老年人的起床時間往往很早，這個時間段的電視遙控器往往掌握在老年人手中，他們往往在這個時間段獲取和其他伙伴見面的“談資”，還要保證對方聽得懂，要么是一些國際、國家大事，要么，是生活資訊、小竅門等等。因此，清晨的節目，通常是時事新聞，天氣預報，以及各種生活類節目。

上午7：30-11：30時段和下午13：30-17：00時段，由于開機率較低，通常就是以重播節目和電視劇為主，往往低價廣告也在這個時間段堆積播出，不過曾經也有少數電視臺和頻道大膽的去掉了一批低價廣告，以精品電視劇和精品節目重播為主導，中間廣告時間較短，經過一段時間的陣痛之后，取得了驚喜的回報，因為很多觀眾即便不看，光聽聲音，也不愿意聽廣告。所以，看似垃圾時間，如果不做垃圾對待，也有化腐朽為神奇的可能。

中午時段11：30-13：30：由于多數人中午沒有多少機會回家，通常收視人群都是留在家里的老人小孩，常規收視人群此時大部分在單位或飯店度過午休時光，看電視的時間非常有限，快餐式的新聞或者趣味性強的節目往往比較容易留住觀眾。

晚間時段的拼殺：

電視收視的起始時間段通常從17：00開始，對電視觀眾的競爭如同巷戰一般慘烈。17：00—18：00下班的人陸續到家，要準備晚飯，這個時候，家家戶戶的電視也陸續打開，這個時間段能夠有時間看電視的，依舊是家里的“閑人”，他們對于節目就一個要求——熱鬧。這個時間段的節目，不需要深度和品位，因為“閑人”們就是要圖個熱鬧，這個時段要么給小朋友們播放動畫片，要么給老年人看一些家長里短的民生節目。

18：00——19：30

從全國范圍來看，這是民生新聞競爭的主要陣地，競爭力最強通常是各地省臺二套和省會市級臺的主打民生新聞，這兩股勢力在各地都展開了拉鋸戰，其他類型節目暫時難以撼動民生新聞在18：00——19：00這個時間段的統治力。不過19：00——19：30是一個會分流的時間段，傳統收視人群通常會換到央視的《新聞聯播》和天氣預報，不過隨著時間的推移，看《新聞聯播》的人群正在減少，民生新聞如果編排得當，會在這一時段大面積搶占收視。

19：30——21：00

這是標準的電視劇黃金時間，精彩的電視劇集是爭奪觀眾的利器，在這里，編排已經不是重點，重點在“武器”的先進性上，之后的時間段，更是拼“重型武器”的時間段。編排中，最拳頭的欄目，最重磅的電視劇都是首推。

21：00——23：00

近些年，各大實力雄厚的衛視紛紛在這個時間段推出了“重型武器”——大手筆高投入的娛樂節目、選秀節目，比如湖南臺的《超級女聲》《快樂男聲》，江蘇臺的《非誠勿擾》《非常了得》，還有2012年7月中旬異軍突起，搶占星期五黃金時間的浙江衛視《中國好聲音》。這些節目的出現甚至讓更習慣看日播節目的中國觀眾開始逐漸習慣按“星期幾”來收看周播節目。看這些節目也成為了“時尚”的一部分，你要是不知道節目里的XXX是誰，就會被人笑話“你out了”。有了這樣的節目，黃金時間編排也就毫無懸念了。

不同的時間，決定著是哪個收視人群手握遙控器，不同的內容，決定著遙控器是否會按到下一臺。江蘇臺的健康養生節目《萬家燈火》更受老齡觀眾歡迎，節目編排要考慮老年人的生活習性。電視劇《楊光的幸福生活》，因其強烈的地方文化特色在天津本地大受歡迎，但南方觀眾對此興趣不大。及時發現觀眾人群的變化，并因勢利導，在節目生產和編排策略上及時作出應對，有助于在收視競爭中取得主動。如果能夠掌握大致的規律，那么，將有可能接近“全家固定一個頻道輪流觀看”的絕佳效果，當然，節目給力，才能讓編排者讓自己的節目像法式大餐一樣，讓人從開胃菜一直有耐心吃到餐后甜點。