以平面設計為例解讀中國設計師

摘 要：在信息化社會高度發展的今天，設計師不再是指一種簡單的職業，它更像是一種潮流導向，甚至是改變人們生活方式的先驅者。面對現代社會物質的高度發展與信息化程度的不斷深入，大量的信息呈現在我們面前，讓大家目不暇接，設計開始展現它的力量，如何讓人們更好地接受新鮮事物，獲取更多的價值，是設計師肩負起的責任與重托，也是對新一代設計師一個嚴峻的考驗，在個人修養與能力培養等方面還要加強學習與實踐。

關鍵詞：平面設計 設計師 藝術修養 人文素質

設計是一種有目的的創作行為，是跳躍性或者是邏輯性思維的某種沖動，是大腦對思維的一種具像化。設計師是對設計事物之人的一種泛稱。“設計師”是當下的流行詞匯，而究竟有多少人稱得上設計師呢？用廣告大師伯恩巴克的定位法來定義分為三個階段：第一是電腦操作員，懂幾個設計軟件，能熟練把圖形圖像移來移去，就像“拼圖”工人。第二是設計員，有一點審美意識與觀點，懂得借鑒別人的好的圖文設計元素，注入到自己的設計作品中來。第三是設計師，審美意識到達一定高度，作品中在吸收他人優點的基礎上滲透出自己的創造元素進去，使作品真正具有它獨特的風格與生命力。

平面設計發展到今天，已成為我們生存環境、視覺空間不可缺少的一部分。如今，在我們的設計界有太多不負責任的所謂的“設計師”，行業的混亂讓設計師被貶值。例如，在印刷費中包含了設計費，弄得像商場促銷—樣買—送一，設計沒有以前那么受重視，信手拈來一幅圖片，排幾個文字，便完成了所謂的設計。更甚者，圖片濫用，詞不達意，圖片質量很低，文字花俏，更沒有版式可言。稍加留意，這樣的廣告、傳單、宣傳冊在街上比比皆是，簡直是天花亂墜，設計自然也就不值一錢。當設計者急功近利、私欲擴張時，設計本身已不純粹。

設計都是滿足人的某種需要而進行的。設計始于需求，需求由設計來滿足。和人們溝通、傳達信息以及展示的載體就是設計師，設計師應具有開闊的視野和豐富的實踐經驗，而且必須兼具創新精神、敏銳的時尚嗅覺，是問題的提出者也是解決者。一定要有充分的自信，堅信個人能力、經驗、眼光和品味，以嚴謹的治學態度面對。不為個性而個性，不為設計而設計。要成為一名真正的設計師，在提高本身的知識技能的同時，還必須要掌握社會技能，應該有合理的智能結構。

一、平面設計師基本技能

1、掌握設計尺寸和開本的基礎知識。如果你做一本畫冊，那么就要知道定多大的尺寸，尺寸涉及到紙張的節省，以及獨特的尺寸能夠產生個性或者另類的效果。有了尺寸還要有頁數，頁數影響著如何裝訂，比如多少頁才能用騎馬訂來裝訂印刷？同時還要考慮紙張的選材，質量和重量都要做好決定。

2、掌握印刷知識。正常印刷的色彩是什么樣的；尺寸規定時常規的出血位怎么做；印刷所要求的圖片精度是否能夠達標；大面積的單黑使用會不會印出來很飄；怎樣調整紅色使之印刷出來后更沉穩，怎么調整更艷麗；什么樣的紫色很難印得漂亮；什么樣的色彩很難套印準確，產生毛邊邊。

3、軟件技能的掌握。不同的軟件有各自的優點，不同的地方對軟件的要求不一樣。像廣州，很多公司就要求設計師會使用freehand設計軟件。而有些地方常用CorelDRAW軟件。Adobe photoshop用來處理圖片，應用于位圖，簡單排版，Adobe illustrator用于矢量CG制作，編輯排版，搞創作不可不學的軟件，Adobe InDesign 用于書籍，畫冊的編輯排版，簡單容易操作，排版速度較快，輸出不容易出錯，Coreldraw用于編輯排版，應用于矢量和位圖結合。所以，要在某個地方求職，首要了解的是當地對軟件的習慣程度。你還要了解當地的印刷廠習慣什么軟件。

因此，任何一個設計師，對自己的專業學得八面玲瓏，到哪里都會受寵。對于新人而言，掌握一些基本的技能可以讓你在面試中脫穎而出，并受到重用。

二、藝術修養

很多時候我們想到一些效果，可是無法通過軟件把這種效果或者感覺表達出來，這是因為我們軟件掌握的技巧不夠，因此掌握更多的軟件和更熟練的操作技巧，對設計而言是極其重要的。然而，當你的軟件可以熟練應用了，可是設計作品不盡人意，這便是我們藝術修養缺乏的問題了。藝術家之所以成為藝術家其個人的努力則起著決定性的作用，這種個人努力就是藝術修養。一個設計師藝術修養的深淺決定著其作品藝術水平的高低，因此，設計師為了更好地從事藝術創作，承擔社會責任，就必須不斷學習、鍛煉和培養，多讀、多練、多實踐，不斷加強自身思想、知識、情感、藝術等方面的修養，逐漸形成個人風格，從而實現以創作服務社會、反映生活的目的。

好的設計并不只是圖形的創作，他是中和了許多智力勞動的結果，涉獵不同的領域，擔當不同的角色，可以讓我們保持開闊的視野，可以讓我們的設計帶有更多的信息。設計師需要有廣闊的文化視野和審美情趣，觸類旁通是學習平面設計的重要特點之一。設計與藝術是密不可分的，藝術之間在本質上是共通的，文化與智慧的不斷補給是設計師在設計界立于不敗之地的法寶。設計師要力求設計作品對社會有益，能提高人們的審美能力，心理上的愉悅和滿足，應概括當代的時代特征，反映了真正的審美情趣和審美理想。

三、人文素質

人文素質，從廣義來說指一個人成其為人和發展為人才的內在精神品格。從狹義來說指人文（文史哲藝）知識和技能的內化，它主要是指一個人的文化素質和精神品格。人文素質的培養起始于人性的自覺，注重人的心靈自悟、靈魂陶冶，著眼于情感的潛移默化。

人文素質是國民文化素質的集中體現。作為一名中國設計師，我們不能一味的模仿西方，尤其是形式的一些規則，東方人有自己的美學精神和審美取向，需要具備人文知識，理解人文思想，掌握人文方法，遵循人文精神。所謂的設計國際化只是觀念的國際化，美學價值必須立足于本地，有個性的設計可能是來自扎根于本民族悠久的文化傳統和富有民族文化本色的設計思想，民族性和獨創性及個性具有很高的價值。對設計作品的形式而言，沒有民族性就沒有世界性，盲目的全盤西化會帶來致命的后果。中國的設計師應植根于本國悠久的歷史和濃厚的民族文化，不斷從中發掘有益的設計元素，并嘗試與現代設計語匯結合，逐步發展創造出具有民族特色的設計風格。中國設計師需要進一步解放思想，并廣泛吸取先進的觀念、技術和經驗，使設計的形式與功能得到同步發展。

四、感悟生活

設計為人，這應該是一個永遠不變的硬道理，一個優秀的設計師必須有超強的感悟能力，把握流行時尚。設計來源于生活，設計的靈感往往來自于生活的細節，設計不可能是憑空出現的，必須依托于現實，設計的實現需要靈感的花火，并且需要依托于現實的物質。設計需要設計師感覺生活點滴，積累生活經驗，找尋設計元素。你的作品是否受到市場的歡迎，很大因素取決于是否有時尚性和流行性。所以設計者必須讓自己首先時尚起來，很難想象一個觀念陳舊，衣著落伍的設計師能做出很時髦、時尚的作品來。當然，時尚不是靠簡單的外表，關鍵是讓自己的心變得有強烈的時尚感，讓自己的思想變得更具現代意識。

五、與人溝通

常常聽到很多做設計的人抱怨“客戶根本不懂設計?！薄翱蛻粢欢ㄒ袻ogo和標題放大一點?！钡鹊?，這些話聽起來順理成章，然而轉移責任好像是人的社會本能。如果說客戶不懂設計，那么作為設計師的你知不知道如何做出好的設計。如果你知道如何做出好的設計，那么你有沒有嘗試改變與客戶的關系與狀態？安于現狀抑或是怨天尤人是對自己的不負責與對平面設計職業的不負責任。

如今平面設計成為企業塑造形象、創建品牌、宣傳策劃、推廣產品的重要手段之一，當客戶找到你幫他做設計的時候，實際上是希望你從專業的角度去支持他，這個時候你作為一個專業人士需要與他進行一個合理有效的溝通。首先，我們先要了解客戶需要做哪類的平面設計，想以什么樣的風格呈現，最終達到什么樣的效果。但我們不能盲目的聽從客戶，我們要向客戶提出和說明自己的設計理念。其次，我們按客戶的意思進行修改。然后，我們再把兩方的方案放在一起，為客戶做一個整體的分析，其中包括每種方案將會為日后的實際運用帶來一個怎樣的效果。最后，我們才將決定權交給客戶。通常來說，平面設計師扮演著多種角色，設計與溝通應該是被平面設計師一肩抗起。設計是感性與理性的綜合體，溝通同樣也是。

想做好設計，你的設計靈感與理念要時時更新，不能被已存在于腦海的教學模式限制住。其實靈感與理性是隨著生活的深入，生存質量的不斷提高，慢慢的枝繁葉茂。成功的設計師必須具備藝術家的素養、工程師的嚴謹思想、旅行家的豐富閱歷、經營者的經營理念、財務專家的成本意識。

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作者簡介：楊平（1978—），女，四川瀘州人，藝術設計專業，文學學士，四川建筑職業技術學院建筑與藝術系講師，主要研究方向：視覺傳達設計、數字圖像設計、裝飾繪畫、插畫、計算機輔助設計。