體育強(qiáng)國(guó)背景下我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

摘 要 我國(guó)體育事業(yè)發(fā)展“十二五”計(jì)劃的頒布實(shí)施，這是促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛發(fā)展的有利時(shí)機(jī)。本文對(duì)體育強(qiáng)國(guó)背景下我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行了研究。

關(guān)鍵詞 體育強(qiáng)國(guó) 體育產(chǎn)業(yè) 發(fā)展 對(duì)策

中圖分類號(hào)：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2012）11-000-01

一、體育產(chǎn)業(yè)概述

（一）體育產(chǎn)業(yè)概念與分類

體育產(chǎn)業(yè)是生產(chǎn)與體育相關(guān)的物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品、并提供相應(yīng)服務(wù)的各行業(yè)的總稱。體育產(chǎn)業(yè)涵蓋面廣，涉及體育本體產(chǎn)業(yè)、體育外圍產(chǎn)業(yè)、體育中介產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)者等等，幾乎覆蓋了所有的第三產(chǎn)業(yè)。體育本體產(chǎn)業(yè)包括體育競(jìng)技產(chǎn)業(yè)與體育健身產(chǎn)業(yè)，是整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的核心；體育外圍產(chǎn)業(yè)包括體育器材業(yè)、體育用品業(yè)、體育服裝業(yè)、體育博彩業(yè)、體育旅游業(yè)、體育建筑業(yè)等；體育中介產(chǎn)業(yè)則包括了體育廣告業(yè)、體育贊助商和體育保險(xiǎn)業(yè)等。整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的決定力量則是體育消費(fèi)者。

（二）體育產(chǎn)業(yè)的部分社會(huì)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)

由于與體育活動(dòng)密不可分，體育產(chǎn)業(yè)不但能夠提高民眾的身體素質(zhì)，實(shí)現(xiàn)個(gè)人全面發(fā)展而且還能夠產(chǎn)生市場(chǎng)效益、經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)社會(huì)生產(chǎn)的發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)社會(huì)進(jìn)步。體育產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)起到了直接和間接的作用，越來越多的被關(guān)注和重視。

二、體育產(chǎn)業(yè)與國(guó)民經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展

2008-2009年，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度超過了20%，高于全國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的平均水平。在2009年，體育產(chǎn)業(yè)在GDP所占的比重已經(jīng)超過了0.5%，展示了很大的潛力。近幾年來，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)以及體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，規(guī)模不斷擴(kuò)大、領(lǐng)域不斷拓展、結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化、效益不斷提高。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為各地的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展做出了卓越的貢獻(xiàn)。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)整個(gè)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人類進(jìn)步都起著不可替代的作用。因此，隨著體育事業(yè)“十二·五”規(guī)劃的開展，大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)不僅是必須的，而且是十分必要的。這也是體育強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的一個(gè)重要部分。

三、推動(dòng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的措施

（一）總述以及文件指導(dǎo)

2010年3月，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》。《意見》要求：到2020年，培育一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的體育骨干企業(yè)和企業(yè)集團(tuán)，形成一批有中國(guó)特色和國(guó)際影響力的體育產(chǎn)品品牌；建立以體育服務(wù)業(yè)為重點(diǎn)，門類齊全、結(jié)構(gòu)合理的體育產(chǎn)業(yè)體系和規(guī)范有序、繁榮發(fā)展的體育市場(chǎng)；形成多種所有制并存，各種經(jīng)濟(jì)成分競(jìng)相參與、共同興辦體育產(chǎn)業(yè)的格局；形成與國(guó)際接軌、管理規(guī)范、充滿生機(jī)活力的體育社會(huì)組織體系；居民人均體育消費(fèi)顯著增加，體育服務(wù)貿(mào)易較快發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)占全社會(huì)就業(yè)人數(shù)比例明顯提高，體育產(chǎn)業(yè)增加值在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值中所占比重明顯提高；形成體育公共服務(wù)與市場(chǎng)服務(wù)相互結(jié)合、體育事業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的良好局面。

（二）推動(dòng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的措施

1.樹立正確的體育整體功能觀念，重視發(fā)揮我國(guó)體育的經(jīng)濟(jì)功能

體育有其廣泛的社會(huì)意義，涉及到所有的健身，娛樂和競(jìng)賽活動(dòng)，她已經(jīng)對(duì)當(dāng)今社會(huì)許多方面產(chǎn)生了巨大的影響。體育是一個(gè)巨大的商業(yè)活動(dòng)，而且這種現(xiàn)象會(huì)越來越明顯。體育除了政治功能，生物功能及其它以外，經(jīng)濟(jì)功能確實(shí)是體育的一種十分重要的功能，特別是在中國(guó)社會(huì)進(jìn)入到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展階段更是如此。

2.應(yīng)建立健全體育產(chǎn)業(yè)管理體制與運(yùn)行機(jī)制，加快體育產(chǎn)業(yè)管理體制和運(yùn)行機(jī)制的創(chuàng)新力度，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境與社會(huì)環(huán)境

由于我國(guó)社會(huì)發(fā)展太快，部分法制從總體上而言跟不上時(shí)代的步伐，在體育市場(chǎng)的管理和運(yùn)行上也存在著很多漏洞，這嚴(yán)重制約著我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。我國(guó)體育市場(chǎng)管理規(guī)范化程度不高主要表現(xiàn)在，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)目前還沒有一個(gè)覆蓋全國(guó)范圍的行業(yè)管理標(biāo)準(zhǔn)。不僅在總體上缺乏統(tǒng)一的管理和規(guī)范，各個(gè)地區(qū)和部門在政策法規(guī)的制定上也存在矛盾甚至相沖突的地方，這些都制約著統(tǒng)一和有序的全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的形成。

3.優(yōu)化我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)資源配置，合理分配優(yōu)勢(shì)資源

發(fā)展體育不是將所有的競(jìng)技體育項(xiàng)目全都推向市場(chǎng)，而是采取“分步實(shí)施，逐項(xiàng)推進(jìn)”的辦法，逐步發(fā)展。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)，國(guó)家對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的投入必須逐步增加，但完全靠國(guó)家的投入是不可能實(shí)現(xiàn)每個(gè)項(xiàng)目都享有一定的體育資源的。只有資源的合理配置才能創(chuàng)造出最大效用。

4.加大體育市場(chǎng)培育力度，完善體育市場(chǎng)體系

沒有市場(chǎng)，就沒有利潤(rùn)的實(shí)現(xiàn)，也就無需產(chǎn)業(yè)的存在。因此，要發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，首先要培育體育市場(chǎng)。當(dāng)前，一是要抓“鞏固提高，發(fā)展壯大”，二是抓“開拓創(chuàng)新，補(bǔ)缺完善”。

5.加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的結(jié)合發(fā)展，提高檢測(cè)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展能力

理順體育與社會(huì)各行各業(yè)的關(guān)系，理順體育產(chǎn)品和體育服務(wù)價(jià)格的形成機(jī)制，將體育產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)格定在既有利于自身的發(fā)展而又能夠?yàn)閺V大人民群眾所接受的水平上。建立一整套科學(xué)的具有權(quán)威性的體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)，加強(qiáng)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的有效監(jiān)測(cè)和評(píng)價(jià)。

6.創(chuàng)建我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的文化理念與品牌意識(shí)

體育產(chǎn)業(yè)中體育理念的導(dǎo)入是體育文化、品位的塑造和升華，這也為建立企業(yè)文化、樹立品牌意識(shí)奠定了良好的基礎(chǔ)。名牌是最大的無形資產(chǎn)。企業(yè)創(chuàng)建品牌的過程，實(shí)際上也是謀求增加無形資產(chǎn)的過程；因此，體育產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)之一是建立于文化戰(zhàn)略基礎(chǔ)上的品牌創(chuàng)新。

7.培養(yǎng)和引進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)人才，加快體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)隊(duì)伍的建設(shè)

當(dāng)前要大力培養(yǎng)和造就一支既懂體育又懂經(jīng)濟(jì)的“兩棲型”體育經(jīng)營(yíng)人才隊(duì)伍，既要引進(jìn)一批高水平的經(jīng)營(yíng)人才，又要對(duì)現(xiàn)有的體育經(jīng)營(yíng)人才進(jìn)行強(qiáng)化培訓(xùn)，而且要廣泛開展國(guó)際體育經(jīng)濟(jì)交流與合作，學(xué)習(xí)借鑒國(guó)外體育經(jīng)濟(jì)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和方法。

四、結(jié)語(yǔ)

體育產(chǎn)業(yè)必將成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的新的增長(zhǎng)點(diǎn)，如何把握體育事業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃頒布的有利時(shí)機(jī)，在體育強(qiáng)國(guó)的大背景之下，做好體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的分內(nèi)之事，是每個(gè)中國(guó)體育人的歷史使命。只有努力實(shí)現(xiàn)在體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、職能、資源利用與開發(fā)，以及人才培養(yǎng)等各方面的創(chuàng)新，才能促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，形成新的國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。