綠色視覺傳達設計的意境營造

摘要 隨著信息化社會的發展，視覺傳達設計是以視覺媒介為載體，用視覺符號傳達索要表現的設計信息。本文深入分析了視覺傳達設計的現狀和存在問題的原因，深刻詮釋了“綠色”視覺傳達設計的內涵和意義。積極探索實現綠色視覺傳達設計的途徑和方法，創造并推動綠色視覺傳達設計進入最佳狀態，豐富大眾的物質文化生活空間。

關鍵詞：視覺傳達設計 綠色設計視覺 環境設計 意境

中圖分類號：J505 文獻標識碼：A

1960年，視覺傳達設計一詞在日本的世界設計大會上流行開來。日本《ザィン辭典》對視覺傳達設計的簡要闡述是“給人看的設計，告知的設計”。綠色視覺傳達設計是20世紀現代主義設計之后轉向新設計價值觀的一種設計理念。它的出現標志著視覺傳達設計領域的延伸和具體化，并成為時代需要的最有生氣與號召力的設計潮流。

“拿來主義”是中國視覺傳達設計的基礎和開端。在發展的過程中，中國視覺設計出現了許多模仿，乃至抄襲以及本土文化與國際設計接軌難的設計局面，缺乏文化性、藝術性和創造性的設計。面對這種現狀，中國設計師索要承擔的責任，不僅僅是多角度、多方位思考問題的探究，還要反思整個中國設計和設計師本身所存在的內涵問題。因此，運用綠色視覺傳達設計理念開辟一條具有中國特色視覺傳達設計的可持續發展之路，是當前我們必須注意的問題。

一 色視覺傳達設計思潮的建立

綠色濃縮了大自然與人類生命的全部精華。最早提出綠色設計思想的是美國著名的設計理論家威克多·巴納克，他在其著作《為真實世界而設計》（Design for the real world）中，反復強調了保護環境、維護世界地球資源的觀點。雖在當時，這個“獨特”觀點引起設計領域乃至整個社會的很大爭議，但事實證明，科技的不斷發展、人口的不斷增多，人類在地球上的生存資源出現了不斷枯竭和惡化的局面。在這種情況下，威克多·巴納克所倡導的可持續性發展戰略的設計理念，隨即引起世人的高度重視和認可。全球人民開始了一場以保護環境、保護資源、保護人類身心健康的綠色浪潮。當然，這股浪潮很快也波及到整個視覺傳達設計領域。

相對應的綠色產品設計也成為全世界設計領域的關注焦點。例如，1987年德國進行了一項“藍天使”計劃，強調在生產過程中，使用對人體無害的材料，生產對人體無害的商品，而后投放市場，讓人們安心享用這種環保的商品，國際環保委員會授予這種產品“綠色標志”，這些投放到市場中的產品，則被定為是“綠色產品或綠色商品”。隨后，美國、日本等國家，也實施了這個“綠色標志”認證制度，確保消費者認清環保商品，加深人們的環保意識，鼓勵商家大力生產綠色商品的積極性。這些行為，隨即與20世紀80年代末的美國“綠色消費”浪潮相互輝映，從而席卷全世界。2001年，中國的“質量萬里行3.15”行動，提出的主題就是“綠色消費”，倡導消費者購買有利于人體健康的綠色商品。“綠色浪潮”帶動了中國的各個領域的“綠色”發展。

二 色視覺傳達設計的意境營造

視覺傳達設計已經成為社會發展所必須的行業之一。“綠色設計”在現代設計中的必要性和延展性得到了良好發揮，許多國家都相應采取一系列措施，用“綠色”行為來指導視覺傳達設計活動。例如，美國平面造型藝術學院在20世紀末，為美國設計師量身訂做了一本名為《平面設計中環境責任指南》的書，其內容主要是為設計師制定各種減少環境破壞的方針和政策。目前，中國大眾也逐漸意識到視覺傳達的“綠色”精神和秩序的重要性，并且將“綠色”視覺傳達設計的發展，定位為中國設計界的長遠規劃目標。如何進行綠色視覺傳達設計的意境營造，成為新世紀設計界的新課題。

1 “以人為本”是營造綠色視覺傳達設計的根本

早在20世紀初包豪斯設計學院就提出“設計要以人為本”的先進理念。任何視覺傳達設計的目的都是人，而不是產品，這個理論奠定了現代設計的原則——“以人為本”，為人類創造更為舒適便利的生活條件。

人是社會的主體和主宰，是視覺傳達的對象。在新世紀，人們以新的方式感知未來，新的生存方式和生存意義成為人們追求的目標。綠色視覺傳達尊重人性，能夠承載對人的精神和心靈慰籍的重任，逐步向生理感官和心理方向發展，除了注重產品品牌推廣外，還要深層次的挖掘產品信息的內在精神含義，并以此來影響未來人們的生活觀念，從而逐步進入跟適合人類生存的一種生活狀態。

例如，著名牛仔品牌里維斯的成功，它十分注重品牌與消費者之間的情感溝通。在牛仔褲系列廣告中，主要運用線描法，簡單的將畫面表現了出來，將年輕人自信、張揚、銳意進取的特點變現得淋漓盡致，又體現出產品本身的有型、舒適和隨意的特點。

米其林輪胎廣告，更是抓住了消費者的心理，撇開理性的訴求，在感情上做文章。運用感性訴求，將一個個活潑可愛的嬰兒與輪胎組合在同一個畫面中，塑造了一個個滑稽有趣的平面廣告；其中系列平面廣告之《雨中行駛，倍感安心》《今冬行駛，倍感安心》《崎嶇路面，倍感安心》，極具人文關懷的告訴給受眾，無論是刮風下雨、路況如何，使用米其林輪胎都會讓受眾倍感安心和溫暖。

2 “生態、環保”是營造綠色視覺傳達設計的前提

儒家思想對中國文化的影響很深，中國傳統哲學“天人和一”的思想，是對現代設計人性化的一個深刻延伸。誠然，綠色設計要求體現人性化特征，前提是要考慮人類必須承擔的生態倫理義務和責任，并將其內化為設計師和全社會的自律意識。“人——自然——環境”相協調的綠色設計理念是自然與人和諧共生所追求的目標，也是綠色設計生態體系健康發展的重要保證。

綠色視覺傳達設計建立在“和諧”人與環境的基礎上。所謂的“環境”包含自然環境和心理環境兩方面，前者容易感知，后者則易被忽視。從綠色視覺傳達設計在社會生活空間中的環保性分析，可將物質環保稱作“綠色點”，人文精神環保稱作“綠色面”。“綠色點”主要從“取材”入手，保護資源和環境，減少能源流失和消耗，從而實現人類預期的健康發展；“綠色面”主要考慮人的精神要素，人的精神需求是一個復雜的層面，不光表現在選擇了合適的“綠色”能源，關鍵還在于設計對這些綠色能源是否注入了人類的情感因素，這下就在很大程度上提高了“精神關注”的“面化”概念。設計者要用獨特的創新眼光，審視社會生活空間里的各種視覺傳達設計作品的品質，充分體現綠色視覺傳達設計的“精神層面”，并將“綠色精神”發揚光大。使社會生活環境成為靈性暢游的空間，積極營造綠色化視覺傳達設計的魅力意境，真正實現設計綠色化。例如，2006年冬奧會官方贊助商VISA信用卡廣告，廣告圖形采用了極富視覺表現的滑雪動態局部特寫，以不同的形式重復突出VISA信用卡的輕巧便利的特性。既體現了產品的靈巧方便、節約物質能源的“小綠色”主題；又從“大綠色”上充分滿足受眾的情感心理對廣告本身的接受需求。

3 “可持續發展”為意境營造提供智力支持

可持續發展是科學發展觀的基本要求之一，人類很清楚目前生存環境的“完整性”“完善性”與“完美性”的價值意義。綠色設計思想倡導設計的可持續發展，要求設計師在進行藝術設計時除了考慮推進現代商業發展，還要考慮到藝術設計對人們的生活方式、精神狀態影響。藝術設計是和人、環境、社會多方面相互協調發展的共生關系，是綠色視覺傳達設計發展的方向。

視覺傳達設計不僅是商業行為，還是設計師的一種社會行為。設計師將設計融入到大眾生活中，使設計無處不在，成為社會的視覺符號。這種可持續性設計成為社會發展的需求，也是社會反作用于視覺傳達設計的一種責任。當然，隨著社會的前進，視覺傳達設計特別是“綠色設計”已成為社會發展的主流影響力，但設計者不可能解決所有的社會問題，更不能承擔指導大眾如何思考和行動的角色，但忽略設計師的設計影響力，包括顯性影響力的和潛在的影響山，也是極不明智的。

視覺傳達設計的可持續發展極具豐富內涵，它融合了經濟的發展、社會大眾、居住環境和設計合為一體，并且考慮到了“綠色”視覺傳達設計對社會生活的長期承載能力，使設計既能推動、促進經濟發展，又能滿足人們日益豐富的物質文化生活需要，成為一種復合型發展戰略部署。這些顯著特點，無不體現了“綠色視覺傳達設計”的魅力展現和橋梁作用。將可持續性發展思想納入“綠色設計”領域，促使當今設計理念的大變革，同時也深刻體現了設計對于認識世界、改造世界的重大意義。

例如，著名平面設計師靳埭強先生為日本“自在”紙坊創作的一種具有中國文化特色的海報設計的《自在》系列。在紙紋上運用了傳統手造紙的毛邊，宣紙竹紋變化，構成繪畫意境的疏散意象，表現了中國人文性情無束，悠然自得的生活態度。或行云流水，或憨態可掬，或自由自在，或木訥若拙，無不契合“行”“坐”“睡”“吃”“玩”等的生之真諦整幅海報制作結合中國傳統圖案藝術表現手法，把作品風格淋漓盡致地突顯出來。

香港的著名平面設計師靳埭強的成功范例，不僅證明了他有一流的設計意識和頭腦，更重要的是他在對中國文化的深刻理解。例如，他將中國古錢幣、水墨文化、書法、儒家文化、民間文化的巧妙融合在現代設計中，使他的設計作品傳達出厚重傳統的文化底蘊。他對傳統文化的傳承，這里面包括對中國傳統文化神韻、內涵的傳承，體現了道家思想的“天人合一”“道法自然”境界；儒家的“和”再加上中國五千年的文化歷史，獨特的審美哲學和審美情趣等融會貫通，形神兼備。誠然，這些文化特征通過視覺傳達語言呈現給大家，其中包括：中國書法、中國畫、民間剪紙、泥塑、木版年畫的創作形式，體現出中國文化的“和”“神”等文化精髓。在神韻傳承中，靳埭強大師不是直接引用符號，而是將傳統文化的表達形式、意蘊、審美方式等綜合之后，再形成獨特的設計方法，達到與傳統“神似”的目的，真正實現了他完美糅合傳統和現代的設計創作，深刻體現了視覺傳達設計的可持續性發展的豐富內涵。

三 綠色視覺傳達的社會價值

設計是“以人為本”的，任何設計歸根結蒂還是要服務于人的，視覺傳達設計只有滿足大眾的精神需求，才會使社會呈現出良好的安定局面，并協助社會創造經濟財富。與此同時，視覺傳達設計才會在良好社會、經濟背景下得到長足地發展。只有設計出符合大眾審美需求的人性化作品，并且注入創新性“綠色思潮”，視覺傳達設計才能更好地融入社會生活，促進社會的和諧發展。“綠色視覺傳達設計”的血脈，暗示著視覺傳達設計必然要經過一個新的整合。視覺傳達設計需要綠色的生命秩序，通過視覺傳達設計的綠色化研究，可以糾正視覺傳達設計自身成長過程和在現實應用中的盲目混亂狀況，優化發展視覺傳達設計，使視覺傳達更加秩序化、科學化，最終完成自身最佳方式的蛻變，協助構建合理、優化、綠意盎然的視覺空間！

設計本身具備無限資源的先決條件。為此，要找到不同于現代設計的方向和方式。現代設計是以國際主義為前提，綠色的、生態的、可持續的、全球化的設計必須要求所有的設計師具備最起碼的職業道德與良知，即設計不僅僅是滿足無限需求、高額產值的商業工具，還是人類社會未來命運“幸福”或“幸存”的營造者。因此，追求綠色視覺傳達設計的意境營造，帶領人類進入和諧社會是設計的根本目的。在和諧綠色時代中，人類必將勇往直前，銳意進取，創造美好未來！

參考文獻：

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作者簡介：杜霞，女，1977—，河南焦作人，碩士，講師，研究方向：藝術設計，工作單位：鄭州升達經貿管理學院。