圖形創意對商業招貼的作用

摘要 圖形是一種無聲的視覺語言。隨著市場競爭日益激烈，圖形作為快速傳播信息的載體，最大限度的在商業招貼中發揮著視覺交流的作用。本文從圖形創意的概念以及圖形創意在商業招貼中的作用進行闡述，得出商業招貼中運用圖形創意能夠提升商品銷售力，創造良好的市場氛圍，提高受眾的審美水平。

關鍵詞：圖形創意 商業招貼 商品

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A

一 圖形創意釋義

圖形創意就是將創意融入“圖形”之中，用圖形來表達其理念和思維。一般來說，成功的圖形創意能夠使圖形更加生動，更能吸引人。因此，圖形創意中，創意是核心，圖形是載體。可以說圖形創意是“意”和“形”的有機結合。圖形創意中的“意”多指圖形表達的“內容”，即圖形的含義和主題；“形”是圖形的外在“形式”，既是圖形畫面又是傳達主題內容。

圖形創意是平面設計的基礎，它是通過繪、寫、刻、印等創作手法而產生圖形圖畫符號，是說明性的圖畫形象。它是區別于語言文字直觀表意的視覺形式，是信息傳播的載體。圖形作為無聲的視覺傳達方式在現代市場競爭中逐漸引起人們的重視。作為快速傳播信息的載體，圖形超越了民族和地域的界限，最大限度地在廣告中發揮著傳情達意的作用。開發圖形創意、創新圖形表達方式，可以為信息的傳遞等提供更為廣闊的空間。

二 圖形創意在商業招貼中的作用

圖形是一種非常重要的設計語言形式，在商業招貼設計中具有非常高的傳播與應用價值，可以說具有創意的圖形就是招貼設計中的核心。衡量一幅招貼設計作品是否成功的標準應該是：是否順利有效地將圖形創意的目的表現出來，是否得給受眾者留下較深視覺印象。所以，招貼設計的最終落腳點應為招貼設計中創意圖形核心價值的實現。

1 圖形創意追隨時代

圖形產生的歷史較為久遠，當祖先在其所居住的洞穴里，用原始方式記錄其活動軌跡或生活經驗等信息時，可以說，圖形就已經產生了。這些原始簡單的圖形，基本上奠定了圖形設計的雛形。隨著時代的發展，科學技術的進步，新材料的不斷產生及應用傳播媒介也趨向多樣化，圖形與圖形設計也在不斷地發展與變化，作為視覺傳播的一種手段，其視覺傳播的表達能力也在不斷得到強化，而且，圖形的獲得手段也變得豐富和廣泛。

清初大畫家石濤曾說過：“筆墨當隨時代?！边@句話放在招貼中的圖形設計上，也非常適合：圖形設計當隨時代。因為，招貼設計不同于繪畫等純藝術，除了有藝術性的要求，它的另一個功能是要有實用性，也就是人們在看到招貼設計的同時，它的某種觀念或思想要傳達給觀者。這就要求，作為其重要組成部分的圖形設計，必須要符合時代要求。因為，圖形是人類意識的體現，超前的圖形設計會讓大多數人看不明白，感覺不切實際，落后的圖形設計又會讓人感覺乏味和陳舊，只有適合時代的圖形設計，才能更加明了的反應人們的情感，更能揭示時代的設計內涵。同時，適合時代的圖形設計，更能引起觀者的共鳴，它所要表達的內容才會有效的得到傳播，它的作用也才能充分的得到體現。這些都是與時代特征分不開的，這也對圖形設計提出了更高的要求。

2 塑造主體品牌形象特征

在當今市場經濟條件下，品牌就是企業的生命。如果沒有品牌作支撐，企業在未來的品牌競爭中根本無法立足。品牌對于企業的重要性，是不言而喻的。

什么樣的圖形創意才算成功的圖像創意呢？簡單地說，就是能很好地將商品自身信息及個性特征宣傳出去，能吸引消費者注意，成功推銷商業招貼所要表現的主體對象，并在此過程中使商品的品牌形象不斷地在消費者心中得到強化，這就是成功的圖形創意。要達到這一點，我們在圖形創意上必須從兩方面加以關注：一是我們在圖形創意時要符合受眾需要，也就是我們在用圖形傳達信息時，我們所要訴求的本體與訴求對象之間的關聯度越高，傳達信息的效果越好；二是我們在圖形設計上要引人注目并且與眾不同。因為像商業招貼這種以視覺為主要傳播手段的廣告形式，如果圖形在創意上平淡無奇，就不可能吸引消費者，所要傳達的商品信息也不會傳達出去，缺乏創意的圖形設計只能是一無所獲。

3 有效傳遞商品信息

隨著社會與文化的發展，圖形作為視覺符號受到了空前的支持和廣泛的歡迎。商業招貼是以直接的視覺交流元素來引起觀者的注意，圖形是以主角的形象出現。它所表現出來的信息、力量和美都正面地展示出圖形作為視覺交流形式的獨特特征，這是文字語言形式所無法替代的，甚至起到決定商業招貼成敗的關鍵作用。商業招貼作為招貼設計的一種形式，它需要有更強的實用性，除了滿足視覺的藝術性外，還需要滿足視覺的功能性，達到盡可能廣的商業宣傳目的。卓越巧妙的創意可以賦予作品品格和生命，使其富有獨特的精神內涵，不但能有效地傳遞商品的信息，甚至還能提高訴求商品在人們心中的地位。

在實際的商業招貼設計中，我們常常會遇到這種情況，為能在招貼設計中表現出某種商業主題要求，選用多種圖形進行反復比較，卻都感覺不能完美的表達設計意圖，或是選用圖形組合，雖然看似元素豐富，但還是感覺不夠完整，這就是我們經常說的“詞不達意”或“言不盡意”。如何解決這種問題，就需要我們在實際設計中要善于理解創意思維表達角度的多樣性，就好像一句話，既可以從正面去說，也可以從反面去說，正所謂殊途同歸。只有找到合適的表達角度，并在此基礎上，運用圖形元素與設計者所要表達的創意點去做邏輯關系上的對位，使得新穎的創意與圖形的藝術表現有機的結合，將“意”與“形”融為一體，充分表達商品信息。

三 圖形創意在商業招貼中給商品帶來的競爭優勢

1 增強商品情感號召力

商業招貼的本質其實是一個說服消費者的過程，而圖形所起的作用好比強有力的說辭或論據。“圖形”，從字面意思上理解，即有“圖”就有“形”，“圖”與“形”的完美統一才能成就其內含寓意的表達?！皥D”是視覺所觀察到的信息外在表現形式，“形”，是對“圖”的認知和研究規律，只有在合理、清晰的認知規律中，才能達到表現形式美的效果，才能創造出合理且具有內含寓意的圖形。圖形是運用一定的形式構成方法來完成對其最初的設計目的，然后通過排版印刷等一些手段，使它具有一定的信息傳遞功能。從心理學的角度來講，人有思想、觀念、情感等表達或訴求的需求，在某種特殊時間段或特殊場合，它需要表達宣泄出來，在圖形設計上，商業招貼除了滿足自身的商業目的需要外，還考慮了消費者如何去理解我們設計的圖形的目的，如何去理解圖形中的寓意與意味，這是一件非常重要的事情。只有滿足了消費者的心理需求，才能抓住其消費心理，也才能使自己的設計作品走向成功。

創意就是設計的生命，圖形則是保證商業招貼設計生命的重要營養。一個好的圖形創意既可以使商業招貼吸引受眾人群，又可以使受眾成為潛在消費者，同時，還可以使招貼的情感表現得更為真實，使其具有強大的情感號召力，引發消費者心里的購買欲望。

2 提升商品銷售力

商業招貼作為廣告的一個組成部分，它需要借助一切表現的力量來確立自己在市場競爭中的地位。商業招貼在促銷商品、傳播信息的同時，還創造著流行文化甚至改變著人們的生活觀念與消費方式。

“廣告即銷售”這句話非常適用于以圖形創意為主體的商業招貼。我們甚至可以換句話說“圖形創意即銷售”這樣也并不為過。再往深入里說，就是要求設計者在圖形選用與設計上，抓住消費者的視覺心理，來刺激商品的銷售。和文字相比較，圖形有更為直觀、更形象、更通俗易懂的特點，在人們頭腦中更容易形成某種想法或意念。對于當今社會快節奏的生活，人們更容易接受一閃而過，便能看懂的圖形信息，這是因為人們已經習慣了感性的欲求戰勝理性的需要，視覺感官的享受被放在了突出的位置。正如英國現代美學史家貢布里希在《圖像與眼睛》的著作中寫道：“我們的時代是一個視覺的時代，我們從早到晚都會受到圖片的侵襲。”

視覺在我們與世界的接觸中總是走在最前線，在商業招貼設計中，圖形直接表達了我們的設計目的。圖形作為我們訴求信息的載體，他與消費者進行溝通，滿足了消費者需要，得到了消費者的認可，讓消費者愿意為此付出經濟上的代價，因此提升了商品銷售的數量。當然，我們的目的可以是刺激消費，但不是鼓吹浪費。

3 提升受眾審美水平

隨著社會經濟、科學技術的發展，現代商業招貼以其自身富含創意的圖形、強烈單純的色彩、精心的畫面編排等優勢為商品經濟、文化生活、國際交流帶來了巨大的方便，同時，廣大消費者的感知方式和心理定向也得到了提升。

（1）創造活躍的市場氛圍

現代社會被稱作是“信息時代”，我們走在任何角落，都會被眼前的各種信息所環繞，流量激增的信息以及五花八門的廣告渠道都反映出這樣一個事實：能夠吸引受眾者注意力的，才是成功的。為了制造注意熱點，設計者在不斷尋找各種設計手段與表現方式，圖形娛樂化表現便是一種被廣泛運用的形式。

一個不容忽視的現實是：現代社會的人們生活節奏與工作節奏越來越快，與此同時，網絡的盛行，電視媒體的包圍，人們在工作和家庭生活上所占的時間逐漸被分割，人與人之間的關系也變得有些疏離，在這種背景下，人們渴求情感交流的空間被這種現實放大，于是人們開始關注娛樂所帶給人的這種滿足。所以，有些成功的商業招貼便是以輕松活潑、風趣幽默的風格，詼諧的藝術構思，巧妙的表達所要傳遞商品信息的同時，更大限度地吸引了消費者的興趣。它們通過富有創意的組合、喜劇性的矛盾沖突和幽默的表現手法，使受眾者在笑意中接收所傳達的信息。它在加強信息影響的深度與廣度的同時，還恰如其分地縮短了廣告與受眾者之間的距離。

（2）提高受眾審美水平

商業招貼兼具實用性與藝術性于一身，除了實用性功能外，其藝術性在配合實用性傳遞商品信息的基礎上，還在視覺上給予受眾者精神愉悅和享受。也就是我們常說的它除了要滿足使用功能外，還有美學體現。不管是在圖形、色彩、文字或是編排等方面，都能滿足人們心理上的需求，讓受眾者除了得到商品的信息外，還從心理上得到了美的享受。

歐洲的廣告商協會主席羅納德·皮遜認為：廣告必須尊重人們的尊嚴，了解他們的需求，并以相應的方式滿足他們的利益，成功的廣告人應具有創見，懂得顧主們的需要。所以，商業招貼設計者以此為準則，借鑒一切可以借鑒的藝術形式來提升自己的設計品格與意味，在文學、歷史、藝術、科學、娛樂等方面努力搜索對我們設計有利的素材，進而完成建立在科學、技術基礎上，注重畫面的分割與平衡、色彩搭配的變化與統一、文案編排的簡煉與優美，圖形設計的合理與獨到的商業招貼設計。

如今，各式各樣的影展、戲劇表演、音樂會、博覽會等活動海報進入了大眾生活，商業招貼直觀的形象表達也是大眾喜聞樂見的表現形式，而且，商業招貼設計者較一般受眾者，在圖形的審美規律，顏色的組合搭配、文字的組織編排方面有更深入的學習和研究，所以，他們的作品一經推向市場，便與受眾者進行近距離的交流與溝通，提高了受眾的審美水平。

四 結語

在市場競爭日益激烈的大背景下，圖形創意設計作為商業招貼視覺傳達的表現形式，在商品競爭中發揮了尤為重要的作用，其不僅在傳遞商品信息的同時體現了品牌個性特征及文化內涵，而且在提升商品銷售力的同時也創造了良好的市場氛圍，提升了受眾的審美水平。

參考文獻：

[1] 王默根、王建斌：《視覺形態設計思維與創造》，機械工業出版社，2011年版。

[2] 陳露：《圖形創意在現代招貼設計中的應用研究》，廣西師范大學碩士論文，2011年。

[3] 毛秋惠：《圖形創意與品牌推廣》，《藝術與設計》（理論），2008年第8期。

[4] 趙青：《圖形在平面設計中的意義》，北方工業大學碩士論文，2010年。

[5] 杜娟：《創意圖形在平面設計中的運用》，武漢理工大學碩士論文，2008年。

[6] 朱麗：《解讀品牌文化內涵》，《東方企業文化》，2008年第10期。

作者簡介：

姚蕾，女，1978—，河北唐山人，碩士，講師，研究方向：平面藝術設計，工作單位：唐山工業職業技術學院。

邵麗平，男，1975—，河北辛集人，碩士，講師，研究方向：平面藝術設計，工作單位：唐山工業職業技術學院。