淺析當(dāng)今傳播媒介對(duì)現(xiàn)代文學(xué)消費(fèi)的影響

摘要 文學(xué)消費(fèi)主要是隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下的社會(huì)消費(fèi)趨勢(shì)的發(fā)展而對(duì)文學(xué)產(chǎn)生影響的一種新的觀念，是指人們?yōu)榱藵M足自身娛樂(lè)、審美、文化等精神方面的需求，而產(chǎn)生的對(duì)文學(xué)商品的欣賞、閱讀、利用或占有的行為。本文主要從文學(xué)及其傳播、消費(fèi)行為出發(fā)，具體分析了當(dāng)今傳播媒介對(duì)現(xiàn)代文學(xué)及其傳播的影響，從而探求新傳播媒介下現(xiàn)代文學(xué)的發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：傳播媒介 文學(xué)消費(fèi) 影像文學(xué)

中圖分類(lèi)號(hào)：G122 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

隨著社會(huì)生活的改變，當(dāng)今大眾傳媒也發(fā)生了深刻的變化，網(wǎng)絡(luò)、圖書(shū)、電影、電視、廣播、雜志、報(bào)紙已成為當(dāng)今多元化、綜合化的傳播媒介，組成了現(xiàn)代社會(huì)的重要生活元素，維系著整個(gè)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)、政治和文化活動(dòng)。對(duì)于現(xiàn)代文學(xué)發(fā)展來(lái)說(shuō)，當(dāng)今的傳播媒介對(duì)人們的文學(xué)觀念和行為產(chǎn)生著直接的影響。促使文學(xué)呈現(xiàn)出多元化和綜合化發(fā)展，其具體表現(xiàn)在文學(xué)欣賞群體、傳播方式、文學(xué)消費(fèi)對(duì)象和文學(xué)欣賞目的等的變化上。下面將主要從文學(xué)傳播發(fā)展出發(fā)，具體分析當(dāng)今傳播媒介對(duì)現(xiàn)代文學(xué)及其傳播的影響，從而探求新傳播媒介下現(xiàn)代文學(xué)的發(fā)展趨勢(shì)。

一 當(dāng)今傳播媒介發(fā)展及其文學(xué)傳播

1 現(xiàn)代電子媒介及其文學(xué)傳播

隨著電子時(shí)代的來(lái)臨，電子媒介也進(jìn)行了巨大的發(fā)展，現(xiàn)代的電子傳媒尤其是電視電影的發(fā)展直接影響著傳統(tǒng)文學(xué)觀念。主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，在電子媒介下，文學(xué)產(chǎn)品的產(chǎn)生往往通過(guò)復(fù)制對(duì)象進(jìn)行傳播，通過(guò)電子媒介這個(gè)載體，許多文學(xué)產(chǎn)品只能通過(guò)特定的方式在特定的條件下才能進(jìn)行傳播、欣賞和閱讀。文學(xué)產(chǎn)品之前的本真性或者原創(chuàng)性已不復(fù)存在。通過(guò)電子媒介下的這種復(fù)制技術(shù)，許多復(fù)活者根據(jù)自己的意愿對(duì)許多原創(chuàng)性的文學(xué)產(chǎn)品進(jìn)行復(fù)制，使得傳統(tǒng)中那種文學(xué)作品跟讀者之間的韻味、神秘的個(gè)性化觸覺(jué)也隨之改變，過(guò)去的那種閱讀欣賞的沉靜和獨(dú)處、淳厚愉悅的享受等等也被現(xiàn)代電子媒介的感官?zèng)_擊和聲色震撼所替代，使得現(xiàn)代的文學(xué)傳播觀念由過(guò)去的那種對(duì)文學(xué)本質(zhì)的追求轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)一時(shí)感官刺激的期望。第二，在新媒介時(shí)代，電子媒介特別是電視、電影作為我們?nèi)粘Ｉ钪凶罨镜膬?nèi)容之一，它占住了我們?cè)S多閑暇時(shí)間，許多文學(xué)通過(guò)這種新興媒介進(jìn)行展示和傳播，人們現(xiàn)在通過(guò)卡拉OK、VCD等文化產(chǎn)品進(jìn)行文學(xué)傳播，從而使得文學(xué)傳播觀念虛擬化、電子化。第三，電子媒介的狂轟濫炸式的傳播方式，使得許多文學(xué)傳播者進(jìn)行了被動(dòng)的傳播模式。因?yàn)樵S多文學(xué)產(chǎn)品通過(guò)電子媒介這個(gè)平臺(tái)不斷進(jìn)行推廣和宣傳，使得許多文學(xué)愛(ài)好者不由自主地對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行了文學(xué)傳播、閱讀和欣賞，從而產(chǎn)生了一種被動(dòng)式傳播。

2 影視媒介及其文學(xué)傳播

隨著影視媒介的產(chǎn)生和發(fā)展，文學(xué)藝術(shù)在手段或者手法上發(fā)生了巨大的變化，過(guò)去那種靜止的思維的藝術(shù)表現(xiàn)已被打破，比如過(guò)去對(duì)人物肖像、風(fēng)景環(huán)境等方面的敘述性描寫(xiě)，通過(guò)現(xiàn)代的影視將其直觀地展現(xiàn)在人們面前，讓人身臨其境地進(jìn)行感受。同時(shí)，過(guò)去文學(xué)中對(duì)人物的虛構(gòu)和情節(jié)的臆造，通過(guò)現(xiàn)代的視聽(tīng)媒介，雖然給人以直觀的畫(huà)面，博取了人們的視覺(jué)效果，但卻少了過(guò)去文學(xué)中的那種藝術(shù)性，缺乏幾種藝術(shù)元素。反而使得現(xiàn)代的文學(xué)家將文學(xué)藝術(shù)重點(diǎn)從過(guò)去的外在描寫(xiě)轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)人物內(nèi)心世界的描寫(xiě)，通過(guò)影視藝術(shù)的手段將審美標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)移到心理和精神層面。因而，這種視覺(jué)效果和精神藝術(shù)上的改變，促使了人們的文化傳播從過(guò)去單純的藝術(shù)效果的追求到現(xiàn)代視覺(jué)效果和心理藝術(shù)的追求。同時(shí)，通過(guò)這種電子影視媒介，給人一種視聽(tīng)感覺(jué)，使得過(guò)去那種單一的文學(xué)接受者——讀者，現(xiàn)在演變成讀者、聽(tīng)者、觀眾等統(tǒng)一體。比如過(guò)去的那些文學(xué)名著——《水滸》、《圍城》等通過(guò)電視劇進(jìn)行播出，過(guò)去那些熱衷這些著作的讀者現(xiàn)在開(kāi)始成為這些文學(xué)作品的觀眾，其文學(xué)傳播水平的提升和傳播模式的改變，大大促動(dòng)了文學(xué)市場(chǎng)的拓展。

3 網(wǎng)絡(luò)媒介及其文學(xué)傳播

隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)成為繼報(bào)刊、廣播、電視之后的“第四媒體”。它除了能傳播文字、圖像、視頻、聲音等信息之外，還具有交互性、實(shí)時(shí)性、多媒體性、全球性、數(shù)字化等特點(diǎn)，范圍適用非常之廣。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒介，現(xiàn)代的文學(xué)發(fā)展更是朝著多媒體的方向發(fā)展，出現(xiàn)了大量的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，對(duì)傳統(tǒng)文學(xué)傳播觀念和法則造成一定的沖擊。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)可以像過(guò)去文本文學(xué)那樣能夠翻閱和保存，也可以像廣播影視文學(xué)那樣有聲音畫(huà)面，同時(shí)，文學(xué)消費(fèi)者也不會(huì)因?yàn)闀r(shí)間和空間的限制，隨時(shí)隨地都可以進(jìn)行文學(xué)閱覽和欣賞，他們僅僅只需一臺(tái)電腦和一根網(wǎng)線。而且在網(wǎng)絡(luò)媒介中，文學(xué)接受者可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)跟作者、跟作品進(jìn)行最直接的對(duì)話、交流，發(fā)表自己的觀點(diǎn)和見(jiàn)解。再者，網(wǎng)絡(luò)文化所包含的信息量大，所具有的文學(xué)產(chǎn)品豐富，給文學(xué)消費(fèi)者提供了最廣闊的選擇平臺(tái)，也降低了文學(xué)愛(ài)好者對(duì)文學(xué)需求的成本。比如一張薄薄的光盤(pán)或者1G的U盤(pán)就能容納上千萬(wàn)字的文學(xué)內(nèi)容，更是過(guò)去文字文學(xué)作品和音像文學(xué)作品所無(wú)法競(jìng)爭(zhēng)和比擬的。最后，在網(wǎng)絡(luò)媒介背景下，文學(xué)產(chǎn)品的獲得渠道多種多樣，可以通過(guò)淘寶獲取，可以在網(wǎng)上進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)權(quán)限進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)閱讀和欣賞，也可以直接下載進(jìn)行傳播和欣賞等等。

二 當(dāng)今傳播媒介下現(xiàn)代文學(xué)的發(fā)展趨勢(shì)

1 現(xiàn)代文學(xué)發(fā)展逐漸呈現(xiàn)出消費(fèi)文學(xué)特性

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，包括文學(xué)領(lǐng)域在內(nèi)的各個(gè)領(lǐng)域都攝入了市場(chǎng)機(jī)制，文學(xué)領(lǐng)域中插入了商業(yè)行為，便產(chǎn)生了文學(xué)的消費(fèi)活動(dòng)。因此，文學(xué)消費(fèi)主要是指讀者通過(guò)文學(xué)欣賞和文學(xué)閱讀來(lái)實(shí)現(xiàn)自身精神需求的滿足，而文學(xué)欣賞和文學(xué)閱讀是通過(guò)購(gòu)買(mǎi)的行為實(shí)現(xiàn)的。因此，可以說(shuō)，文學(xué)消費(fèi)主要是隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下的社會(huì)消費(fèi)趨勢(shì)的發(fā)展對(duì)文學(xué)產(chǎn)生影響的一種新的觀念，是指人們?yōu)榱藵M足自身娛樂(lè)、審美、文化等精神方面的需求，而產(chǎn)生的對(duì)文學(xué)商品的欣賞、閱讀、利用或占有的行為。文學(xué)消費(fèi)跟平常的商品消費(fèi)又有一定的差別，它是一種比較特殊的商品消費(fèi)，并且屬于精神產(chǎn)品消費(fèi)。所以，文學(xué)消費(fèi)一般表現(xiàn)為兩種意義，一方面它具有一般商品消費(fèi)中價(jià)值交換的特征，另一方面它具有精神信息傳播和接受的特征。但隨著現(xiàn)代傳播媒介的不斷更新，文學(xué)消費(fèi)也呈現(xiàn)出新的形式。

2 現(xiàn)代文學(xué)對(duì)象逐漸低齡化

隨著文學(xué)媒介的市場(chǎng)化、科學(xué)化，文學(xué)生產(chǎn)和文學(xué)傳播也根據(jù)其階層、職業(yè)、地域、年齡進(jìn)行了不同的分類(lèi)，這些群體性行為使得現(xiàn)代的文學(xué)傳播呈現(xiàn)出兩種趨勢(shì)，一個(gè)是都市小資，一個(gè)是中學(xué)、大學(xué)等低齡的學(xué)生。由于現(xiàn)代的青少年對(duì)網(wǎng)絡(luò)、電子接觸的比較頻繁，對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、電子媒介了解的比較透徹，他們逐漸構(gòu)成文學(xué)接受者的主要群體。他們不但人數(shù)量大，其分布也比較廣泛，并且對(duì)文學(xué)知識(shí)的求知欲強(qiáng)，加上他們父母對(duì)兒女的學(xué)習(xí)投資從不含糊，這一群體的購(gòu)買(mǎi)力也是比較強(qiáng)的。因此，新媒介時(shí)代，中學(xué)、大學(xué)生們成為文學(xué)接受者的主要群體，使得文學(xué)閱讀群體逐漸低齡化。根據(jù)北京開(kāi)卷圖書(shū)研究所對(duì)文學(xué)消費(fèi)進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)，“80后”為主要市場(chǎng)的青春文學(xué)在整個(gè)文學(xué)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中占了10%的份額，比如韓寒的作品《零下一度》、《三重門(mén)》；郭敬明的作品《夢(mèng)里花落知多少》、《幻城》等等，在網(wǎng)上被點(diǎn)擊和瀏覽消費(fèi)的次數(shù)達(dá)幾百萬(wàn)次。這些青年人對(duì)青年人作品的追捧其實(shí)也是一種跟風(fēng)效應(yīng)。在學(xué)生時(shí)代，學(xué)生們往往會(huì)對(duì)同等年齡的文學(xué)作品情有獨(dú)鐘。

3 現(xiàn)代文學(xué)閱讀對(duì)象逐漸偶像化

在當(dāng)今傳播媒介不斷更新的同時(shí)，明星化、偶像化時(shí)代也隨之到來(lái)，無(wú)論在娛樂(lè)業(yè)，還是在文化產(chǎn)業(yè)，明星化偶像化特征非常明顯。文學(xué)產(chǎn)業(yè)在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)媒介和電子媒介的背景下，出現(xiàn)了如余秋雨、韓寒、張悅?cè)弧⒐疵鞯让餍亲骷遥欢瘸蔀榇蛟烀餍堑氖袌?chǎng)發(fā)展模式。越來(lái)越多的作家通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、電子平臺(tái)成為文學(xué)接受群體的偶像和明星。在這種背景下，文學(xué)接受群體也逐漸演變成追星族，其消費(fèi)對(duì)象呈現(xiàn)出偶像化的趨勢(shì)。許多韓寒粉絲對(duì)其作品進(jìn)行大量的點(diǎn)擊和閱讀，這些讀者對(duì)自己偶像的作品進(jìn)行拜讀、更新和跟蹤。比如，有些讀者購(gòu)買(mǎi)韓寒的小說(shuō)，其最主要的一個(gè)理由就是這書(shū)中是否有韓寒的最新照片；又如，在郭敬明的新書(shū)發(fā)布會(huì)上，許多女孩子看到郭敬明感動(dòng)得淚流滿面，在郭敬明出現(xiàn)抄襲事件之后，也出現(xiàn)了支持派和批評(píng)派兩大派類(lèi)，這些都是閱讀對(duì)象偶像化的結(jié)果。可見(jiàn)，隨著新媒介時(shí)代的到來(lái)，文學(xué)傳播也呈現(xiàn)出一種明星化、偶像化的發(fā)展趨勢(shì)。

4 現(xiàn)代文學(xué)傳播方式和內(nèi)容逐漸多媒體化

隨著電子媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介的誕生，越來(lái)越多的文學(xué)產(chǎn)品呈現(xiàn)出多媒體化，其中不僅包括文字文學(xué)、音像文學(xué)、影視文學(xué)，而且還包括網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，其呈現(xiàn)出一種多元化和綜合化的發(fā)展方式。因此，隨著文化傳播媒介的不斷發(fā)展和普及，其文化傳播方式也隨之發(fā)生著深刻的變化，過(guò)去那種文字圖書(shū)閱讀日益轉(zhuǎn)變?yōu)橛跋瘛⒁暵?tīng)閱讀，過(guò)去通過(guò)文字表述的小說(shuō)，在今天可以通過(guò)電視劇、電影進(jìn)行觀看和欣賞。過(guò)去通過(guò)文字圖書(shū)展現(xiàn)的文學(xué)作品，現(xiàn)在可以集閱讀、視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)于一體進(jìn)行展現(xiàn)。例如，在“青春影像小說(shuō)”中，塞寧的《珍珠飯店》、饒雪漫的《校服的裙擺》、郭敬明的《迷藏》等等，它們成為許多文學(xué)愛(ài)好者者所青睞的讀、看、聽(tīng)三位一體的“音畫(huà)小說(shuō)”，同時(shí)，對(duì)于這些文學(xué)產(chǎn)品的閱讀越來(lái)越表現(xiàn)出“淺閱讀”、“快餐化”的時(shí)尚特征。因此，在網(wǎng)絡(luò)電子時(shí)代，文學(xué)傳播方式將越來(lái)越呈現(xiàn)出多媒體化發(fā)展的趨勢(shì)。過(guò)去那種僅僅通過(guò)文字來(lái)影響讀者的時(shí)代已經(jīng)不復(fù)存在，現(xiàn)在是一種文字、圖像、音樂(lè)、視頻、數(shù)據(jù)等綜合發(fā)展、多元發(fā)展的時(shí)代。

5 現(xiàn)代文學(xué)欣賞的目的逐漸娛樂(lè)化

隨著人們生活水平的提升，生活方式也發(fā)生了巨大變化，人們對(duì)精神文明的追求將越來(lái)越高，對(duì)文學(xué)的定位也發(fā)生了一定的變化。其實(shí)，不管在哪個(gè)年代，不管是呈現(xiàn)了什么社會(huì)形態(tài)，文學(xué)都將被看成審美、教育、認(rèn)知和娛樂(lè)的基本功能。然而，隨著人們生活水平的提升，人們休閑時(shí)間的增加，精神文明的要求擴(kuò)大，人們物質(zhì)生活上的滿足使他們不但擁有大量的閑暇時(shí)間，同時(shí)也為他們進(jìn)行娛樂(lè)消閑提供載體和平臺(tái)，使得他們娛樂(lè)消遣的欲望開(kāi)始膨脹，從而使得越來(lái)越多的人將文學(xué)當(dāng)做娛樂(lè)消遣的工具，娛樂(lè)成為文學(xué)傳播和閱讀的主要目的。所以，諸如美容桑拿、網(wǎng)上聊天、休閑雜志、通俗音樂(lè)、流行歌曲等大眾文化不斷興起，各種文學(xué)傳播和閱讀也像在麥當(dāng)勞吃漢堡、在迪廳蹦迪、在咖啡廳喝咖啡一樣，成為人們生活的一種休閑、娛樂(lè)、消遣的對(duì)象。為人們輕松的生活方式錦上添花，豐富人們的精神生活。總之，隨著社會(huì)發(fā)展，傳播媒介的更新，文學(xué)傳播越來(lái)越呈現(xiàn)去娛樂(lè)化、休閑化的發(fā)展趨勢(shì)。

三 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，隨著信息時(shí)代的到來(lái)，社會(huì)傳播媒介呈現(xiàn)出電子化、影像化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展趨勢(shì)，從而對(duì)傳統(tǒng)文學(xué)及其傳播產(chǎn)生深刻的影響，主要表現(xiàn)在：現(xiàn)代電子媒介的發(fā)展引起文學(xué)傳播觀念的大變革，影視媒介的出現(xiàn)推動(dòng)傳統(tǒng)文學(xué)藝術(shù)規(guī)范的更新，網(wǎng)絡(luò)媒介的出現(xiàn)使得文學(xué)傳播網(wǎng)絡(luò)化、低成本化等。文學(xué)消費(fèi)主要是指讀者通過(guò)文學(xué)欣賞和文學(xué)閱讀來(lái)實(shí)現(xiàn)自身精神需求的滿足，而文學(xué)欣賞和文學(xué)閱讀是通過(guò)購(gòu)買(mǎi)的行為實(shí)現(xiàn)的。而在新媒介的影響背景下，文學(xué)消費(fèi)及其傳播也呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢(shì)。主要表現(xiàn)在：現(xiàn)代文學(xué)發(fā)展逐漸呈現(xiàn)出消費(fèi)文學(xué)特性，現(xiàn)代文學(xué)對(duì)象逐漸低齡化，現(xiàn)代文學(xué)閱讀對(duì)象逐漸偶像化，現(xiàn)代文學(xué)傳播方式和內(nèi)容逐漸多媒體化，現(xiàn)代文學(xué)欣賞的目的逐漸娛樂(lè)化。總之，新的傳媒，新的文學(xué)傳播趨勢(shì)。

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作者簡(jiǎn)介：靳珂，女，1977—，河南三門(mén)峽人，碩士，講師，研究方向：播音與主持藝術(shù)，工作單位：中原工學(xué)院。