傳播學視角下網絡小說發展解讀

摘要 網絡小說，作為網絡文學中的一個重要組成部分，近年來越來越多地走進公眾視野被公眾所接受，而網絡——這種新興文學類型的載體，在該文學類型的發展中起著舉足輕重的作用。本文立足于傳播學視角分析了網絡小說的媒介優勢，探討了傳播學視野下網絡小說的發展瓶頸，并結合傳播學特征對網絡小說的發展前景進行了預測。

關鍵詞：傳播學 網絡小說 發展

中圖分類號：I106 文獻標識碼：A

隨著網絡媒介平臺化進程的不斷推進，網絡文學逐漸以其獨特性與廣泛性而成為文學作品中獨樹一幟的一支。網絡小說，作為網絡文學十分重要的一個類別，也在近幾年網絡媒介化的過程中越來越引人注目。網絡小說，是指利用網絡如BBS、Web界面上發表的小說，它有廣義和狹義之分，廣義上可以包括所有在網絡上發布和流傳的小說，但從網絡小說起源的狹義層次上，主要是指由網絡寫手創作并首次在網上發布，進而流傳的小說形式。網絡小說依托于網絡媒介，目前中國網絡小說的發展可謂是一片繁榮，小說的數量和讀者群都在急速膨脹的狀態下。據統計，起點中文網、紅袖添香網、晉江原創網三家原創文學網站每日平均頁面瀏覽量接近4億。網絡小說之所以具有如此之大的傳播能力與影響力，得益于其載體——網絡媒介的傳播特性。

一 網絡小說發展的媒介優勢

加拿大著名傳播學者麥克盧漢認為，“媒介即是訊息”。媒介自身的特點就包含并在傳達一種訊息。作為新媒體的主力，網絡媒介具有傳統大眾媒介所無法比擬的傳播優勢如超時空性、高效性、強交互性等等，而小說與網絡的嫁接就自然而然使這些網絡的優勢在網絡小說的產生與傳播中產生一定的影響?？傮w而言，網絡小說具有傳播主體平民化與傳受雙方互動化、傳播方式自由化與傳播速度迅捷化和終端接收多媒體化等幾個特點。

1 傳播主體平民化與傳受雙方互動化

新媒體尤其是網絡媒介的產生本身就可以看做是傳統媒介市場劃分的一場顛覆。網絡媒介是架構在高端技術支撐之上的一個傳播平臺，每一個接收終端又可以同時被看做是一個信息發生器，因此，網絡媒介具有廣泛的受眾群體以及非常高的參與度?？梢哉f，網絡媒介的產生大大削弱了傳統大眾媒介作為把關人所具有的話語權，它更類似于一個廣泛而自由的意見場，將傳播主體由原來的小眾化而推向了更廣闊的大眾化。在互聯網之上，人人都可以稱為網絡小說的生產者，可以自由地發表作品，只要有創作的沖動，就無需考慮傳統流程的編輯和批評家的認可。因此，目前我國國內網絡小說的傳播主體中平民所占據的比例可觀，大批量未經過科班文學訓練的文學愛好者通過網絡媒介也儼然成為了網絡小說的創作與傳播主體。

人類的信息傳播經歷了三個階段：第一、“金字塔結構”，即由單一的權威發布源負責發布信息，而大眾處于完全被動的接收地位；第二、“梯形結構”，即消息由各級媒體發布，而受眾在信息的選擇權上具有更多的自由性；第三、“網絡結構”，即信息的發布者以及接受者可以形成一種互動，雙方的傳受地位并不是一成不變的，而是靈活變換角色，實現了公共系統“點對點”式的交流。

網絡的互動性，意味著新媒體與傳統大眾媒介相比由單向性的“點對面”走向了自由化的“點對點、面對面、多對多”的傳播模式。從這個角度，信息的傳播者和接收者就完全形成一種交流的平等，即雙方對于信息是相互交流與共同擁有的一種理想狀態。依托于此，網絡小說在網絡平臺發表，讀者可以在網絡平臺上直接表達自己對于作品的觀點和意見，作者可以通過網絡平臺闡釋作品并且根據讀者的意見調整自己的下一步寫作。這樣就形成了一個十分高效的雙向互動。

2 傳播方式自由化與傳播速度迅捷化

網絡小說傳播方式的自由化，是與網絡載體的自由性密不可分的。匿名性給予了網絡媒介非常高的自由度，同樣，網絡小說的產生到進入流通領域都是充滿自由度的傳播模式。首先，網絡小說與傳統紙質小說在創作過程中最大的區別在于，網絡小說弱化了甚至完全摒棄了傳統紙質小說的各種限制與規則而呈現自由化。紙質小說經過多年的發展與積淀，已經形成了十分完善的生產流程，在創作之初，作家就要進行構思和計劃，對其作品的方向進行把握。但是網絡小說的創作卻完全沒有這個顧慮。網絡寫手的創作是出于自身的意愿，其完全不承擔紙質小說與生俱來的規則與壓力，寫作過程呈現完全的自由化的狀態。其次，網絡小說在流通過程中呈現民間自由化的形態。由于網絡小說本身的創作主體以及創作主體的創作欲望都呈現了自由化和原始化的狀態，網絡小說的取材和寫作手法等等自然而然地就以“自由”為自身的第一準則。而又由于網絡小說的創作主體的平民化趨勢，就促進了網絡小說呈現一種民間自由化的形態。民間自由化，既指網絡小說的內容是民間化的而非精英化的，又指網絡小說在流通的過程中的被選擇是自由化的。受眾出于個人喜好而自由地轉載或欣賞，造成了這種網絡小說的傳播率不同于傳統的固定發行量而呈現自由性。

3 終端接收多媒體化

網絡媒介的一個突出特點，就在于它能夠提供傳統媒介形式不可能提供的使用體驗。傳統小說的載體是紙質媒介，其所運用的是人類的視覺器官進行傳播。而互聯網卻能夠將視覺、聽覺等感官相互整合，形成一種綜合性的傳播，因此網絡小說在其發展過程中也在不斷地調整，加入新鮮的元素。目前的網絡小說所涵蓋的不僅僅是文字符號，同時也是圖像、聲音的集合體。麥克盧漢說過：“媒介是人的延伸”，這種集合了多種“延伸”的網絡小說終端接收模式對于讀者群來說具有可觀的吸引力。

二 傳播學視角下網絡小說發展的瓶頸

誠然，網絡小說的發展在很多方面都具有傳統紙質媒介小說所無法比擬的優越條件，但是目前我國網絡小說的發展仍然具有一定問題。有論者曾經這樣描述目前網絡小說的現狀：“媒體之長價值之短，形式之長內容之短，數量之長質量之短”。雖然有過偏激，但是在一定程度上，這個觀點還是揭示了網絡小說的發展中存在的一定問題。

1 網絡小說的泛文學化

自發性是網絡小說傳播的重要特征。網絡小說可以是暫時，還可以是一種非功利性的寫作（除少部分專業寫手外），大部分的網絡小說家只是業余愛好，并不是以網絡小說為謀生手段，其傳播是自發的傳播。現在人們大多通過網絡傳播，作品靠讀者的頻繁點擊次數或訪問量而實現認可。如果作品得到大量好評，網友們自然會在網上奔走相告，作品也就將在網絡中被不斷轉貼，從而得以廣泛傳播。如：《第一次親密的接觸》、《誅仙》、《飄渺之旅》等作品遭到空前關注，憑借網絡媒體迅速風靡全國，流行于中學和大學校園。當然，也有不少作品是無人問津，很快就自動被淘汰掉了。

由于這一特征，造成了網絡小說泛文學化的弊端?！拔膶W就是人學”，文學活動的特征在于文學總是探索并表現人類的各種生命活動，并以極其豐富的和可感的形式記載著人類之間的相互交流及豐富的精神世界。因此文學的審美價值無疑是處于核心地位的。網絡小說泛文學化，是指這種在網絡快速和自由氛圍中形成的小說包含較低的文學價值，不能給讀者充足的文學體驗，無法為讀者展示一個豐富的文學精神世界。

2 網絡小說的低俗化

網絡小說的低俗化是指網絡小說作品的整個品位定位為低級趣味，而作品所呈現出來的精神世界具有一種媚俗化和低級化的傾向。網絡小說的低俗化一直是文學界所一直詬病的問題，這也是談及網絡小說的弊端所不能跳過的一個問題?，F階段我國的網絡小說確實存在一定低俗化的表現，比如存在大量以情色、暴力等元素作為噱頭來吸引讀者的網絡小說。

網絡傳播追求點擊率，網絡文化是一種狂歡的文化。巴赫金狂歡文化的理論正適于網絡小說的傳播。他說：“在狂歡文化中，各種粗鄙、不登大雅之堂的言談和行為動作等都可以表現，而語言的隨意正是網絡話語的重要特色之一，各種情緒沖動乃至過激的言論在網絡論壇比比皆是。”基于此，良莠不齊、泥沙俱下的網絡小說創作隊伍，導致了寫作的混亂和蕪雜。受消費主義的影響，許多網絡小說成為了文化工業的商品，追求盈利，迎合大眾的審美趣味，媚俗化甚至走向低俗化便不可避免?！熬W絡成為了自由涂鴉的圓夢空間，失去了創作的精致和深刻；隨心所欲的揮寫，漫不經心的表達，即興式的發揮，情緒化的宣泄，裝腔作勢的做作，抖機靈兒的調侃，無病呻吟的抒情，乃至粗鄙的謾罵，肉麻的吹捧，辭不達意、文不對題的表達，不負責任的譏諷等等，成為網絡文學的通病。”

3 網絡小說的違法現象

網絡小說的傳播發展中存在一定的違法現象，目前國內仍然存在一定的網站為了贏得點擊量，不惜違法將淫穢作品或者含有色情情節的作品作為網站的噱頭以吸引讀者，這是一種惡性競爭現象，但同時也是一種有害于公眾健康網絡文學環境的行為。從另一個角度看，網絡小說的擁有權也是一個十分常見的法律糾紛點。網絡的自由性決定了網絡的傳播具有難控性。網絡小說傳上網絡，就有被世界各地轉載的可能，知識產權該如何保護，網絡小說的原創利益該如何保護，是需要長期實踐和探索的一個議題。

三 傳播學視角下網絡小說發展展望

網絡小說是最近幾年隨著網絡媒介的普及而發展起來的。筆者認為，隨著媒介融合的進程不斷推進以及全媒體時代的到來，網絡小說這種新型的小說載體形式還是具有較大的發展潛力和發展空間的。

1 網絡小說的多元化媒介

網絡小說的多元化媒介是指網絡小說的終端接收設備越來越完備。目前網絡小說的終端接收設備主要是電腦以及手機，而手機的網絡小說點擊和下載量比例正在逐漸上升。隨著蘋果Ipad和Kindle的不斷普及，電子市場逐漸開拓出一條以產品控制終端的新的經營模式，而在這種經營模式的刺激下，網絡小說的接收也逐漸走向了產品的多元化。

2 追求內容的豐富性

目前網絡小說內部的分類已經十分細化，如青春校園類、都市類、玄幻類、言情類、穿越類等等，而隨著網絡小說發展的不斷完善，這些分類將進一步細化并且有所調整。傳統的文學類型分類，如傳統的紀實文學與虛構文學、文學與非文學，如詩歌、小說、散文、劇本等“四分法”，在網絡小說的傳播中，都已變得模糊。由于市場競爭以及受眾定位以及口味的階段性變化，網絡小說的分類和內容走向也會隨之有所調整。而網絡小說的發展中并不缺少具有非常高精神價值的作品，筆者認為在未來的發展中，網絡小說的發展將逐漸走向更為細致的劃分，不管是從大眾民間的角度還是從網民快餐文學的角度，都將具有更加豐富的內容。

3 在高效法律保護下健康發展

從某種意義上而言，網絡媒介就是一個自由化的意見場。而網絡小說在自身的發展中必然面臨著網絡媒介——這一新興媒介發展過程中的一些不完善的問題。加強法律保護，保護作者的知識產權以及作品的獨立性，既是對于作品擁有權和獨創性的一種保護，從另一個意義，也是對于網絡小說多樣化的一個保護，具有文學、法律雙重意義。

今天，我們的文學正在式微。網絡小說的興盛，也許將有助于緩解我們對“文學的終結”問題的憂慮。法國文學批評家蒂博代說：文學不能歸結為若干部杰作，“如果不是由很快就默默無聞的成千上萬個作家來維持文學的生命的話，便根本不會有文學了，換句話說，便根本不會有大作家了”。相信基于對傳播規律的把握，網絡小說的世界會越來越璀璨。

注：本文系國家社科基金青年項目課題論文，項目編號（10CZW054）。

參考文獻：

[1] 朱啟曼：《新媒介生態環境下新聞專業主義的理論與實踐》，《新聞世界》，2011年第6期。

[2] 孟建、祈林：《網絡文化論綱》，新華出版社，2002年版。

[3] 關娟：《傳播學視角下的網絡文學》，《當代傳播》，2006年第3期。

[4] [法]蒂博代：《六說文學批評》，三聯書店，2002年版。

作者簡介：

魯若曦，女，1986—，浙江余姚人，碩士，助教，研究方向為：新聞傳播、高職教育、武漢城市圈發展、兩型社會發展，工作單位：湖北職業技術學院。

曾少武，男，1972—，湖北漢川人，碩士，副教授，研究方向：高職教育、網絡文學，工作單位：湖北職業技術學院高教研究所。