新賽季，CBA“火拼”NBA？

如果只看收視數(shù)據(jù)的話(huà)，CBA無(wú)疑已經(jīng)成為中國(guó)最好的體育聯(lián)賽了。上賽季的CBA聯(lián)賽經(jīng)歷了前所未有的火爆局面，總決賽轉(zhuǎn)播收視人次達(dá)到8.13億，而央視的一份內(nèi)部節(jié)目調(diào)查亦顯示，收視前20名的節(jié)目中有一半與CBA有關(guān)。

隨著受關(guān)注度的提升，CBA的商業(yè)價(jià)值也水漲船高。新的賽季，聯(lián)賽的運(yùn)營(yíng)商盈方中國(guó)與籃協(xié)的續(xù)約價(jià)格傳言高達(dá)每年過(guò)億元人民幣，而CBA新的裝備贊助商李寧所付出的代價(jià)也比前任安踏高出數(shù)倍，平均每年的費(fèi)用在數(shù)億元規(guī)模。

作為國(guó)內(nèi)最大的體育賽事轉(zhuǎn)播平臺(tái)，CCTV5的動(dòng)作一直是行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。中國(guó)籃協(xié)近日就表示，新賽季央視每周將轉(zhuǎn)播7場(chǎng)CBA比賽，比目前對(duì)NBA的轉(zhuǎn)播還多1場(chǎng)。央視體育頻道總監(jiān)江和平在接受媒體采訪時(shí)更直言，他更看好CBA的收視前景。江的話(huà)也讓新賽季的CBA與NBA之間產(chǎn)生了一絲火藥味。

最近幾年，NBA步入了“后姚明時(shí)代”，這讓在地域和情感上的貼近性等優(yōu)勢(shì)日漸顯現(xiàn)，而且由于不斷有NBA球員加盟，CBA得以迅速發(fā)展，甚至獲得了超越NBA的受關(guān)注程度。這也讓外界愈來(lái)愈多開(kāi)始關(guān)注CBA與NBA之間的“火拼”。

不過(guò)冷靜來(lái)看，CBA目前的繁榮還只是空中樓閣，CBA的商業(yè)體系還遠(yuǎn)不足以支撐它未來(lái)的長(zhǎng)期發(fā)展，更談不上對(duì)NBA產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性的威脅了。雖然新賽季CBA的廣告贊助收入創(chuàng)下歷史新高，但從商業(yè)模式上來(lái)看，CBA還相當(dāng)稚嫩。

對(duì)于CBA來(lái)說(shuō)，當(dāng)務(wù)之急是要“偷師”NBA先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念。在商業(yè)層面，雙方的距離甚至遠(yuǎn)比競(jìng)技場(chǎng)上的差距要大。CBA目前連最基本的電視轉(zhuǎn)播權(quán)受益都很難拿到，而NBA早已不滿(mǎn)足傳統(tǒng)的商業(yè)模式，開(kāi)始拓展新的收入渠道了。

在線(xiàn)上，NBA這兩年頻頻出招。先是通過(guò)與新浪和騰訊的合作，建立網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播渠道，減少對(duì)央視的依賴(lài)，接著從今年6月起，在天貓上開(kāi)設(shè)官方旗艦店試水電子商務(wù)。此外，NBA授權(quán)的游戲《NBA 2K Online》也在中國(guó)大獲成功，作為游戲運(yùn)營(yíng)商的騰訊今年甚至請(qǐng)來(lái)“飛人”喬丹為產(chǎn)品背書(shū)。

而在線(xiàn)下，10月15日，“NBA中心”在天津武清區(qū)破土動(dòng)工，這個(gè)集運(yùn)動(dòng)、游戲、購(gòu)物、餐飲等眾多功能于一體的項(xiàng)目不僅將成為未來(lái)NBA與中國(guó)球迷互動(dòng)交流的渠道，也將成為NBA推進(jìn)本地化的重要手段。

相比之下，CBA除了基本的廣告贊助，在商業(yè)模式的拓展上還基本是一片空白。不過(guò)，空白也意味著市場(chǎng)存在著大量的機(jī)會(huì)等待填補(bǔ)。