營造手機(jī)網(wǎng)游平臺

手機(jī)網(wǎng)游平臺不僅僅是一個(gè)分發(fā)者的角色，除了產(chǎn)品本身的選擇外，手機(jī)網(wǎng)游平臺還將承擔(dān)大量端游時(shí)代游戲公司要進(jìn)行的工作。

2012年，第10屆中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）的高峰論壇上，各抒己見的游戲業(yè)大佬們談得最多的一個(gè)詞是“游戲平臺”。這是一個(gè)什么樣的平臺？從目前來看，是網(wǎng)頁游戲的平臺。在端游（客戶端網(wǎng)游市場）上被證明為極為成功的免費(fèi)游戲玩法，與簡便的網(wǎng)頁游戲帶來的龐大用戶群相結(jié)合，創(chuàng)造了新的游戲業(yè)財(cái)富奇跡。流量正在變成真正的現(xiàn)金流量，未來賴頁游（網(wǎng)頁游戲）之力，中國游戲業(yè)10多年來高速增長的勢頭將得以保住，游戲繼續(xù)為互聯(lián)網(wǎng)貢獻(xiàn)利潤，業(yè)界為之歡樂。

周瑜之后有魯肅，魯肅之后有呂蒙。端游之后有頁游，頁游之后呢？自然是手游（手機(jī)游戲）。因?yàn)橹悄苁謾C(jī)正在成為每一個(gè)人都能擁有的終端，2012年的這個(gè)秋天，全球智能手機(jī)數(shù)量將超過10億，而3年后將迎來下一個(gè)10億。智能手機(jī)的硬件機(jī)能已經(jīng)足以支撐足夠品質(zhì)的網(wǎng)游，新游戲終端的普及，使得手機(jī)用戶當(dāng)仁不讓地承擔(dān)起游戲業(yè)未來發(fā)展的總預(yù)備隊(duì)的角色。

盡管手機(jī)游戲兼具端游和頁游的雙重特征，但從根本上說，其產(chǎn)品形態(tài)上更接近頁游而不是端游，包括微端下載、輕量級玩法、大量核心玩家之外的普通用戶、制作與運(yùn)營分離等等，這些特點(diǎn)決定了它在分發(fā)方式上，也將類似于頁游。中國版協(xié)游戲工委（GPC）《2012年1～6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》中明確指出，網(wǎng)頁游戲的快速增長，最直接的因素就是廣泛的用戶渠道。如頁游一樣，在手機(jī)網(wǎng)游也同樣需要這樣的渠道，毫無疑問，平臺的重要性將大于產(chǎn)品本身，好的平臺將攫取這一輪增長中的大部分利益。

相比2002年的端游和2011年的頁游，手機(jī)網(wǎng)游的興起或許將來得更快，在未來數(shù)年時(shí)間里，以下平臺將會在手機(jī)網(wǎng)游的興起中獲得機(jī)會：

在智能手機(jī)時(shí)代興起的手機(jī)應(yīng)用平臺，例如各種應(yīng)用商店，其用戶是較早嘗試智能手機(jī)的一群人，他們的優(yōu)勢標(biāo)簽是“手機(jī)”。

在端游和頁游中積攢了用戶的網(wǎng)絡(luò)游戲平臺，其用戶具有鮮明的玩家特征，他們的優(yōu)勢標(biāo)簽是“游戲”。

本身并不具備手機(jī)或者游戲?qū)傩浴⒌珦碛芯薮笥脩袅康钠渌W(wǎng)站，這里的優(yōu)勢標(biāo)簽是“海量”。

“海量”的“手機(jī)”“游戲”用戶，這三者的結(jié)合就是一個(gè)手機(jī)網(wǎng)游平臺的理想模式，因此，每一種平臺都必須努力令自己具有另外兩種的特征。相比之下，第三種平臺更具優(yōu)勢，因?yàn)樵谥悄苁謾C(jī)的不斷擴(kuò)張中，由普通網(wǎng)民轉(zhuǎn)化而產(chǎn)生的手機(jī)網(wǎng)游用戶，很多來自于此，相比之下，“手機(jī)”和“游戲”的屬性將會相對容易的獲得，正如騰訊能在短短幾年內(nèi)成為中國游戲業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)一樣，頁游崛起的過程也證明了這一點(diǎn)。相比后者，前兩類平臺面臨的棘手問題是無法在短時(shí)間內(nèi)獲取大量的用戶，它們必須避免與第三種平臺的直接對抗，從傳統(tǒng)行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)來看，品質(zhì)或許是它們爭取生存地位的良方。

問題是：市場需要有品質(zhì)的手機(jī)游戲平臺嗎？或者只是簡單粗暴的用戶流量就能解決一切問題？用前一位成功者——頁游為鑒，頁游除了為手機(jī)網(wǎng)游描繪美麗的前景之外，也為它提供了值得學(xué)習(xí)的教訓(xùn)。盡管頁游如日中天，但粗糙、同質(zhì)、快錢、刺激消費(fèi)、無底線營銷……等問題已大量暴露出來，這些問題已然成為頁游用戶最無法忍受的缺點(diǎn)。至于用戶能忍受這些缺點(diǎn)多久，大概也就決定了頁游大潮退去的時(shí)間。

那么，手機(jī)網(wǎng)游是否還會重復(fù)這些缺點(diǎn)呢？答案是，未來手機(jī)網(wǎng)游一定會重復(fù)這些缺點(diǎn)，低成本開發(fā)的特點(diǎn)決定了手機(jī)網(wǎng)游也必然是一擁而上、良莠不齊，事實(shí)上，如今這一趨勢已端倪初現(xiàn)，用戶正在為低劣的手機(jī)網(wǎng)游支付成本。作為專業(yè)化的手機(jī)網(wǎng)游平臺必須在這方面有所作為。

與單機(jī)手游和端游不同，平臺對于手機(jī)網(wǎng)游而言，不僅僅是一個(gè)分發(fā)者的角色，除了產(chǎn)品本身的選擇外，手機(jī)網(wǎng)游平臺還將承擔(dān)大量端游時(shí)代游戲公司要進(jìn)行的工作，例如客服、推廣和支付，這些具體工作帶來的用戶體驗(yàn)，也會影響用戶對平臺的選擇。目前，一些手機(jī)游戲平臺已經(jīng)很好的解決了手機(jī)網(wǎng)游的支付問題，同時(shí)在逐步建立自己的專業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)。對優(yōu)質(zhì)游戲的精細(xì)運(yùn)營，將會帶來優(yōu)質(zhì)的用戶，與單純的大量用戶導(dǎo)入相比，專業(yè)的手機(jī)應(yīng)用平臺或游戲平臺應(yīng)該突出自身的品質(zhì)和品牌，更注重優(yōu)質(zhì)用戶的沉淀，他們會對產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)的品質(zhì)提出更高要求，而值得期待的是，他們帶來的收益也將更具誘惑力。