浙江省“90后”大學生體育消費行為特征淺析

中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2012）07-000-02

摘 要 大學生是社會生活中的一個重要組成部分，同時也是當前開展體育活動的一個主要群體，大學生的體育消費情況將直接影響到未來體育消費行為的趨向，其體育消費不再是一個簡單而孤立的經濟消費問題，它能夠直接影響到大學生在各種價值觀形成時身心的健康發展。本文得出如下結論：體育消費已經逐漸成為浙江省“90后”大學生日常消費的一部分；浙江省“90后”大學生的體育消費是在有限的選擇和節制下進行理性消費；浙江省“90后”大學生的體育消費內容已經逐漸由必需品向休閑型消費轉變；浙江省部分“90后”大學生的體育消費取向延伸到了著名品牌消費階段。

關鍵詞 浙江省 “90后”大學生 體育消費行為特征

一、研究對象與研究方法

（一）研究對象

本文主要根據浙江省“90后”大學生的體育消費現狀作為研究對象，隨即抽取浙江省6所大學“90后”在讀大學生，選定男生350名，女生300人，發放了650份問卷，收回了623份調查問卷，回收率95.8%。經過檢查后，剔除無效問卷13份，有效問卷為610份，有效的回收率為93.8%。

（二）研究方法

1.文獻資料法。本文主要采用文獻資料法，查閱社會學、統計學、體育經濟學、消費心理學、教育學以及與體育消費相關文獻資料，按照調查的研究思路，將收集到的資料與之前的研究思想進行比較，調整新的研究思路，對資料進行初步分析。

2.調查訪問法。在進行問卷調查研究時，隨機抽取該校學生進行面對面的交談，主要內容包括平時的一些消費和體育方面的消費情況；在體育方面消費是否值得；一般在體育方面花錢做什么等；通過與學生的交談后可以直接獲取一部分相關資料，這對大學生體育消費行為的調查起到補充作用；

3.數理統計法。在針對大學生的體育消費動機方面采用數理統計法，通過排列各個因子的先后順序來了解“90后”大學生對各種體育消費動機的需求程度。

二、結果與分析

本文在進行調查問卷過程中，將運動服裝、健身器材、食品以及運動飲料等方面的消費歸納為實物型消費；將體育健身咨詢以及培訓、體育旅游以及購買體育門票、參加健身俱樂部培訓、購買體育書籍和音像制品等方面的消費歸納為勞務型消費。

（一）浙江省“90后”大學生體育消費動機調查分析

體育消費動機主要指的是激發出一個人在體育方面進行體育消費的一種內在的心理沖動，也可以說是通過直接動力直接促發一個人進行體育消費。

從表1可以了解到，男生大部分是把體育消費用在維系人際關系方面，用來擴大自己的人脈，鍛煉并顯示出自己能力的一種手段，女生在消遣娛樂方面所占比例多于男生[1]。通過訪談得知，女生很樂意花錢在體育方面，因為體育運動能夠讓自己擁有健美而勻稱的身材，培養自身高雅大方的氣質，這跟女生天生愛漂亮有直接關系，大部分學生將強身健體以及消遣作為最直接最外在的體育消費的動機[2]。他們在這兩種體育消費的過程中表現出了不同程度的求實以及求廉、選擇漂亮新穎等動機并存的特點，大學生的求廉動機在經濟學上的表現主要是一種替代效應，指的是在有限的經濟條件下選擇體育消費品時更加趨向于便宜一些的消費品，如果不花錢就能夠進行體育消費最好。

（二）浙江省“90后”大學生體育消費結構類型調查分析

體育消費行為主要體現在體育消費的過程中，在大學生進行體育消費的過程中。體育消費結構主要是指大學生的各類體育消費在體育消費支出的總費用中所占有的比重以及彼此之間的相互關系。

如表2所示，經皮爾遜卡方檢驗，男生和女生在信息類體育消費上存在顯著性差異；在體育實物消費體育服裝、運動器材以及體育勞務消費等方面也有著顯著差異，因為男生都比較喜歡看體育比賽，比較關注體育信息，因此在這方面投入的精力較多，對于運動場地方面的要求并不高，大部分都是喜愛打籃球或是足球等一些室外項目，因為這不需要支付場地費[3]；女生比較喜歡健美操以及游泳等項目，大部分的都是在室內或是一些專門的場地，但需要支付場地費。因此，女生在這方面的投入較男生多，男女不同的體育興趣造成了消費內容上的差異性，大學生平時參加的體育活動次數比較少，沒有規律性，想去就去，比較懶散，對于參加體育活動積極性不高[4]。通過調查結果表明，浙江省“90后”大學生的體育消費結構主要是以實物型體育消費為主，這些消費結構與大學生現有的經濟狀況相吻合，也可以說是一種比較明智的選擇，把有限的資源利用在不僅能夠滿足日常生活，還能滿足運動的體育服裝上，把資源的利用率發揮到了最大。

三、結論

（一）體育消費已經逐漸成為浙江省“90后”大學生日常消費的一部分

目前，體育消費已經逐漸成為“90后”浙江省大學生日常消費的一個重要部分。

（二）浙江省“90后”大學生的體育消費是在有限的選擇和節制下進行理性消費

浙江省“90后”大學生的體育消費是在有限的選擇和節制下進行理性消費對于運動服裝的購買和參加各種健身活動以及觀看現場體育比賽等，都屬于享受性消費[5]。然而根據大家目前所面臨的學業以及就業等多方面的壓力，這種娛樂性消費在一定程度上可以理解為一種對單調而緊張生活的一種調節，就像大家所期望的，穿著只是為了休閑舒適，健身是為了舒緩心情，他們花費小部分生活費用，追求簡單快樂的生活方式是能夠被大家所理解。

（三）部分浙江省“90后”大學生的體育消費取向延伸到了著名品牌消費階段

部分浙江省“90后”大學生的體育消費取向延伸到了著名品牌消費階段，大學生的消費與家庭的經濟水平有著直接性的關系，不少學生家庭情況比較好，他們所追求的生活逐漸由豐富的物質生活轉向了多彩的精神生活，他們為了彰顯出自身的個性和喜好，隨意在運動服裝品牌中自由選擇產品，這種追求高標準的生活品質行為在消費過程中，難免會產生攀比心理，衣食住行都要追求名牌，最終過度的消費成為了家庭的負擔，因此，家長與老師都需要理性的看待大學生體育消費的負面影響，要指導大學生進行正確的理性消費，盡量避免這種炫耀性的盲目消費與超支消費情況的發生。

參考文獻：

[1] 張宇，羅雯，李艷翎.體育消費中的符號消費及體育消費分層[J].體育與科學.2012（01）：14.

[2] 張楊.大學生體育消費行為特征及其經濟學分析[J].商場現代化.2008（08）：15-16.

[3] 孫維鵬.“90后”大學生消費行為研究[J].知識經濟.2011（11）：18-22.

[4] 胡穎，杜丹.淺析“90后”大學生的消費行為[J].齊齊哈爾師范高等專科學校學報.2011（06）：10.

[5] 霍德利，毛旭艷.大學生體育消費心理與行為特征研究綜述[J].山西師大體育學院學報.2008（01）：12.