網(wǎng)絡(luò)背景下電視媒體突圍策略分析

[摘 要]著網(wǎng)絡(luò)普及程度的不斷提升，我國網(wǎng)民數(shù)量呈現(xiàn)出快速增長的勢(shì)頭，這導(dǎo)致電視媒體的受眾數(shù)量不斷減少，給電視媒體帶來了巨大的沖擊。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)的沖擊，電視媒體應(yīng)該如何突圍，這是一個(gè)所有電視人都不可回避的一個(gè)課題。本文對(duì)網(wǎng)絡(luò)帶給電視媒體的沖擊進(jìn)行了簡單的分析，在此基礎(chǔ)之上提出了自己對(duì)于電視媒體突圍策略的幾點(diǎn)思考，希望能夠?yàn)殡娨暶襟w的健康發(fā)展做出有益探索。

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò) 電視 媒體 突圍

一、網(wǎng)絡(luò)對(duì)電視媒體的沖擊

網(wǎng)絡(luò)對(duì)于電視媒體的沖擊有目共睹，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)突破了5億，而網(wǎng)民數(shù)量與電視受眾數(shù)量二者是一個(gè)此消彼長的關(guān)系，上網(wǎng)的人數(shù)越來越多，自然意味著電視媒體受眾人數(shù)的減少。調(diào)查表明，有超過60%的人將網(wǎng)絡(luò)作為自己獲取信息的首要渠道，網(wǎng)絡(luò)正在以其電視媒體難以具備的優(yōu)勢(shì)虜獲越來越多的人。觀察網(wǎng)絡(luò)之所以能夠給電視媒體帶來如此大的沖擊，原因主要有以下幾點(diǎn)：一是時(shí)效性，網(wǎng)絡(luò)傳播信息的速度是電視媒體難以企及的，幾乎所有的具有廣泛社會(huì)影響的新聞都是首先在網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)，時(shí)效性成為了網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)勝電視媒體的法寶之一；二是選擇性，網(wǎng)絡(luò)的主動(dòng)權(quán)完全掌握在網(wǎng)民的受眾，網(wǎng)民可以根據(jù)自己的偏好來查看自己喜歡的信息，而且還能夠發(fā)表議論，與網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)。而電視媒體做不到這一點(diǎn)，電視媒體的觀眾基本上是被動(dòng)的接受信息的傳遞，更談不上與其他人之間的交流與互動(dòng)。三是網(wǎng)絡(luò)一般不受時(shí)空限制，只要有網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)民就可以隨時(shí)隨地進(jìn)行信息的獲取，而電視媒體卻在時(shí)間方面比較固定，過了一定的時(shí)間就沒有辦法進(jìn)行查看，這也導(dǎo)致人們更加偏愛網(wǎng)絡(luò)。

二、網(wǎng)絡(luò)背景下電視媒體突圍策略

網(wǎng)絡(luò)背景下，電視媒體與網(wǎng)絡(luò)相比雖然存在很多劣勢(shì)，但是這并不意味著電視媒體在網(wǎng)絡(luò)的沖擊下毫無還手之力，電視媒體同樣也有自身的優(yōu)勢(shì)資源，采取有針對(duì)性的措施將這些優(yōu)勢(shì)進(jìn)行放大，就能夠在網(wǎng)絡(luò)的沖擊下實(shí)現(xiàn)突圍，獲得新生。

（1）加大節(jié)目創(chuàng)新力度

在眾多媒體節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重的背景下，只有創(chuàng)新才是電視媒體的唯一出路。節(jié)目是電視媒體的生存之本，電視媒體要想在網(wǎng)絡(luò)的沖擊之下獲得生存與發(fā)展必須要在節(jié)目創(chuàng)新中下大力氣，通過采取有效的措施不斷推陳出新，依靠良好的節(jié)目來吸引觀眾。電視節(jié)目創(chuàng)新應(yīng)堅(jiān)持受眾至上的基本原則，通過實(shí)地走訪調(diào)查來來對(duì)觀眾的收視喜好進(jìn)行分析，在此基礎(chǔ)之上進(jìn)行節(jié)目的創(chuàng)新能夠起到事半功倍的效果。與此同時(shí)，在節(jié)目創(chuàng)新中應(yīng)注意借力，即為了確保節(jié)目創(chuàng)新成功的概率，電視媒體可以借鑒分析一些成功的電視節(jié)目的成功經(jīng)驗(yàn)，通過將這些成功經(jīng)驗(yàn)為我所用來實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的效果。“羅馬不是一日建成的”，對(duì)于電視節(jié)目的創(chuàng)新而言同樣如此，同時(shí)電視媒體對(duì)于電視節(jié)目的創(chuàng)新失敗給與一定的容忍，畢竟“失敗是成功之母”，通過不斷的試錯(cuò)來逐步的提升電視節(jié)目的創(chuàng)新能力，從而實(shí)現(xiàn)電視媒體的持續(xù)發(fā)展。

（2）構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)

網(wǎng)絡(luò)本身的很多優(yōu)勢(shì)是電視媒體所不具備的，這一點(diǎn)電視媒體人應(yīng)有一個(gè)明確的認(rèn)識(shí)，既然如此，那么電視媒體就可以通過建設(shè)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)來彌補(bǔ)自身在此方面的短板，畢竟實(shí)現(xiàn)電視媒體以及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)兩條腿走穩(wěn)要比一條腿走路更加穩(wěn)妥。電視媒體通過構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)，將電視節(jié)目放到網(wǎng)絡(luò)上，這樣可以將網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)為我所用，使得觀眾可以上網(wǎng)隨時(shí)的觀看查詢電視節(jié)目，同時(shí)還可通過網(wǎng)絡(luò)將自己的意見與建議反饋給電視媒體，電視媒體通過對(duì)這些反饋意見進(jìn)行分析整理，然后對(duì)節(jié)目進(jìn)行調(diào)整，這樣能夠大大的提升觀眾的滿意度，帶來客戶忠誠度的提高。

（3）加強(qiáng)人才引進(jìn)培養(yǎng)

人才對(duì)于電視媒體的重要性不言而喻，在面對(duì)網(wǎng)絡(luò)的沖擊時(shí)，電視媒體只有儲(chǔ)備了足夠的既有網(wǎng)絡(luò)知識(shí)背景，也有豐富電視節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)的人才，才能有效的化解網(wǎng)絡(luò)的沖擊。電視媒體無論是在節(jié)目創(chuàng)新方面，還是在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)搭建方面都需要專業(yè)的人才為依撐。目前電視媒體在相關(guān)人才方面還處于一個(gè)缺乏的狀態(tài)，鑒于此，有必要加強(qiáng)人才的引進(jìn)培養(yǎng)力度，通過引進(jìn)高效能的人才以及加強(qiáng)內(nèi)部人才的培訓(xùn)力度來為電視媒體的突圍奠定人才資源基礎(chǔ)。

（4）注重民生節(jié)目報(bào)道

電視媒體具有權(quán)威性、官方性等網(wǎng)絡(luò)媒體不具有的優(yōu)勢(shì)，對(duì)于這些優(yōu)勢(shì)，電視媒體應(yīng)注意發(fā)揮。針對(duì)目前電視媒體民生節(jié)目報(bào)道偏好的問題，電視媒體可以利用民生節(jié)目作為突破網(wǎng)絡(luò)封鎖的一把利器。事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)之所以受到很多人的關(guān)注就是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)不斷的傳播民生相關(guān)的新聞，對(duì)此電視媒體也應(yīng)加以借鑒。

總而言之，對(duì)于電視媒體而言，要想在網(wǎng)絡(luò)的沖擊下不斷的獲得更多的觀眾的關(guān)注與喜歡，必須要在節(jié)目形式、節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新以及網(wǎng)絡(luò)建設(shè)等方面不斷的努力，才能獲得更多的觀眾的認(rèn)可。當(dāng)然，電視媒體應(yīng)要想實(shí)現(xiàn)順利突圍并不是一件容易的事情，這就要求電視媒體人在心理層面做好充分的準(zhǔn)備，通過不斷的在摸索與探索來實(shí)現(xiàn)自身的良好發(fā)展。

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作者簡介：周可，女，1996年7月28日，湖北省武漢市，華師一附中。